Vũ trụ- Sân chơi của quảng cáo

Khi sân chơi quảng cáo tại mặt đất đang ngày một chật chội và mất dần tính hiệu quả, các nhà quảng cáo nghĩ đến chuyện tấn công vào một sân chơi mới: Đó là vũ trụ bao la và rộng lớn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Vũ trụ- Sân chơi của quảng cáoVũ trụ- Sân chơi mới củaquảng cáoKhi sân chơi quảng cáo tại mặt đất đang ngày một chật chội vàmất dần tính hiệu quả, các nhà quảng cáo nghĩ đến chuyện tấncông vào một sân chơi mới: Đó là vũ trụ bao la và rộng lớn.Mark Dollin, một chuyên viên quảng cáo của hãng AdvertisingHanos, Pháp cho biết: “Con đường của những quảng cáo trênmặt đất đang đi gần đến điểm kết. Chúng ta cần tìm ra những conđường mới. Theo tôi, những ý tưởng về quảng cáo trong vũ trụrất có thể sẽ rất hữu ích và mang lại một làn gió mới mát mẻ chohoạt động này, vốn đã rất nhàm chán thời gian gần đây”.Khởi đầu cho ý tưởng độc đáo này, cuối thập niên 90, hãng nướcgiải khát lớn nhất thế giới Pepsi đã thuê buộc vào tàu không gianMir của Nga một con vịt dài 13 mét bằng nhựa! Sau đó, Pepsi choquay phim con vịt này rồi phát sóng trên rất nhiều kênh truyềnhình trên toàn thế giới. Quảng cáo ấn tượng này lúc đó đã thu hútrất nhiều người xem. Năm đó, doanh thu của Pepsi tăng gần 25%so với cùng kỳ năm trước. “Đã từ lâu, vũ trụ là một thế giới huyềnảo đầy bí ẩn thu hút sự tìm hiểu của rất nhiều người. Do đó,những quảng cáo trong vũ trụ cũng sẽ có tác dụng rất lớn đánhvào tâm lý hiếu kỳ của khách hàng”, John Leamer, một chuyênviên quảng cáo của Pepsi cho biết.Về phương diện pháp lý, cuối thập niên 60, các quốc gia đã thoảthuận ký kết Điều ước quốc tế về vũ trụ, theo đó các quốc gia chỉđược khai thác và sử dụng vũ trụ vì mục đích hoà bình. Tuynhiên, cho đến nay, chưa có một cơ quan nào chính thức đượccác quốc gia thành lập để quản lý nguồn tài nguyên vô tận và vôcùng bí hiểm này. Trong lúc thuận lợi như vậy, tất nhiên môitrường quảng cáo hấp dẫn và khả thi này không thể bị các côngty, tập đoàn lớn trên thế giới bỏ qua trong các chiến dịch tiếp thịquảng cáo của mình.Cuộc đua đang bắt đầu được hâm nóng với nhiều kế hoạch lớnđã được đặt ra. Hãng Coca Cola đã lên kế hoạch việc sử dụngnhững panô quảng cáo khổng lồ bằng kim loại plastique có flo cóthể chống chọi lại với tia cực tím và sự dao động nhiệt độ lớn từ -100 độ C đến 200 độ C. Các panô này sẽ được “treo” ở độ cao1000 km và được cư dân trái đất thấy rõ vào ban ngày. Từ năm2003, hàng loạt các robot được gửi lên sao Hoả được trang bịcamera. Chẳng có gì cấm chúng sẽ trải ra những tấm áp phíchquảng cáp bằng Lapton (nhiệt độ trung bình trên sao hoả là -50độ C). Các panô này sẽ được quay phim và truyền về các kênhtruyền hình để hàng triệu khách hàng trên toàn thế giới có thểtheo dõi.Bên cạnh đó, một ý tưởng quảng cáo khác không kém phần ấntượng của Nike là sử dụng những quả bóng có đường kính 20-100 m được nối với nhau bằng những sợi cáp dài từ 50-100 km.Những chùm bóng này sẽ tạo ra những đốm sáng trong khônggian và người trái đất có thể đọc rõ thông tin Nike muốn quảngcáo trên các trái bóng. Kế hoạch này của Nike ước tính sẽ thu hútmột số lượng lớn khách hàng, góp phần tăng tính cạnh tranh củaNike so với “đối thủ truyền kiếp” Adidas.Vấn đề đặt ra đối với những quảng cáo này là chi phí khá tốnkém. Trung bình mỗi chuyến bay lên vũ trụ ngốn mất khoảng 10đến 20 triệu USD, trong khi đó, để quảng cáo thành công trên vũtrụ, các nhà quảng cáo còn phải tính đến việc đầu tư cho vật liệu,cho thiết kế cũng như nhiều yếu tố kỹ thuật khác. Tuy nhiên, cácchuyên gia quảng cáo vẫn không ngần ngại xâm nhập sân chơinày. Theo họ, trung bình hàng năm mỗi tập đoàn lớn trên thế giớithường chi phí cho quảng cáo từ 7 đến 10% doanh thu, có nơilên đến 15%. Con số này nếu được tính ra tiền sẽ khoảng từhàng trăm triệu USD đến vài tỷ USD. Do đó, khoản tiền một haichục triệu USD chi phí cho một quảng cáo trên vũ trụ sẽ khôngthấm vào đâu cả mà hiệu quả thu hút khách hàng sẽ còn lớn hơnnhiều lần so với những quảng cáo thông thường.“Cạnh tranh trên thị trường không phải là cạnh tranh về giá mà làcạnh tranh về chất lượng và nghệ thuật marketing”. Ý tưởngquảng cáo trong vũ trụ sẽ rất độc đáo, hiệu quả nếu được thựchiện chu đáo và có chiều sâu, bởi đây là một sân chơi hầu nhưcòn bỏ trống đối với mọi hoạt động quảng cáo.Mặc dù vậy, những chiến dịch quảng cáo trên vũ trụ vẫn chưanhận được sự đồng tình của mọi người bởi họ cho rằng sẽ là sailầm khi huỷ hoại trạng thái “tinh khiết” của vũ trụ, những vệ tinhhay tàu con thoi được sử dụng làm công cụ quảng cáo sẽ ảnhhưởng đến vẻ đẹp và sự huyền bí của nó. Các cuộc tranh luậnchưa ngã ngũ, nhưng rất có thể chỉ vài năm nữa thôi, mặt trăngvà sao Hoả sẽ có đầy những tấm áp phích quảng cáo của CocaCola, Nike hay Pepsi! ...