Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P24

Để tạo điều kiện cho việc lập kế hoạch và đánh giá các chiến dịch quảng cáo ngoài trời một cách hiệu quả hơn, các hình thức đánh giá mới sẽ được cơ sở Nghiên cứu các Phương tiện truyền thông Arbitron và Nielsen
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P24 Xây Dựng Chiến LượcQuảng Cáo - P24 Để tạo điều kiện cho việc lập kế hoạch và đánh giá các chiến dịch quảng cáo ngoài trời một cách hiệu quả hơn, cáchình thức đánh giá mới sẽ được cơ sở Nghiên cứu cácPhương tiện truyền thông Arbitron và Nielsen – đại diệncho Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Mỹ - áp dụng.Cuối cùng, để giúp cho việc lên kế hoạch và thực hiện mộtchiến dịch quảng cáo ngoài trời chúng ta nên thực hiệnviệc đo đạc và tính toán, sử dụng hệ thống định vị toàncầu (GPS) và “thước đo con người” thụ động để cung cấpcho các tiếp thị những dữ liệu nhân khẩu học cũng nhưthông tin về số người nhìn thấy quảng cáo của họ.Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó được sử dụngđể truyền đạt một thông điệp duy nhất, vì vậy, nó làphương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửahàng, sản phẩm, dịch vụ hoặc nhãn hiệu hàng hóa củabạn. Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trốngnhỏ buộc bạn phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm vớimột tiêu đề, khẩu hiệu hay biểu tượng công ty, như quảngcáo ngoài trời cho quần áo lót của Calvin Klein và Absolutchẳng hạn. Mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càngđơn giản càng tốt, thì các phương tiện truyền thông khácnhư giá để hàng trên xe buýt và áp phích trong nhà vệsinh của cửa hàng ăn có các khán giả nhìn lâu hơn vànên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn.Hãy đặt thông điệp quảng cáo của bạn ở đây: Bạn đangtìm kiếm một số ý tưởng ngoài trời vui vẻ? Sau đây lànhững ý tưởng mới:- Quảng cáo trên mình chó – chó có mặt trên khắp đấtnước;- Dán kín hình ảnh quảng cáo quanh xe buýt hai tầngtrong một số thị trường được lựa chọn;- Dán màn hình phía sau các lưng ghế ở sân vận động;- Áp phích cho trẻ sơ sinh, ở các khu vực thay tã cho trẻ;- Đặt hình ảnh quảng cáo trên các xe xích lô trong cácthành phố đích;- Quảng cáo trên các ô che xe bán hàng tự động trogn cácchợ dưới ga xe điện ngầm;- Quảng cáo trên các cây xăng trong các khu chợ lớn.Và sau đây là chiêu thức cuối cùng – Nếu bạn đang tìmkiếm một cơ hội quảng cáo ngoài trời đồng thời tạo tìnhcảm thiện chí của khách hàng, hãy liên hệ với các côngviên công cộng và tài trợ cho họ. Bạn sẽ được quyền nêutên doanh nghiệp tại tất cả mọi nơi, từ khu vực trồng câyđến đường mòn dẫn tới sân chơi quần vợt, sân bóng chàyvà các bến đỗ thuyền.Như vậy, có thể nói phương thức quảng cáo phi truyềnthống đã đưa ra một số kuwaj chọn thú vị để nhà quảngcáo có thể tiếp cận với người tiêu dùng đúng theo nhữngcách mới. Giờ đây, quảng cáo hầu như có thể xuất hiệnbất cứ đâu mà nơi đó có khả năng người tiêu dùng có mộtvài phút hay thậm chí một vài giây rảnh rỗi đủ để nhận biếtđược về quảng cáo đó. Ưu điểm chính cuả phương thứcnày là tính chính xác (do có nhiều cách sắp xếp từ trước)và khả năng tiếp cận được với khán giả một cách hiệuquả. Do loại hình quảng cáo đặt bên ngoài gia đình phảiđảm bảo tính nhanh chóng nên thông điệp quảng cáo phảiđơn giản và trực tiếp. Trên thực tế, loại hình quảng cáonày còn được gọi là “bán hàng trong 15 giây”.Do vậy, về mặt chiến lược, quảng cáo bên ngoài hộ giađình thường có hiệu quả với việc tăng cường nhận thứcvà củng cố các thương hiệu có sẵn hơn là xây dựng cáimới.Tuy vậy, thách thức hiện nay với các loại hình quảng cáophi truyền thống là phải chứng tỏ tính hiệu quả và nhữngthành tựu đạt được của mình qua các nghiên cứu độc lậpvà đáng tin cậy. Một nhược điểm khác của loại hìnhquảng cáo phi truyền thống là phản ứng cực đoan từ phíangười tiêu dùng do sự thương mại hóa quá mức. Có lẽđây là do bản chất lan tỏa rộng của quảng cáo. Tuy vậy,người tiêu dùng ngày nay dường như đã cảm thấy bớtnhàm chán với phương thức phi truyền thống hơn trướckia.Nhằm điều chỉnh kinh phí marketing của các phương tiệnquảng cáo phi truyền thống, các nhà quản lí đã tìm cáchtác động đến người tiêu dùng theo nhiều hình thức khácnhau. Một số công ty đã đặt quảng cáo ở lối ra vào củaquầy thu tiền ở siêu thị, ở các cửa hàng thức ăn nhanh,phòng chờ của các bệnh viện, các câu lạc bộ thể thao vàbến đỗ xe…Có thể nói rằng, luôn còn những khoảng trốngcho những phương pháp mang tính sáng tạo nhằm đưathương hiệu ra trước công chúng và những cơ hội đó làvô tận. Ví dụ, như ai ngờ được rằng Công ty RJR Nabiscocó thể đưa ra thị trường những đôi dép xăng đan với chữ“Camel” (Lạc đà) được khắc dưới đế dép, những người đidạo trên bãi biển sẽ để lại những “dấu chân Camel” trêncát và giúp quảng bá cho sản phẩm thuốc lá thương hiệunày.Dưới đây là bản tóm lược những thế mạnh và hạn chếcủa một số phương tiện truyền thông trong hoạt độngquảng cáo: ...