Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P31

Ngoài việc có được một cái tên có ý nghĩa, thiết kế một logo đẹp và hiệu quả cũng là một khâu vô cùng quan trọng trong việc tạo hình ảnh độc đáo cho thương hiệu, bởi logo là biểu tượng của doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P31Xây Dựng Chiến LượcQuảng Cáo - P31 Logo – biểu tượng của doanh nghiệp Ngoài việc có được một cái tên có ýnghĩa, thiết kế một logo đẹp và hiệu quả cũng là một khâuvô cùng quan trọng trong việc tạo hình ảnh độc đáo chothương hiệu, bởi logo là biểu tượng của doanh nghiệp.Logo là biểu thị bằng hình ảnh diễn đạt các đặc điểm củacông ty. Biểu tượng đó có bị lỗi thời hoặc góp phần ítquan trọng trong việc thể hiện nét đặc trưng của công tybạn hay không? Khi tiến hành điều tra các khách hàng vànghiên cứu đối thủ cạnh tranh, bạn có thấy họ nhầm lẫn gìvề hoạt động hay đặc trưng của công ty mình không? Mộtlogo tốt phải truyền đạt được bản chất của công việc kinhdoanh, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Do đó, nếu bộphận thiết kế quan trọng này đi sai nhịp với thông điệp vàkhách hàng của bạn thì đã đến lúc đổi mới nó.Về cơ bản, có ba loại logo chính. Các logo dựa trên phôngchữ chủ yếu bao gồm kỹ thuật xử lý hình ảnh. Chẳng hạnnhư các logo của IBM, Microsoft và Sony sử dụng các kỹthuật in xoắn,một số công ty bổ sung thêm các yếu tố đểlàm cho logo thêm khác lạ và đặc biệt. Có những logo môtả theo nghĩa đen công việc của công ty, ví dụ như mộtcông ty sơn trong thiết kế logo của mình. Ngoài ra, còn cócác logo là biểu tượng hình ảnh trừu tượng, như biểutượng của Nike chẳng hạn.Một số chuyên gia về marketing dã tiến hành nghiên cứucác yếu tố khiến khách hàng nhận biết và trung thành vớimột mặt hàng hay một logo, đã cho rằng: “Biểu tượngcông ty là vô nghĩa trừ khi nó chuyển đến khach hàng cácý nghĩa tiềm ẩn của công ty bạn”. Và việc xây dựng mộtcây cầu về tinh thần như vậy đòi hỏi nhiều thời gian vàtiền của. Biểu tượng của Nike không có sẵn một ý nghĩanào ngoài những điều mà trong nhiều năm công ty đã tạođược bằng các nỗ lực tiếp thị không ngừng của mình, đólà họ đã chuyển hình ảnh logo Nike thành một “dấu hiệunhận dạng” cho phong cách thể thao.Hiếm có doanh nghiệp nhỏ nào có thể bỏ ra hàng triệuđôla và một thời gian dài để tạo nên được các liên tưởngkiểu này, vì vậy, bạn nên chọn biểu tượng minh họa rõràng đặc điểm của công ty. Những nhà thiết kế logo dàydặn kinh nghiệm thường khuyên rằng: thậm chí cách xử lýbiểu tượng tên công ty của bạn có thể không đặc biệt,nhưng các khách hàng phải nhận biết được hoạt độngcủa bạn trong ngành nào khi nhìn vào logo của công ty.Một số mẹo cơ bản sau đây là những lời khuyên giúp bạnthiết kế biểu tượng tạo nên mối liên hệ giữa khách hàngvà hành ảnh công ty:- Tập trung vào thông điệp bán hàngThông điệp chính của bạn phát triển và thay đổi đáng kểtheo thời gian. Vì vậy, hãy quyết định xem hiện nay bạnmuốn chuyển đổi thông tin gì về công ty của bạn tới kháchhàng. Thông điệp của bạn có đặc khác lạ không, có quánghiêm túc không? Điều gì khiến nó đặc biệt hơn so vớicác đối thủ cạnh tranh hiện nay của bạn? Và đặc điểm gìphản ánh bản chất của nhóm khán giả đích của logo đó?Các yếu tố này đều phải có vai trò quan trọng trong toànbộ thiết kế mới.- Làm cho logo của bạn thật rõ ràng và có ý nghĩa thực tếLogo đã được đổi mới của bạn có nằm trên danh thiếp vàxe tải chở hàng của công ty không? Một biểu tượng tốtphải có kích thước hợp lý, dễ dàng sao chép lại, dễ nhớvà khác biệt. Khi nâng cấp một logo cũ toàn màu đentrắng, hãy chọn màu sắc sao cho phù hợp với hình ảnhcủa bạn và đối tượng khách hàng tiềm năng của bạn. ÔngPriester, người nghiên cứu các dấu hiệu từ sản phẩmhoặc dịch vụ với nhóm khách hàng mục tiêu, cho biết:“Màu đỏ rất kích động, xanh da trời và xanh lá cây mangtính thụ động và nhẹ nhàng hơn”.- Đừng chạy theo mốt bề ngoàiNếu bạn thiết kế lại hoành toàn một biểu tượng đã nổitiếng, bạn có nguy cơ làm khách hàng bối rối, thậm chí làtệ hơn là làm họ xa lánh bạn. Vì thế, bạn nên thay đổi logomột cách từ từ. Công ty Quaker đổi tên thành QuakerOats trên bao bì trong vòng mười năm để tránh làm suygiảm lòng tin của khách hàng. Tuy nhiên, bạn cũng đừnghy vọng có thể thay đổi biểu tượng nhiều lần mà nên chọnmột biểu tượng có thể tồn tại 10 đến 20 năm hay thậm chílâu hơn. Đó là dấu hiệu của một thiết kế tốt. ...