Top 10 lời khuyên triển khai thương hiệu

Dù xúc tiến thương hiệu mới hay tái xúc tiến thương hiệu, việc triển khai các tài liệu thương hiệu là một công việc khá vất vả. Khó khăn nằm ở chỗ đây không phải là quy trình, công việc hằng ngày, nên rất nhiều công ty không có đủ kinh nghiệm hay kiến thức để triển khai.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Top 10 lời khuyên triển khai thương hiệu 10 lời khuyên triển khaithương hiệuDù xúc tiến thương hiệu mới hay tái xúc tiến thương hiệu,việc triển khai các tài liệu thương hiệu là một công việckhá vất vả. Khó khăn nằm ở chỗ đây không phải là quytrình, công việc hằng ngày, nên rất nhiều công ty không cóđủ kinh nghiệm hay kiến thức để triển khai.1. Kế hoạch triển khai tài liệu thương hiệu được quản líkém sẽ là một túi tiền không đáy.Trước khi bắt đầu, hãy tiến hành phân tích các tác độngliên quan tới hình ảnh, đến tổ chức và tài chính khi triểnkhai tài liệu thương hiệu. Xây dựng công cụ theo dõi tất cảchi phí để đảm bảo không phát sinh những chi phí khôngcần thiết.2. Cần xây dựng kế hoạch triển khai dự ánDù phạm vi công việc có quy mô lớn hay nhỏ, cần phảixây dựng kế hoạch triển khai nhằm quản lí công việc theođúng hướng và tiến độ. Cần phổ biến kế hoạch cho cácphòng ban có liên quan nắm rõ quy trình và thời triển khai.Hãy thiết lập các mục tiêu sát với thực tế, dựa trên kinhnghiệm và kiến thức tích lũy được.3. Thu thập thông tin cụ thểTất cả thông tin, tư liệu thu thập và tích lũy được trongquá trình triển khai là vô giá – hãy nhập chúng vào hệthống dữ liệu quản trị dự án, việc này có thể giúp bảo vệngân sách và trở thành nguồn tư liệu tham khảo hữu ích.4. Thiết kế là công đoạn ít tốn kém nhất nhưng tốn nhiềucông sức nhấtChính vì vậy, nó nhận được nhiều sự quan tâm của cấpquản trị cao cấp dù những khó khăn và chi phí chỉ xuấthiện khi triển khai các tài liệu này. Theo kinh nghiệm củatác giả, tỉ lệ chi phí giữa việc thuê chuyên gia tư vấnthương hiệu và thiết kế so với triển khai thương hiệu là1:20.5. Tính trọn vẹn của những mẫu thiết kế phải được giữnguyênNhững mẫu thiết kế thiếu tính thực tế sẽ gây khó khăn vàtốn kém cho việc triển khai, do đó trong công đoạn thiết kếcần phải tuân thủ nghiêm ngặt những nguyên tắc về in ấn.Cần viết bản tóm tắt ý tưởng thiết kế bao gồm những yêucầu về thẩm mỹ, truyền thông, kĩ thuật và pháp lý.6. Đưa những mẫu thiết kế căn bản lên nhiều phương tiệnkhác nhau như đèn, phương tiện giao thông, văn phòngphẩm và trang phục.Cần thiết kế nhiều phiên bản đầu tiên trước khai triểnkhai. Những gì nhìn hoàn hảo trên giấy có thể sẽ trôngkhác khi được đặt trên đỉnh của một tòa nhà 20 tầng.7. Thương hiệu toàn cầu cần quy trình quản trị triển khaitoàn cầuDù toàn bộ những mẫu thiết kế được xây dựng và quản lýmột cách tập trung, nhưng khi triển khai về từng khu vựcsẽ do nhiều nhà thầu tại khu vực đảm trách. Khi triển khaitài liệu thương hiệu trên phạm vi toàn cầu, việc hợp tácvới một nhà thầu có khả năng triển khai trên phạm vi toàncầu là một sự lựa chọn tuyệt vời do nó đảm bảo được tínhđồng nhất và tiết kiệm chi phí.8. Cần có sự cam kết của các giám đốc thương hiệu đểgiảm thiểu khả năng sai sót khiến hình ảnh thương hiệu bịlưu mờĐội ngũ làm thương hiệu tại địa phương phải hiểu rõ vềcác hoạt động thương hiệu và những ích lợi mang lại khiduy trì một hình ảnh thương hiệu đồng nhất. Việc tuân thủtheo các chuẩn mực về hình ảnh thương hiệu thường rấtkhó thực hiện. Không ít người đổ lỗi cho việc không tuântheo các chuẩn mực này là do họ nghĩ phòng của họ làmột trường hợp ngoại lệ. Thay vì chấp nhận lời bào chữa,hãy tạo điều kiện hỗ trợ tốt nhất để công việc được hoànthành.9. Thực hiện truyền thông nội bộ về dự ánTrong suốt quá trình triển khai, cần đảm bảo rằng tất cảcác phòng ban có liên quan như truyền thông, marketing,nhân sự, quản lí hành chánh văn phòng, quản lí đội xe vàthu mua tham gia vào kế hoạch. Bạn cần lên kế hoạchthông báo cụ thể cho từng trưởng phòng ban nắm rõ, cầnlàm cho họ thấy rằng mình có đóng góp vào sự thànhcông của dự án. Sau khi triển khai xong, cần thông báocho những người có liên quan hay trực tiếp sử dụng tàiliệu thương hiệu hàng ngày.10. Đừng quên kế hoạch truyền thông nhằm thông báocho khách hàng, giới truyền thông và cổ đôngViệc triển khai các tài liệu thương hiệu là một cơ hội tuyệtvời để truyền tải câu chuyện thương hiệu, cũng bao gồmcả định vị thương hiệu và giá trị thương hiệu.*Triển khai thương hiệu bao gồm các hoạt động từ thiết kếhệ thống và tài liệu nhận diện thương hiệu; thi công, in ấncác tài liệu thương hiệu; phổ biến các tài liệu này cho toànbộ nhân viên trong công ty; tiến hành các hoạt độngtruyền thông cho công chúng và những người có liênquan. ...