Xây dựng marketing hỗn hợp của doanh nghiệp xây dựng trong nền kinh tế hội nhập quốc tế

Hoạt động marketing trong doanh nghiệp ngày càng khẳng định vai trò quan trọng trong quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Sự thành công hay thất bại trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp xây dựng chủ yếu là do các quyết định về công tác marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng marketing hỗn hợp của doanh nghiệp xây dựng trong nền kinh tế hội nhập quốc tếKHOA H“C & C«NG NGHªXây dựng marketing hỗn hợp của doanh nghiệpxây dựng trong nền kinh tế hội nhập quốc tếThe establishment of marketing mix in construction enterprises in international economicintegration Đặng Thế Hiến Tóm tắt Hiện nay, doanh nghiệp xây dựng tham gia hội nhập sâu rộng với nền kinh tế đang phát triển mạnh mẽ đã làm thay đổi các quan điểm vềHoạt động marketing trong doanh nghiệp ngày càng marketing trong xây dựng. Doanh nghiệp xây dựng hiện nay không đơn khẳng định vai trò quan trọng trong quá trình hoạt thuần hoạt động trong một lĩnh vực, một ngành nghề nữa mà đã thay đổi động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Sự quan điểm kinh doanh theo hướng đa dạng hóa lĩnh vực, ngành nghề thành công hay thất bại trong hoạt động sản xuất tạo thành một doanh nghiệp phát triển toàn diện trong lĩnh vực xây dựng.kinh doanh của doanh nghiệp xây dựng chủ yếu là do Doanh nghiệp xây dựng không những đóng vai trò là nhà thầu mà còn các quyết định về công tác marketing. Việc nghiên đóng vai trò là chủ đầu tư, nhà đầu tư kinh doanh bất động sản, sản xuất cứu xây dựng chiến lược marketing, trong đó xây vật liệu xây dựng…doanh nghiệp xây dựng hoạt động kinh doanh theodựng marketing hỗn hợp và ứng dụng vào hoạt động chuỗi giá trị của ngành xây dựng. Như vậy, việc nghiên cứu xây dựng của doanh nghiệp là nhiệm vụ rất quan trọng mà chiến lược marketing cho doanh nghiệp xây dựng và hướng tới là xây các nhà quản trị doanh nghiệp cần phải giải quyết. dựng marketing hỗn hợp là nhiệm vụ quan trọng mà các nhà quản trị Xây dựng marketing hỗn hợp của doanh nghiệp xây doanh nghiệp phải thực hiện.dựng là sự phối hợp 6 thành phần - 6P thành một thể 1. Khái niệm marketing hỗn hợpthống nhất, phù hợp với điều kiện của doanh nghiệp và thị trường mục tiêu, qua đó giúp doanh nghiệp - Marketing hỗn hợp (marketing - mix) là bộ công cụ marketing được đạt được các mục tiêu phát triển của doanh nghiệp. người bán sử dụng để tác động tới khách hàng mục tiêu nhằm đạt được những mục tiêu đã đề ra. Marketing hỗn hợp bao gồm bốn công cụ chính Từ khóa: Marketing hỗn hợp, doanh nghiệp xây dựng, hội (sản phẩm, giá bán, phân phối và xúc tiến bán hàng hay truyền thông nhập quốc tế marketing) nhằm đáp ứng các yêu cầu từ phía khách hàng (nhu cầu và mong muốn của khách hàng, chi phí khách hàng phải bỏ ra, sự thuận tiện khi mua sắm, sự truyền thông giao tiếp giữa khách hàng và người bán) Abstract [2, tr.22].Marketing activities play an essential role in the production - Phối thức marketing (marketing hỗn hợp hay marketing - mix) là tập and operation of business process that can mainly decide hợp các công cụ marketing mà công ty sử dụng để theo đuổi các mục tiêu the success or even the failure of construction enterprises. marketing của mình trên thị trường mục tiêu. Theo E.Jerome McCarthy, In addition, the establishment of marketing strategies những công cụ marketing bao gồm sản phẩm, giá, phân phối và truyền including the comprehension of the marketing mix as well thông cổ động. Phối thức marketing phải được thực hiện nhằm tác động as the application in companies’ activities is an important lên các kênh thương mại cũng như lên khách hàng nhằm thỏa mãn các responsibility that the executives in companies have to yêu cầu của khách hàng mục tiêu (giá trị cho khách hàng, chi phí của determine. To construct marketing mix in constructive khách hàng, sự tiện lợi và truyền thông) [9, tr.31]. enterprises, the combination of six sectors namely 6P to - Marketing hỗn hợp hay marketing - mix ở đây là một tập hợp các biếnbecome an effective instrument complying with companies’ số mà doanh nghiệp có thể kiểm soát và quản lý được. Nó được sử dụng conditions and target markets is absolutely necessary for để cố gắng đạt tới những tác động và gây được những ảnh hưởng có lợi achieving development goals of companies. cho khách hàng mục tiêu. Các chính sách cấu thành của ...