Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P26

Phối hợp các phương tiện truyền thông để tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáoMục tiêu của chiến dịch tiếp thị hiệu quả là “bủa vây” khách hàng của bạn bởi các thông điệp. Với các phương tiện truyền thông hỗn hợp, khách hàng của bạn có thể đọc quảng cáo của bạn trong báo buổi sáng, nhìn thấy biển quảng cáo của bạn trong khi lái xe đi làm và nghe quảng cáo của bạn trên sóng phát thanh trên đường về nhà....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P26Xây Dựng Chiến LượcQuảng Cáo - P26 Phối hợp các phương tiện truyền thông để tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáoMục tiêu của chiến dịch tiếp thị hiệu quả là “bủa vây”khách hàng của bạn bởi các thông điệp. Với các phươngtiện truyền thông hỗn hợp, khách hàng của bạn có thể đọcquảng cáo của bạn trong báo buổi sáng, nhìn thấy biểnquảng cáo của bạn trong khi lái xe đi làm và nghe quảngcáo của bạn trên sóng phát thanh trên đường về nhà.Quảng cáo ngoài trời cung cấp cho bạn tất cả các lựachọn cần thiết. Bạn muốn đến với các nam thanh niênđang học đại học?Hãy thử hình thức quảng cáo hỗn hợp ở sân trường, biểutượng công ty ở sân vận động và áp phích quảng cáotrong quầy rượu của trường.Ngoài ra, cũng phải kể đến một hình thức quảng cáo kháphổ biến: Tài trợ - Một hình thức market-ing hiệu quả.Tài trợ được chứng minh là hình thức quảng cáo có tốc độtăng trưởng cao nhất hiện nay ở nhiều nước phát triển.Với hoạt động này, doanh nghiệp có thể tìm được nhữngcơ hội rất lớn để tăng cường khả năng cạnh tranh củamình bằng cách tạo thêm niềm tin, khuếch trương hìnhảnh và thanh danh đối với các thị trường mục tiêu.Tài trợ tạo ra những cơ hội để doanh nghiệp có thể đồngthời đạt được nhiều mục tiêu. Qua hoạt động tài trợ,doanh nghiệp có thể được hưởng nhiều nguồn lợi, như:Tăng cường hình ảnh doanh nghiệp, định hình thái độ củangười tiêu dùng.Các doanh nghiệp bao giờ cũng muốn cải thiện hình ảnhcủa mình trước con mắt của người tiêu dùng, cả kháchhàng hiện tại lẫn khách hàng tiềm năng. Hoạt động tài trợcó thể định hình thái độ của người mua và tạo ra phảnứng tích cực đối với sản phẩm/dịch vụ vủa doanh nghiệpbạn. Coca-Cola là một ví dụ điển hình về lỗ lực tạo ảnhhưởng tích cức đối với sản phẩm thông qua các hoạtđộng tài trợ dài hơn dành cho các sự kiện mà họ cho là cónhiều ảnh hưởng đến quan điểm của người tiêu dùng.Dưới đây là một số lợi ích trực tiếp của tài trợ trong hoạtđộng quảng bá thương hiệu.- Tạo động lực cho hoạt động bán hàngHoạt động tài trợ tạo ra động lực rất lớn để thúc đẩy bánhàng. Đối với hoạt động bán hàng, đây được coi là mộtcông cụ khuếch trương vô cùng hiệu quả. Mục tiêu nàytạo điều kiện để doanh nghiệp trưng bày, giới thiệu sảnphẩm của mình, nhiều khi cho phép sản phẩm tiếp cậntrực tiếp với nhiều đối tượng khách hàng. Các công ty sảnxuất thực phẩm và đồ uống rất hay sử dụng hình thức tàitrợ để tạo điều kiện cho khách hàng thử sản phẩm – mộthoạt động thường dẫn đến quyết định mua hàng.Tài trợ được coi là một hình thức quảng bá đáng tin cậyvà tăng cường khả năng nhận biết của khách hàng.Các nhà tài trợ luôn tìm kiếm những cách thức để quảngbá rộng rãi hình ảnh của mình. Các phương tiện truyềnthông phục vụ sự kiện luôn nêu tên và đưa ra hình ảnhcủa nhà tài trợ. Do vậy, việc quảng bá thông qua tài trợđược khách hàng tin cậy hơn nhiều so với quảng cáothuần túy và hoạt động này giúp khách hàng nhận biết rõhơn sản phẩm của doanh nghiệp.Để tối đa hóa mục tiêu quảng bá trong tài trợ, điều quantrọng là doanh nghiệp tài trợ phải có một chiến dịch truyềnthông toàn diện để hỗ trợ thêm cho việc khuếch trươngdoanh nghiệp.- Tìm ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranhViệc tài trợ cho các sự kiện, các tổ chức xã hội đặc biệttrong những trường hợp độc quyền tài trợ, là một cáchthức quan trọng để tạo ra sự khác biệt so với các đối thủcạnh tranh. Tên của doanh nghiệp bạn có cơ hội để nổibật hơn các đối thủ cạnh tranh khác. Việc này đặc biệthữu ích nếu doanh nghiệp bạn muốn cạnh tranh với cácđối thủ có tiềm lực tài chính lớn hơn.- Tạo được sự thân thiệnKhách hàng mục tiêu thường cảm nhận về sự tài trợ vớithái độ tích cực, thiện cảm. Họ nghĩ bạn có nhiều nỗ lựcđem lại thành công cho sự kiện, tức là làm họ được thoảmãn hơn. Nhờ tài trợ, hình ảnh của doanh nghiệp đượcthiện cảm hơn, trở nên gần gũi hơn đối với khách hàng.Sự thân thiện này chắc chắn sẽ thúc đẩy doanh thu củadoanh nghiệp bạn.Thiết kế chương trình quảng cáoQuảng cáo là một quá trình gồm nhiều “công đoạn” nhằmgiới thiệu thương hiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng.Chính vì vậy, để thiết kế một chiến lược quảng cáo thànhcông cần phải nắm được một số yếu tố hết sức cơ bảnliên quan đến chiến lược thương hiệu. Quảng cáo chính làmột mắt xích rất quan trọng trong chiến lược đó. ...