Vị thế thương hiệu Việt đang ở đâu?

Đó là câu hỏi được đặt ra trong hội thảo “Thương hiệu Việt sau một năm gia nhập WTO” do Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) phối hợp cùng Thời báo Kinh tế VN vừa tổ chức tại TPHCM.Ông Trương Đình Tuyển, nguyên bộ trưởng Bộ Thương mại, Chủ tịch Chương trình Thương hiệu Quốc gia, cho rằng: Tổng quan kinh tế VN sau một năm gia nhập WTO đã ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển của thương hiệu Việt....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Vị thế thương hiệu Việt đang ở đâu? Vị thế thương hiệu Việt đang ở đâu?Đó là câu hỏi được đặt ra trong hội thảo “Thương hiệu Việt sau một năm gianhập WTO” do Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) phối hợp cùngThời báo Kinh tế VN vừa tổ chức tại TPHCMÔng Trương Đình Tuyển, nguyên bộ trưởng Bộ Thương mại, Chủ tịchChương trình Thương hiệu Quốc gia, cho rằng: Tổng quan kinh tế VN saumột năm gia nhập WTO đã ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển của thươnghiệu Việt. Chẳng hạn, đầu tư đạt mức cao nhất bằng 41% GDP. Số doanhnghiệp ngoài quốc doanh tăng mạnh, ước tính hiện có khoảng 250.000doanh nghiệp. Thị trường xuất khẩu mở rộng, kim ngạch năm 2007 đạt 46,8tỉ USD (tăng 23%); thị trường nội địa phát triển, doanh số đạt 726.113 tỉđồng... Tuy nhiên, bên cạnh những mặt tích cực thì cũng có những hạn chếnhư nhập siêu lớn với giá trị 14 tỉ USD trong năm 2007, là mức cao nhấttrong 15 năm qua. Lạm phát cao, chỉ số giá tiêu dùng cao, trong khi đó cáccơ quan quản lý lại thể hiện lúng túng trong phản ứng chính sách, thể hiệnbất cập trong quản lý vĩ mô.Bức tranh kinh tế như trên cũng tác động đến thương hiệu quốc gia. Cũngtheo ông Tuyển, nhắc đến VN, cộng đồng quốc tế nhận ra hai khái niệmsong song đó là một đất nước có món phở rất ngon nhưng cũng là một quốcgia có lượng xe cộ lưu thông rất lộn xộn. Như vậy, thương hiệu quốc gia củaVN vẫn chưa tập trung.Theo TS Lê Đăng Doanh, chuyên viên kinh tế cao cấp, trong năm đầu tiêngia nhập WTO, VN đã tiến thêm một bước trong việc cải thiện hình ảnh vàxây dựng thương hiệu quốc gia. Tuy nhiên, hình ảnh và thương hiệu của VNtương tự như nền kinh tế với hơn 60% giá trị hàng xuất khẩu vẫn chỉ lànhiên liệu (dầu thô, than đá), nông sản sơ chế (gạo, cà phê, hạt tiêu...) haynhững mặt hàng gia công, chế biến với những giá trị gia tăng không cao (dệtmay, da giày, lắp ráp điện tử...); tỉ lệ sản phẩm dựa vào công nghệ chế tácsâu còn thấp. “Chính vì vậy, có thể nhận định: Hình ảnh và thương hiệuquốc gia hiện nay chủ yếu phụ thuộc vào lịch sử, đất nước, con người, dulịch, ẩm thực như thương hiệu “Phở”... là điều dễ hiểu. Chỉ khi nào VN cónhững doanh nghiệp mạnh, sản phẩm công nghệ cao có năng lực cạnh tranhquốc tế thì lúc đó mới gắn thương hiệu VN với những thương hiệu lớn nhưToyota của Nhật Bản, Samsung của Hàn Quốc” – ông Doanh nói.Song thương hiệu “Phở” được xem là thương hiệu nổi tiếng nhất VN hiệnnay cũng chưa đạt chuẩn về chất lượng cũng như dịch vụ. Nếu nhắc đến cácthương hiệu Sanyo, Hitachi, Sony... của Nhật Bản, người tiêu dùng phảinhận thấy tất cả các thương hiệu này đều là những sản phẩm có chất lượngcao với dịch vụ hoàn hảo. Còn hình ảnh của thương hiệu “Phở” thì như thếnào? “Thương hiệu “Phở” ở TPHCM là hình ảnh một tô phở được đặt trênmột cái đĩa sạch sẽ, còn thương hiệu “Phở” tại Hà Nội không còn hình ảnhngười tiêu dùng phải tự phục vụ mà đã được phục vụ tận bàn nhưng nửangón tay cái của nhân viên lại “thò” cả vào miệng tô phở” – PGS–TSNguyễn Quốc Thịnh, Trung tâm Thương hiệu – Đại học Thương mại, ví vonđể cho thấy thương hiệu Việt chưa có chất lượng đồng nhất.