Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng và phát triển thương hiệu trường cao đẳng nghề Đà Nẵng

Luận văn trình bày những lý luận cơ bản về thương hiệu và tiến trình xây dựng thương hiệu, phân tích thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu trường cao đẳng nghề Đà Nẵng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng và phát triển thương hiệu trường cao đẳng nghề Đà Nẵng 1 2 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O CÔNG TRÌNH ĐƯ C HOÀN THÀNH T I Đ I H C ĐÀ N NG Đ I H C ĐÀ N NG ĐINH NGUY N MAI NA Ngư i hư ng d n khoa h c: TS. NGUY N TH THU HƯƠNG Ph n bi n 1: TS. NGUY N XUÂN LÃNXÂY D NG VÀ PHÁT TRI N THƯƠNG HI U TRƯ NG CAO Đ NG NGH ĐÀ N NG Ph n bi n 2: PGS.TS. HOÀNG H U HÒA Chuyên ngành : Qu n tr kinh doanh Mã s : 60.34.05 Lu n văn s ñư c b o v trư c H i ñ ng ch m Lu n văn Th c sĩ Qu n tr Kinh doanh h p t i Đ i h c Đà N ng vào ngày 15 tháng 1 TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ năm 2012. QU N TR KINH DOANH Có th tìm hi u Lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin – H c li u, Đ i h c Đà N ng - Trung tâm H c li u, Đ i h c Đà N ng. Đà N ng - Năm 2011 3 4 PH N M Đ U phương pháp t ng h p, phương pháp ñi u tra b ng câu h i, s d ng1. Tính c p thi t c a lu n văn ph n m m SPSS ñ phân tích s li u. Trư c xu th xã h i hóa giáo d c hi n nay, khi mà các Trư ng 5. Ý nghĩa th c ti n c a ñ tài:Đ i h c, Cao ñ ng, các trư ng d y Ngh ñ u nh n th c ñư c r ng H tr trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng trong vi c xây d ng vàvi c xây d ng và kh ng ñ nh Thương hi u c a trư ng h c trong lĩnh phát tri n thương hi u nh m ñáp ng yêu c u c nh tranh và ñ m b ov c giáo d c ñào t o và ñào t o Ngh là m t nhu c u b c thi t. Xây tính b nh v ng c a thương hi ud ng và phát tri n thương hi u cũng là cách ñ Nhà trư ng gi i thi u 6. N i dung và k t c u ñ tài:mình v i ngư i h c, v i các doanh nhi p. Thương hi u c a m i Ngoài ph n m ñ u, ñ tài g m 3 chương chính:trư ng ñ u g n v i ch t lư ng ñào t o và uy tín c a Nhà trư ng.T Chương 1: Cơ s lý lu n v thương hi u và ti n trình xây d ngñó tôi có ý tư ng nghiên c u ñ tài: “Xây d ng và phát tri n thương và phát tri n thương hi uhi u Trư ng Cao ñ ng Ngh Đà N ng” v i m c ñích ñóng góp ý Chương 2: Nghiên c u th c tr ng xây d ng và phát tri ntư ng c a mình trong vi c t o d ng và phát tri n Thương hi u, danh thương hi u c a trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ngti ng c a nhà trư ng ñ n v i khách hàng, kh ng ñ nh v th c a Chương 3: Các gi i pháp xây d ng và phát tri n thương hi uTrư ng Cao ñ ng Ngh Đà N ng trong lĩnh v c ñào t o ngh trên trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng.ñ a bàn Mi n trung và Tây Nguyên.2. M c ñích nghiên c u T p trung nghiên c u và ph n ánh tình hình, nh ng cơ h i vàthách th c trong quá trình ho t ñ ng cũng như quá trình xây d ng vàphát tri n thương hi u c a Trư ng3. Đ i tư ng nghiên c u và ph m vi nghiên c u - Đ i tư ng nghiên c u: T p trung nghiên c u các v n ñ lýlu n cơ b n v thương hi u và chi n lư c xây d ng và phát tri nthương hi u - Ph m vi nghiên c u: Lu n văn t p trung nghiên c u v v n ñxây d ng và phát tri n thương hi u trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng.4. Phương pháp thu th p và x lý thông tin - Lu n văn s d ng t ng h p các phương pháp duy v t bi nch ng, duy v t l ch s , phương pháp logic và nghiên c u so sánh, 5 6 CHƯƠNG 1 ngư i bán phát tri n các khách hàng trung thành. Thương hi u t o CƠ S LÝ LU N CHUNG V XÂY D NG ñư c s b n v ng v m t v th c nh tranh. VÀ PHÁT TRI N THƯƠNG HI U 1.1.5.2. Đ i v i khách hàng1.1.Lý lu n chung v thương hi u Thương hi u xác ñ nh ngu n g c c a s n ph m ho c nhà s n 1.1.1.Khái ni m thương hi u xu t c a m t s n ph m và giúp khách hàng xác ñ nh nhà s n xu t c Theo ñ nh nghĩa c a hi p h i marketing Hoa Kỳ AMA: th ho c nhà phân ph i nào ph i ch u trách nhi m.Thương hi u là “m t cái tên, t ng , ký hi u, bi u tư ng ho c hình 1.2. Nh n th c chung v thương hi u trư ng h cv ki u thi t k ..., hay t p h p c a các y u t trên nh m xác ñ nh và Ta có th khái quát v thương hi u trư ng h c như sau:phân bi t hàng hóa ho c d ch v c a m t ngư i bán ho c nhóm ngư i “Thương hi u trư ng h c có th ñư c hi u là m t thu t ng dùngbán v i hàng hóa và d ch v c a các ñ i th c nh tranh” trong ho t ñ ng Marketing, th hi n tên giao d ch c a m t Nhà 1.1.2. Đ c tính thương hi u trư ng, ñư c g n v i b n s c riêng và uy tín, hình nh c a nhà trư ng Đ c tính thương hi u là m t t p h p duy nh t các liên k t nh m gây d u n sâu ñ m ñ i v i ngư i h c, nhà tuy n d ng và phânthu c tính mà các nhà chi n lư c thương hi u mong mu n t o ra và bi t v i các trư ng h c khác trong ho t ñ ng giáo d c và ñào t o”.duy trì. 1.3. Ti n trình xây d ng và phát tri n thương hi u trư ng h c 1.1.3. Giá tr thương hi u 1.3.1. Phân tích môi trư ng Theo David Aeker cho r ng “Giá tr thương hi u là m t tài s n Phân tích môi trư ng bên ngoài : bao g m môi trư ng vĩvô hình g n li n v i tên và bi u tư ng c a m ...