Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P23

Loại hình quảng cáo cuối cùng này thường được coi là những phương pháp quảng cáo mang tính “hỗ trợ”, “thay thế” hoặc “phi truyền thống” do chúng mới xuất hiện một số năm gần đây với tư cách là biện pháp bổ xung cho những phương pháp quảng cáo truyền thống. Quảng cáo tại hiện trường, còn gọi là quảng cáo bên ngoài nhà, là loại hình quảng cáo không sử dụng các phương pháp quảng cáo truyền thống....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P23Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo- P23 Quảng cáo tại hiện trường Loại hình quảng cáo cuối cùng nàythường được coi là những phương pháp quảng cáo mangtính “hỗ trợ”, “thay thế” hoặc “phi truyền thống” do chúngmới xuất hiện một số năm gần đây với tư cách là biệnpháp bổ xung cho những phương pháp quảng cáo truyềnthống. Quảng cáo tại hiện trường, còn gọi là quảng cáobên ngoài nhà, là loại hình quảng cáo không sử dụng cácphương pháp quảng cáo truyền thống.Quảng cáo và xúc tiến thương mại xuất hiện ngày càngnhiều ở những nơi bất ngờ. Nguyên nhân của hiện tượngnày là do các phương pháp quảng cáo truyền thống, đặcbiệt là quảng cáo qua ti vi, đang ngày càng trở nên kémhiệu quả, do vậy các nhà marketing đang hướng tới cácmôi trường khác, ví dụ như con người làm việc, vui chơi,tất nhiên cả ở chỗ họ đi mua sắm.Sau đây là một số hình thức để quảng cáo tại hiện trườngmà các doanh nghiệp có thể lựa chọn để chuyển tải thôngđiệp về thương hiệu của mình.Panô: Ngay từ năm 1925, công ty sản xuất dao cạo râuBruma ở Mĩ đã quảng cáo một bộ phận gồm 4 tấm pa nônối tiếp nhau dọc theo các con đường khắp đất nước: “Hãy cạo dâu cách mới Dịu dàng với làn da Các nhà thuốc đều có Đồ cạo râu Bruma”Sự thành công của các tấm pa nô quảng cáo các đồ cạorâu Bruma đã thuyết phục được các nhà hoạch địnhmarketing rằng người tiêu dùng có thể nhận ra và ghi nhớnhững thông điệp đơn giản được đặt ở những nơi bấtngờ. Từ đó đến nay, các tấm pa nô này đã được biến đổirất nhiều, giờ đây chúng mang nhiều họa tiết sặc sỡ vàmang đầy tính bất ngờ, thậm chí cả các hình ảnh khônggian ba chiều nhằm thu hút sự chú ý. Chúng không cầnphải nằm tại một địa điểm duy nhất, các nhà marketing cóthể mua không gian dành cho quảng cáo trên các xe tải,cho chúng chạy liên tục suốt ngày trong khu vực mình lựachọn. Ví dụ, hãng Oscar Mayer cú mỗi năm lại cho 6 chiếcxe Wiener chạy khắp nước Mĩ nhằm tăng hiểu biết vànhận thức của công chúng vè thương hiệu này.Các kiểu quảng cáo có sử dụng pa nô này hiện nay thấy ởkhắp nơi. Việc quảng cáo trên các phương tiện vận tảinhư xe buýt, tàu điện ngầm, tàu điện trong vòng nhiềunăm đã chứng tỏ được chúng là một phương tiện hữuhiệu tiếp cận với tầng lớp công chức. Thương hiệu GoodYear đi đầu trong việc in tên mình trên những quả khí cầunhỏ đã chiếm lĩnh được cả “bầu trời quang đãng” trongsuốt 50 năm, nay đã phải chia sẻ khoảng không gian nàyvới Faji, Metropolitan life, Block buster video và các hãngkhác. Các nhà quảng cáo ngày nay có thể mua khoảngkhông gian ở các sân vận động, nhà thi đấu hay cả trênthùng rác, khung xe đạp, nơi thu phí đỗ xe, phòng chờhành lí ở sân bay, ở đáy khay giữ bóng của môn chơi gôn,băng video, phim ảnh trên máy bay và tại phòng chờ:Các nhà quảng cáo có xu hướng đặt quảng cáo qua in ấnvà ti vi truyền thống ở những vị trí bất ngờ. Các công tyviễn thông Whittle và công ty truyền hình Turner đã đưa tivi và các chương trình thương mại vào các phòng chờcủa bệnh viện, phòng đợi ở sân bay và các nơi công cộngkhác.Các hãng hàng không giờ đay cũng đã đưa ra cácchương trình nghe nhìn được hỗ trợ bởi các phương tiệntruyền thông (ví dụ, Công ty Sky Audio America Today vàchương trình khám phá địa lí quốc gia).Họ cũng đặtnhững quyển ca-tô-lô của các công ty thư tín hàng đầucạnh ghế ngồi của khách (ví dụ, Công ty High StreetEmporium). Hệ thống các rạp hát và chiếu phim cũng chochiếu những đoạn quảng cáo dài 30-60 hoặc dài 90 giây.Sau quảng cáo Pepsi cho những người ăn kiêng (PepsiDiet) xuất hiện trên băng video bộ phim “Top gun” (Taysúng hàng đầu) thành công vang dội năm 1986, các nhàquảng cáo bắt đầu quảng cáo lên băng video.Năm 1985,hãng Blooming dade’s đã đưa 5 trang in quảng cáo chocác thương hiệu như đồ để thể thao Calvin Klein và xe hơiLincoln-Mercury vào ca-tô-lô của mình.Trong nhứng năm gần đây xuất hiện vô số cách đẻ tiếpxúc với người tiêu dùng tại điểm mua hàng. Quảng cáotrong cửa hàng bao gồm: quảng cáo trên xe đẩy, dây treoở xe đẩy, trên lối đi, trên giá treo hàng cũng như cách thúctrình bày trong cửa hàng, mẫu hàng sống hay máy bánphiếu tự động.Tính hấp dẫn của quảng cáo tại địa điểm mua hàng là ởchỗ, nhiều nghiên cứu đã cho rằng người tiêu dùng phầnlớn có quyết định cuối cùng cho việc lựa chọn thươnghiệu đối với nhiều chủng loại hàng hóa ngay tại cửa hàng.Ví dụ, theo một nghiên cứu của Công ty Actmadia, khi họtiến hành quảng cáo trong 7000 siêu thị khắp đất nước thìngay lập tức, họ nhận được 70% các quyết định muahàng được tạo ra ngay trong siêu thị. Vậy, các biện phápquảng cáo trong cửa hàng được thực hiện nhằm tăngcường số lượng kích thích bản chất bột phá hay có kếhoạch trước của các quyết định trước khi mua hàng.Quảng cáo ngoài trời – một phương thức hiệu quảQuảng cáo ngoài ...