Vũ khí mềm có sức công phá khủng

Vượt ra khỏi lĩnh vực giải trí, sức lôi cuốn khó cưỡng của Chủ nghĩa thực dân Coca-Cola” hay “sự thống trị của McDonald’s” còn được nâng tầm và được tiếp cận ở địa hạt của ngoại giao quốc tế và địa chính trị.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Vũ khí "mềm" có sức công phá "khủng" Vũ khí mềm có sức công phákhủngVượt ra khỏi lĩnh vực giải trí, sức lôi cuốn khó cưỡng của Chủnghĩa thực dân Coca-Cola” hay “sự thống trị của McDonald’s” cònđược nâng tầm và được tiếp cận ở địa hạt của ngoại giao quốc tếvà địa chính trị.LTS: Cha đẻ của sức mạnh mềm, GS Nye từng viết: “Trước khibức tường Berlin sụp đổ vào năm 1989, nó đã bị xuyên thủng bởitruyền hình và phim ảnh.”Các thành tố của hệ thống truyền thông Mỹ từ phim Hollywood,nhạc pop cho tới các các thương hiệu như McDonald, Cocacola,Harvard… là một sức mạnh mềm mà chính quyền Mỹ không phảilúc nào cũng kiểm soát và có ý thức kiểm soát trọn vẹn, cho dùảnh hưởng của nó là to lớn.Tuần Việt Nam và Trung tâm sức mạnh mềm Joseph Nye trântrọng giới thiệu các nghiên cứu của hai tác giả Watanabe Yasushivà David McConnell về lĩnh vực này.Chủ nghĩa thực dân Coca-ColaDù chưa thể cân đo đong đếm được hết các ảnh hưởng của nềnvăn hóa đại chúng Mỹ (Popular Culture) nhưng sự xâm thực củanó trên thế giới là có thực.Giờ đây, sức lôi cuốn của nền văn hóa này đã được tiếp cận ởbên ngoài địa hạt của giải trí, truyền thông và trở thành một loạicông cụ vô cùng hữu hiệu trong việc phát tán sức mạnh mềm củaMỹ.Sức hấp dẫn đó được truyền đi khắp nơi trên toàn cầu nhờ sựnổi tiếng của các biểu tượng trong ngành công nghiệp giải trí củaMỹ - từ Madona cho tới McDonald’s và chú chuột Mickey.Sức lôi cuốn của văn hóa đại chúng mạnh mẽ tới mức đã có lúcngười ta coi sự lan truyền của nó như một dạng “xâm lăng” hoặc“bành trướng” tại những bối cảnh khu vực nhất định.Chẳng hạn, người ta gọi “Chủ nghĩa thực dân Coca-Cola” hay“sự thống trị của McDonald’s”. Vượt ra khỏi lĩnh vực giải trí, sứclôi cuốn khó cưỡng của họ còn được nâng tầm và được tiếp cậnở địa hạt của ngoại giao quốc tế và địa chính trị.Tuy nhiên, vai trò của văn hóa đại chúng trong địa hạt này lại rấtgây tranh cãi. Nhiều người cho rằng nếu chỉ tập trung vào vănhóa đại chúng thì sẽ làm tầm thường hóa các phân tích về tổ hợpphức tạp bao gồm rất nhiều dạng tác động quan trọng khác củasức mạnh mềm, chẳng hạn như ngoại giao nhà nước và cácchương trình giáo dục.Rõ ràng, sức mạnh mềm không đơn thuần chỉ là Chuột Mickey,Madonna, McDonald’s hay là MTV. Văn hóa đại chúng có thể làmcho việc thảo luận về chính sách đối ngoại của Mỹ nghe có vẻ rấttầm thường, nhưng sức công phá của nó cho thấy đây là một lựctác động có thật và không thể cưỡng nổi.“Chính MTV đã kéo sập bức tường Berlin”Quan trọng hơn, rất khó – nếu như không nói là không thể nào –lượng hóa được tầm ảnh hưởng của văn hóa đại chúng. Cho dùsức hấp dẫn của nó là gì, văn hóa đại chúng không hề tạo ra cáctác động có thể đo lường được, và cũng không đem lại kết quảđơn lẻ như mong muốn ở những nơi mà nó được tiếp nhận.Đặc biệt là, không có gì chứng minh được rằng sự phổ biến củavăn hóa đại chúng – từ việc xuất cảng những bộ phim củaHollywood hay là các ca khúc nhạc pop bằng tiếng Anh nổi tiếngtrên toàn cầu – đã thôi thúc cho việc hình thành nên các điều kiệncủa chủ nghĩa đa nguyên, tự do ngôn luận hay là dân chủ.Sức hấp dẫn của văn hóa đại chúng không trực tiếp tạo nên cáccuộc cách tân tại những nước còn thiếu thiện cảm với “tự do” và“dân chủ”. Ảnh nguồn: joystiq.comNhưng các thông điệp của nó một khi đã được tiếp nhận thìthường được coi như là các biểu tượng của các giá trị đi cùng vớichủ nghĩa cá nhân và tự do ngôn luận.Theo cách đó, có thể dẫn tới thay đổi về mặt xã hội và chính trịkhi những khát vọng được tiếp thêm động lực để trở thành hànhđộng của tập thể.Trở lại với Bức tường Berlin chia cắt nước Đức, những thanhniên Đức đã đập tan bức tường này đều mặc những chiếc áophông vẽ hình logo MTV. Thậm chí có người còn kết luận rằng:“Chính MTV đã kéo sập bức tường Berlin”.Nhiều người nghĩ rằng bất kể ảnh hưởng của văn hóa đại chúnglà gì, thì chính quyền Mỹ cũng không nên liên can tới việc phổbiến các thông điệp của loại văn hóa này trong việc thực thi chínhsách đối ngoại của Mỹ. Và, văn hóa nên nhường lại cho các nhântố phi nhà nước.Nhưng, trên thực tế thì văn hóa đại chúng của Mỹ lại được triểnkhai với rất nhiều cấp độ áp dụng khác nhau, đã trở thành mộtphần trong chính sách đối ngoại của Mỹ trong gần nửa thế kỷqua.Bất kỳ tổng thống nào của Mỹ - từ thời Woodrow cho tới GeorgeW. Bush - đều hiểu rõ tầm quan trọng chiến lược của sức mạnhvăn hóa Mỹ.Xuất khẩu phong cách sống kiểu MỹNgành công nghiệp phim ảnh và truyền hình của Mỹ có vô vàn vídụ minh chứng cho tầm quan trọng chiến lược này của văn hóađại chúng trong việc phát triển có hệ thống chính sách đối ngoạicủa Mỹ. Nó cũng đưa ra các minh chứng rõ ràng về những phảnứng hết sức trái chiều mà nền văn hóa đại chúng Mỹ đã kíchđộng như thế nào trên thế giới.Về bản chất, sự lôi cuốn từ sức mạnh mềm của Mỹ trong lĩnh vựcvăn hóa đại chúng chủ yếu d ...