Vai trò của quảng cáo

Buổi sáng, mở cửa thấy một tờ giới thiệu chuyên lắp đặt ăng ten, bước ra đường thấy các bức tường được trang điểm bằng những dòng chữ khoan cắt bê tông và nhận rút hầm cầu. buổi trưa mở máy tình, nhận được email sửa chửa thiết bị điện gia dụng tại nhà, buổi tối lên tivi, màng hình đầy những dầu gội, kem đánh răng và bông băng…
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Vai trò của quảng cáo Vai trò của quảng cáo Quảng cáo trong các hoạt động kinh doanhBuổi sáng, mở cửa thấy một tờ giới thiệu chuyên lắp đặtăng ten, bước ra đường thấy các bức tường được trangđiểm bằng những dòng chữ khoan cắt bê tông và nhận rúthầm cầu. buổi trưa mở máy tình, nhận được email sửachửa thiết bị điện gia dụng tại nhà, buổi tối lên tivi, mànghình đầy những dầu gội, kem đánh răng và bông băng…Nhìn từ đầu phố đến cuối phố, trên cửa tất cả các căn nhàđiều được che kín bằng những hình ảnh quảng cáo đủkiểu, màu sắc, hình dáng, kích cỡ…Một thế giới đầy quảng cáo. Đó là thể hiện của nền kinh tếtiêu dùng. Dù bạn thích hay không quảng cáo vẩn tồn tạivà là một phần của thời đại, với nhiều tiến bộ mặt đadạng, tích cực lẫn tiêu cực…Có thể nói chưa bao giờ quảng cáo lại len lỏi sâu vàocuộc sống, chi phối sự lựa chọn của người tiêu dùngmạnh mẻ như vài năm trở lại đây ở Việt Nam và trong nộibộ giới quảng cáo dang diễn ra một cuộc chiến thật sự.Thị trường quảng cáo nhanh chóng bùng nổ khi các đạigia các tập đoàn lớn nước ngoài như Unilever, Colgate,Coca-Cola, Pepsi… vào VN sau cấm vận, và nhảy vàolĩnh vực quảng cáo theo bước các công ty của nướcngoài, nhiều công ty VN cũng phất lên nhờ gia công, sảnxuất hay quan hệ đối nội với các cơ quan ban hành,truyền thông để lên kế hoạch truyền hình, phát sóng…Quảng cáo và việc quảng bá sản phẩmXây dựng nhận thức tích cực về thương hiệu và hình ảnhthương hiệu sẽ góp phần hình thành nên một cấu trúcnhận biết về thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Cấutrúc này tác động đến thái độ phản hồi của khách hàng vàlàm gia tăng giá trị thương hiệu, tạo dựng giá trị thươnghiệu dựa trên khách hàng và tạo ra những liên hệ thươnghiệu mạnh, tích cực trong tâm trí khách hàng.Tuy nhiên, để làm tăng nhận biết của khách hàng đối vớithương hiệu, cần phải có những kỹ thuật quảng báthương hiệu tốt và hiệu quả của chủng loại sản phẩm.Đây là một việc làm tương đối khó khăn bởi các liên hệthương hiệu mang tính chất trừu tượng do đó, những liênhệ này cần phải được tạp ra theo nhiều cách khácnhau.Tất cả những phương thức và công cụ truyền thôngcần được cân nhắc và kết hợp hiệu quả.Như vậy, để có thể đạt được mục tiêu kinh doanh trên thịtrường, có một sản phẩm tốt thôi không chưa đủ, doanhnghiệp cần phải xây dựng thương hiệu của mình thànhmột thương hiệu được khách hàng ưa chuộng. Để đạtđược điều này, doanh nghiệp cần phải truyền thông với thịtrường để khác hàng biết những tính năng ứng dụng, tínhưu việt và lợi ích sản phẩm của mình. Ngoài ra doanhnghiệp cần phải xây dựng mối quan hệ với khách hàng vàduy trì cũng cố mối quan hệ này. Vì những yêu cầu trên,doanh nghiệp cần có chiến lược truyền thông maketinghiệu quả.Nhiều doanh nghiệp lớn trong nước cũng ngày càng nhậnra hiệu quả của quảng cáo trong việc quảng bá thươnghiệu và sẵn lòng chi nhiều tiền hơn cho dịch vụ này. Theonhận xét của những người trong nghề, dù chi phí phátsóng chi 30 giây xuất hiện trên truyền hình có thể xấp xỉ30 triệu đồng hoặc chi cả tỉ đồng dể làm ra một phimquảng cáo hiệu quả các nhà sản xuất vẫn sẵn lòng.Quảng cáo xuất hiện đa dạng, từ những hình ảnh choánghết cả mấy trang báo, những bano to đùng trên các tòanhà cao tầng, những áp phíc vỗ vào mắt ở các nơi côngcộng cho đến những phim ảnh chớp nháy đầy màu sắctrên tivi… quảng cáo đã len lỏi vào cuộc sống của xã hộivà của con người. Ăn quảng cáo, ngủ quảng cáo, uốngquảng cáo.