Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P19

Truyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất do nó có sự kết hợp của cả âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh; và nó có thể đưa thông tin đến với nhiều người nhất. Hiện nay, ti vi đã trở thành phương tiện giải trí phổ biến nhất, hầu như nhà nào cũng có và nócũng là hình thức thu hút sự theo dõi của khán giả trong thời lượng nhiều nhất.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P19 Xây Dựng Chiến LượcQuảng Cáo - P19 Quảng có trên các phương tiện truyền thông đại chúngQuảng cáo trên truyền hìnhTruyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáohiệu quả nhất do nó có sự kết hợp của cả âm thanh, ánhsáng lẫn hình ảnh; và nó có thể đưa thông tin đến vớinhiều người nhất. Hiện nay, ti vi đã trở thành phương tiệngiải trí phổ biến nhất, hầu như nhà nào cũng có và nócũng là hình thức thu hút sự theo dõi của khán giả trongthời lượng nhiều nhất.Ở Mỹ, gần như nhà nào cũng có ti vi và thời gian xem ti vitrung bình một ngày của người dân Mỹ là 7 tiếng, một thờilượng nhiều đến mức ngạc nhiên. Chính vì thế, chi phídành cho quảng cáo trên truyền hình được coi là thấpnhất. Xét về khía cạnh giá trị thương hiệu thì quảng cáotrên truyền hình có hai ưu điểm nổi bật:Thứ nhất, quảng cáo trên truyền hình dễ khiến người xemnhớ về đặc điểm của hàng hóa cũng như có thể chưngminh cho khách hàng thấy những lợi ích của việc tiêudùng sản phẩm đó một cách thuyết phục hơn.Thứ hai, quảng cáo trên truyền hình có thể phác họa mộtcách ấn tượng hình ảnh người tiêu dùng sản phẩm đó,cách sử dụng sản phẩm cũng như chất lượng tuyệt hảocủa sản phẩm có thương hiệu đó…Một chương trình quảng cáo trên truyền hình được xâydựng và thực hiện suôn sẻ, thành công hì nó sẽ có thể cónhững tác động rất lớn đến doanh số và lợi nhuận. Ví dụ,một trong những công ty quảng cáo thành công lâu dàinhất là Công ty Ample.Quảng cáo của họ về sự ra đời của công ty máy tính cánhân Macintosh đã phác họa rất thực một tương lai ảmđạm của Orwellian dù chỉ được xuất hiện trên ti vi có mộtlần nhưng lại trở thành một trong những quảng cáo nổitiếng nhất được biết đến cho tới nay. Trong mười nămsau đó, Công ty Ample đã quảng cáo rất thành công mộtloạt các sản phẩm khác.Hàng năm Hiệp hội Marketing của Mỹ đều trao tặng giảithưởng “Effies” cho các thương hiệu có chiến dịch quảngcáo trên truyền hình đem lại tác động rõ rệt nhất tới doanhsố và lợi nhuận. Trong đó, có thể kể đến một số thươnghiệu lớn: Timex Indiglo (sản xuất đồng hồ), McDonal’s(sản xuất các chương trình trò chơi cho thiếu niên), thuốcđau đầu Excenrin…Tuy nhiên, quảng cáo trên truyền hình cũng có những hạnchế nhất định. Vì bản chất tạm thời của thông tin vànhững yếu tố có thể khiến người tiêu dùng dễ xao lãngtrong quá trình xem đoạn quảng cáo lại không được chú ýtới. Hơn nữa, số lượng các quảng cáo kiểu này và cácchương trình khác không liên quan lại khá nhiều cũng cóthể khiến người tiêu dùng dễ quên hoặc không chú ý đếnđoạn quảng cáo của mặt hàng đó.Một hạn chế lớn khác của quảng cáo trên truyền hình xuấtphát từ khoản chi phí khá cao cho việc sản xuất và thuêchỗ cho đoạn quảng cáo đó. Mặc dù, chi phí dành choviệc quảng cáo trên truyền hình ngày càng cao nhưng thờilượng người tiêu dùng xem quảng cáo thì lại giảm dần từkhoảng 90% ở khoảng giữa những năm 1970 xuống chỉcòn dưới 60% vào giữa thập niên 90. Chỉ bằng một vàicon tính có thể thấy ngay là tính hiệu quả của quảng cáođã giảm. Ví dụ, theo thông kê của hãng Video Storyboardsthì lượng người xem quảng cáo đã giảm đi đáng kể trongvòng một thập kỉ qua.Quảng cáo trên đài phát thanhRadio là phương tiện có khả năng thâm nhập rộng khắp,có tới 96% người dân Mỹ từ 12 tuổi trở lên nghe radiohàng ngày và trung bình trên 24 giờ một tuần. Có lẽ ưuđiểm chính của radio là tính linh động: trực tiếp đến vớingười nghe, chi phí quảng cáo lại tương đối giảm thờigian quảng cáo ngắn nhưng cho phép thu được phản hồinhanh. Radio là phương tiện đặc biệt hiệu quả cho quảngcáo vào buổi sáng và đóng vai trò bổ trợ và tăng cườngtính hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình.Tuy vậy, radio cũng có những nhược điểm rất điển hình,đó là không có tính hành ảnh, và do đó khá thụ động trongviệc nghiên cứu bản chất người tiêu dùng; hơn nữa mứcđộ thành công của nó phụ thuộc rất nhiều vào người phátngôn (giọng nói, kỹ năng truyền đạt thông tin…)Một số thương hiệu đã xây dựng giá trị thương hiệu củamình một cách hiệu quả bằng quảng cáo radio. Một ví dụđiển hình là Motel 6 (nhà nghỉ số 6 dành cho lái xe), là hệthống nhà nghỉ có khả năng tiếp nhận lớn nhất nước Mỹđược thành lập vào năm 1962 và số 6 tượng trưng cho 6USD/đêm. Năm 1986, khi làm ăn thua lỗ với tới lệ đặtphòng chỉ chiếm 67% Motel 6 đã tiến hành nhiều thay đổitrong công tác marketing như chiến dịch quảng cáo trênradio với chương trình hài kéo dài 60 giây của TomBodett. Chương chình này kết thúc bằng câu nói rất ấntượng: “Chúng tôi sẽ dành ánh sáng cho bạn”. ...