Văn hóa...tảng đá quảng cáo cần trèo qua

Quảng cáo là một nghệ thuật. Làm thế nào để công ty bạn thu hút được nhiều sự chú ý nhất vào quảng cáo của mình, Những quảng cáo độc đáo, hài hước nhất đều được sử dụng rộng rãi trên thế giới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Văn hóa...tảng đá quảng cáo cần "trèo" qua Văn hóa...tảng đá quảng cáo cần trèo quaQuảng cáo là một nghệ thuật. Làm thế nào để công ty bạnthu hút được nhiều sự chú ý nhất vào quảng cáo của mình,Những quảng cáo độc đáo, hài hước nhất đều được sử dụngrộng rãi trên thế giới.uy nhiên quảng cáo được chấp nhận không khi nó vượt quá tínhnhân văn của xã hội và quyền con người. Bạn cần phải xem xétđiều này xây dựng thành công một chương trình quảng cáo.Quảng cáo nước tẩy sàn nhà S. được minh họa bằng hình ảnhmột cô gái xinh đẹp mỗi lần mở nắp chai chất tẩy liền đưa lênmũi… hít một hơi sảng khoái.Nhiều người xem mẩu quảng cáo trên đều chặc lưỡi: “Dở hơi”.Đúng là chất tẩy mà đưa lên mũi hít sảng khoái thì “thần kinh cóvấn đề”. Và biết đâu cái dở hơi kia lại bị các em nhỏ bắt chước?Có thể không chủ ý, nhưng mẩu quảng này vô tình tạo nên mộthình ảnh “người Việt ngớ ngẩn”.Không ngớ ngẩn bằng hình ảnh nhưng câu slogan quảng cáo chothuốc ho P. lại độc chiêu hơn chỉ với năm âm tiết: “Thuốc nam màhiệu quả”. Có lẽ không ai nghi ngờ thiện ý của nhà quảng cáo,nhưng với cách dùng từ ngữ như thế (Thuốc nam... mà hiệu quả)thì thiển nghĩ đây là cách… hạ thấp thuốc nam hoàn hảo nhất.Bằng hình ảnh đi kèm slogan, quảng cáo không chỉ chuyển tảimột thông tin mà còn thể hiện một khía cạnh văn hóa. Mỗi quốcgia có một bản sắc văn hóa khác nhau, do đó quảng cáo cũngphải dựa trên cái phông văn hóa đặc trưng ấy.Thế nhưng trong thực tế lại không hẳn như vậy. Xem quảng cáotrên các kênh truyền hình Việt, có thể thấy thường xuyên mộtđiều là có nhiều mẩu quảng cáo phô, nếu không muốn nói làphản cảm, và làm nhạt nhòa hình ảnh văn hóa như các ví dụ vừanêu.Nêu vấn đề văn hóa trong quảng cáo không phải là đặt một đòihỏi quá vĩ mô, nghiêm trọng. Ở đây chỉ bàn đến những chi tiếthàm chứa yếu tố văn hóa trong đời sống hằng ngày mà thôi.Gây ấn tượng, bỏ qua tính hợp lý trong các mẩu quảng cáo làđiều có thể hiểu, nhưng gây ấn tượng mà bất chấp những yếu tốvăn hóa thì quả thật khó chấp nhận. Trước đây, Hãng dầu gội S.tung ra một slogan: “Sống là không chờ đợi” khiến nhiều người bịsốc.Thế nhưng sau đó có một điều chỉnh nhỏ: “Vì cuộc sống là khôngchờ đợi” khiến câu slogan này trở nên dễ chịu hơn nhiều. Và,như thế chỉ cần một hai chữ trong cấu trúc thay đổi đó đã thể hiệnmột tinh thần cầu thị của người làm quảng cáo, câu slogan cũngchuyên chở giá trị tinh thần tốt đẹp hơn.Quảng cáo, sao không là văn hóa? Đành rằng mục đích chínhcủa quảng cáo là chuyển tải thông tin sản phẩm. Nhưng một khiquảng cáo khước từ yếu tố văn hóa, chỉ chăm chăm tìm cách gâysốc bằng mọi cách thì trước hết sẽ tạo nên phản ứng ngược.Và từ những hình ảnh chỉ thoáng qua giây lát sẽ dần tạo nênnhững thói quen văn hóa trong tiềm thức. Sẽ không chỉ thấynhững mẩu quảng cáo phản cảm mà còn thấy ở đấy: người Việtvô duyên, người Việt ngớ ngẩn, người Việt tự ti…Tạo dấu ấn văn hóa không phải là điều dễ dàng, nhưng ý thức vềnó luôn cần thiết. Văn hóa nhiều khi không cần phải thêm vào màphải bỏ bớt đi, ví như câu slogan quảng cáo thuốc nam P. nếu bỏđi chữ “mà” thì sẽ hay biết mấy. “Thuốc nam hiệu quả” đó khôngphải là hiệu quả của nhà quảng cáo hay sao? Và đó cũng chínhlà hiệu quả văn hóa mà mỗi người đang góp vào đời sống mỗingày.