Tương lai của blog trong marketing

Trong thời gian gần đây, cộng đồng marketing ngày càng quan tâm đến content, con át chủ bài cho một chiến lược inbound marketing thành công. Các marketers giờ đây đã không thể đứng ngoài cuộc chiến về content. Trong bản báo cáo về Inbound Marketing 2013 nêu rõ, 18% những người làm marketing đã và đang nhìn nhận content như là ưu tiên hàng đầu trong chiến dịch marketing của họ. Dù việc khiến công chúng quan tâm đến content của bạn ngày càng khó khăn hơn, nhưng tương lai vẫn rất rộng mở với những marketer chú trọng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tương lai của blog trong marketing Tương lai của blog trong marketing Trong thời gian gần đây, cộng đồng marketing ngày càng quan tâm đến content, con át chủ bài cho một chiến lược inbound marketing thành công. Các marketers giờ đây đã không thể đứng ngoài cuộc chiến về content. Trong bản báo cáo về Inbound Marketing 2013 nêu rõ, 18% những người làm marketing đã và đang nhìn nhận content như là ưu tiên hàng đầu trong chiến dịch marketing của họ. Dù việc khiến công chúng quan tâm đến content của bạn ngày càng khó khăn hơn, nhưng tương lai vẫn rất rộng mở với những marketer chú trọng vào chất lượng content. Theo quan điểm của tôi, business blog là một trong những công cụ hiểu quả nhất giúp các marketer đưa content của mình tiếp cận người dùng. Tương lai của content marketing chính là Blog. Chất lượng content quyết định sự thành bại của một blog Đây là một trong những ý chủ đạo của Velocity Partners, và là lý do tại sao Google đã cập nhật nhiều thuật toán mới như Panda hay Penguin, phần thưởng cho những content chất lượng cao, và đẩy những content chất lượng kém xuống vị trí cuối trong các kết quả tìm kiếm. Trong những ngày đầu xây dựng blog cho các business, khi mà số lượng đối thủ khá hạn chế, không khó để người dùng tìm ra site của chúng ta bằng cách search. Nhưng chúng ta đang ở một bước ngoặt trong lịch sử business blogging. Việc tạo ra content bằng cách chỉ cần sắp xếp vài câu chữ với nhau, thêm mắm thêm muối bằng một vài keywords đã không còn tác dụng. 62% marketers sẽ làm blog vào năm 2013, theo Báo cáo về Inbound marketing năm 2013 – và khi sự cạnh tranh trong mỗi ngành càng khốc liệt hơn, chất lượng content sẽ là yếu tố quyết định phân biệt thắng bại. Một thử thách lớn cho những nhà làm marketing muốn khẳng định mình và tạo sự khác biệt. Không chỉ có thế, marketers sẽ cần bỏ đi quan niệm rằng chỉ có một định nghĩa về “chất lượng” cho mọi blog. Chất lượng có ý nghĩa khác nhau với các business khác nhau và công chúng khác nhau. Những người làm marketing sẽ học được cách phát triển khái niệm “content chất lượng” cho chính mình. Chất lượng content sẽ khiến blog đó còn có vị thế lớn hơn cả một blog kinh doanh trong tâm trí người dùng – Lòng tin của khách hàng có được tạo dựng hay không đều nhờ vào nó. Khi mà business blogging đang ngày càng trở nên phổ biến, các công ty tạo ra content chất lượng và xây dựng một thương hiệu tốt sẽ được tin tưởng và có vị thế lớn hơn, trong khi những công ty thất bại với việc xây dựng content sẽ phải chịu lép vế. Các business cần phải xây dựng một đội ngũ làm content in-house. Hầu hết các business cho rằng việc tạo content phải sử dụng nhiều mưu mẹo khác nhau mới có thể duy trì được blog – chứ không thể chỉ dựa vào những nguồn lực bên trong. Họ có thể dựa vào các sources của các Agency, hoặc có thể outsource một freelancer để tạo content cho mình. Dù đây là cách tốt để phát triển content trong điều kiện bó buộc về thời gian và nguồn lực, nhưng việc outsource làm content rất khó để tạo ra content chất lượng cao. Tại sao? Bởi lẽ hầu hết agencies và freelancers đều không chuyên về lĩnh vực của bạn, và để tạo ra content chất lượng cao, bạn cần những expert, những người am hiểu về thị trường, kiến thức mà công ty bạn đang tham gia. Các marketers sẽ nhận ra tầm quan trọng của những content creators trong công ty – những người có khả năng viết lách và am hiểu về lĩnh vực của business. Theo Báo cáo về Inboung Marketing 2013, chỉ 9% các công ty có thuê blogger làm full-time, nhưng chắc chắn con số này sẽ còn tăng trong những năm tới. Khi đội ngũ marketing dần dần hình thành một văn hóa content, những marketers truyền thống cũng sẽ phải mài giũa kỹ năng viết khi đứng trước nguy cơ bị bỏ lại phía sau. Chúng ta sẽ thấy những nhà văn, nhà báo sẽ được thu hút về phía team làm nội dung, với vai trò là những người làm việc bán thời gian. Business sẽ đa dạng hóa content và bắt đầu xuất bản những nội dung mang đậm phong cách người viết. Một khi business xây dựng đội ngũ làm content in-house và hoạt động chẳng khác gì những nhà xuất bán, thì không chỉ chất lượng đi lên, mà content sẽ còn được đa dạng hóa. Những business xây dựng một đội ngũ làm tin ngay trong công ty sẽ có nhiều người viết lách giỏi hơn, xu hướng thu nhận những nhà báo trẻ sẽ ngày càng phổ biến. Nội dung sẽ được chau chuốt hơn, mang phong cách cá nhân hơn cũng như content đa dạng hơn. Sẽ không còn thấy những blog post được tạo ra một cách dễ dàng. Thay vào đó là ngày càng nhiều những suy nghĩ sâu sắc, những câu chuyện mang đậm phong cách của tác giả. Marketer sử dụng blog không chỉ để thu hút visitor trong bước đầu của Marketing funnel. Business Blog vốn dĩ được coi là một công cụ manh để thu hút sự chú ý của khách hàng (bước đầu trong marketing funnel) thông qua các kênh như Search Engines hay mạng xã hội. Nó được coi là một công cụ tuyệt vời với chi phí thấp để tạo ra khách hàng tiềm năng. Theo ...