Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng hệ thống thông tin marketing tại công ty cổ phần đầu tư và sản xuất Việt Hàn

Luận văn trình bày những lý luận cơ bản về hệ thống thông tin marketing, thực trạng hệ thống thông tin marketing tại công ty cổ phần đầu tư và sản xuất Việt Hàn, giải pháp hoàn thiện hệ thống thông tin marketing tại công ty cổ phần đầu tư và sản xuất Việt Hàn
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng hệ thống thông tin marketing tại công ty cổ phần đầu tư và sản xuất Việt Hàn 1 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Đ I H C ĐÀ N NG NGUY N TH KIM NGUYÊNXÂY D NG H TH NG THÔNG TIN MARKETING T I CÔNG TY C PH N Đ U TƯ VÀ S N XU T VI T HÀN Chuyên ngành : Qu n tr kinh doanh Mã s : 60.34.05 TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH Đà N ng - Năm 2011 2 Công trình ñư c hoàn thành t i Đ I H C ĐÀ N NG Ngư i hư ng d n khoa h c: TS. Trương Sĩ Quý Ph n bi n 1: TS. Nguy n Thanh Liêm Ph n bi n 2: GS.TSKH. Lê Du Phong Lu n văn ñư c b o v t i H i ñ ng ch m Lu n văn t t nghi p th c sĩQu n tr kinh doanh h p t i Đ i h c Đà N ng vào ngày 16 tháng 01năm 2012. * Có th tìm hi u lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin - H c li u, Đ i h c Đà N ng. - Thư vi n trư ng Đ i h c kinh t , Đ i h c Đà N ng. 3 M Đ U1. TÍNH C P THI T C A Đ TÀI Marketing ngày nay ñã tr thành m t cu c ñua d a trên quy ns h u thông tin nhi u hơn là quy n s h u nh ng tài nguyên khác.Các ñ i th c nh tranh có th b t chư c nhau v trang thi t b s nph m và các qui trình s n xu t kinh doanh nhưng h không th saochép thông tin và ch t xám c a nhau. Th nhưng, nhi u nhà qu n trkhông hài lòng v i nh ng thông tin hi n có. H không bi t nh ngthông tin quan tr ng ñư c lưu gi ñâu trong công ty. Các nhà qu nlý cũng thư ng xuyên g p tình tr ng có quá ít thông tin ho c thôngtin quá nhi u nhưng l i ít thông tin có th s d ng ñư c, nh n ñư cnh ng thông tin quan tr ng quá mu n và nghi ng tính chính xác c athông tin. Vì v y các nhà qu n lý công ty ph i coi tr ng h th ngthông tin trong công ty mình. Dung lư ng thông tin c a công ty cóth t o ra l i th c nh tranh và làm gi m r i ro trong các quy t ñ nhc a nhà qu n lý. Trong quá trình kinh doanh các nhà qu n lý c a Công ty Cph n Đ u tư và S n xu t Vi t Hàn cũng g p nhi u khó khăn tháchth c, ñ theo k p th i cu c và ra các quy t ñ nh ñúng ñ n các nhàqu n lý cũng ph i thư ng xuyên theo dõi thay ñ i nh ng l c lư ngl n trong môi trư ng marketing, n m ñư c nh ng nhu c u, mongmu n c a khách hàng, nh ng sáng ki n m i c a ñ i th c nh tranh,nh ng thay ñ i c a kênh phân ph i... vì th vi c xây d ng m t hth ng thông tin marketing là vô cùng c n thi t ñ i v i công ty tronggiai ño n hi n nay. Chính vì nh ng ñi u ñó tôi ch n ñ tài “Xâyd ng h th ng thông tin marketing t i Công ty C ph n Đ u tư vàS n xu t Vi t Hàn” làm lu n văn t t nghi p.2. M C TIÊU NGHIÊN C U - Xác ñ nh các thông tin thông tin marketing c n thu th p. 4 - Xác ñ nh các ngu n thu th p và phương pháp thu th p thông tinhi u qu . - Đ xu t mô hình h th ng thông tin marketing t i công ty Cph n Đ u tư và S n xu t Vi t Hàn. - Đ xu t các gi i pháp xây thi t k h th ng thông tin marketingt i công ty C ph n Đ u tư và S n xu t Vi t Hàn. - Đ xu t phương pháp qu n lý h th ng thông tin ñ ñ m b o cácthông tin luôn ñư c c p nh t và giúp các nhà qu n lý d dàng ti pc n v i nh ng thông tin c n thi t.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN C U - Phương pháp ñi u tra, thu th p thông tin; phương pháp th ng kê;phân tích, h th ng hóa ñ ñánh giá th c tr ng xây d ng h th ngthông tin marketing c a Công ty c ph n ñ u tư s n xu t Vi t Hàn. - K t h p gi a lý lu n và th c ti n, ñ ng th i tham kh o ý ki n c acác chuyên gia ñ ñưaa ra các gi i pháp xây d ng h th ng thông tinmarketing c a công ty.4. Đ I TƯ NG VÀ PH M VI NGHIÊN C U - Đ i tư ng nghiên c u: Các kh i thông tin marketing, các dònglưu chuy n thông tin t i C ph n Đ u tư và S n xu t Vi t Hàn, cácnhu c u thông tin marketing c a các ñ i tư ng qu n lý và nhân viên. - Ph m vi nghiên c u: Đ tài ch t p trung nghiên c u h th ngthông tin marketing t i Công ty C ph n Đ u tư và S n xu t Vi tHàn, không nghiên c u các h th ng thông tin khác.5. NH NG ĐÓNG GÓP C A Đ TÀI Đ tài có nh ng ñóng góp ch y u sau: - Phân tích th c tr ng vi c xây d ng và s d ng h th ng thông tinmarketing t i Công ty C ph n Đ u tư và S n xu t Vi t Hàn. - Xác ñ nh nhu c u thông tin c n thi t cho nhà qu n lý. - Đ xu t m t mô hình h th ng thông tin marketing h p lý và hi uqu t i công ty. 5 - Đ xu t và t ch c hoàn thi n các phương pháp thu th p thông tintrong công ty. - Đ xu t các phương pháp qu n lý thông tin và s d ng thông tinhi u qu t i công ty C ph n Đ u tư và S n xu t Vi t Hàn.6. H N CH C A Đ TÀI Ngoài nh ng ñóng góp c th c a ñ tài như ñã nêu trên, trongñi u ki n gi i h n c a nghiên c u, ñ tài còn t n t i m t s h n chnhư sau: - Đ tài ch gi i h n ph m vi phân tích và ñ xu t các gi i phápxây d ng h th ng marketing ch không phân tích các h th ngthông tin ...