Xây dựng mô hình nghiên cứu ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp của tuổi nhận thức tới ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp

Nghiên cứu này nhằm mục đích xây dựng mô hình nghiên cứu mối quan hệ của tuổi nhận thức và ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp. Trong mô hình này, chủ nghĩa dân tộc đóng vai trò như một biến trung gian giữa tuổi nhận thức và ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng mô hình nghiên cứu ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp của tuổi nhận thức tới ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấpNGHIEÂN CÖÙU TRAO ÑOÅI Soá 11 (196) - 2019 XÂY DỰNG MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG TRỰC TIẾP VÀ GIÁN TIẾP CỦA TUỔI NHẬN THỨC TỚI Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG THỂ HIỆN ĐẲNG CẤP Ths. Nguyễn Bảo Ngọc - Ths. Nguyễn Việt Dũng*Nghiên cứu này nhằm mục đích xây dựng mô hình nghiên cứu mối quan hệ của tuổi nhận thức và ý địnhtiêu dùng thể hiện đẳng cấp. Trong mô hình này, chủ nghĩa dân tộc đóng vai trò như một biến trung giangiữa tuổi nhận thức và ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp. Bên cạnh đó, tuổi nhận thức được đề xuất cóảnh hưởng trực tiếp tới ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp với sự điều tiết của biến ý thức về giá. Phươngpháp nghiên cứu định lượng dự kiến sẽ được dùng nhằm kiểm định các mối quan hệ này với kích cỡ mẫudự kiến n = 350.• Từ khóa: tuổi nhận thức, tình trạng tiêu thụ, chủ nghĩa dân tộc. dùng những sản phẩm xa xỉ là nhu cầu của nhiều This study seeks to investigate therelationship người tiêu dùng - đặc biệt với một số sản phẩm between cognitive age and status consumption ngoại nhập (Belk, 1999). Các sản phẩm xa xỉ có behavior intention. On this research, thể là hàng nội địa, tuy nhiên, phần lớn đều là các ethnocentrism plays a mediating role in the relationship between cognitive age and status sản phẩm nhập ngoại (Nguyen va Smith, 2011). consumption behavior intention. Besides, it is Nghiên cứu của Speece và Nguyen (2005) cho proposed that cognitive age impacts directly on rằng người Việt Nam coi trọng sản phẩm từ các status consumption behavior intention with the nước phát triển, với 77% người tiêu dùng Việt moderator price conspicuous. In the next phase, thích sản phẩm nước ngoài so với sản phẩm tương quantitative approach will be applied so as to test đương do doanh nghiệp nội địa sản xuất (Gray the proposed model by conducting a survey and the estimated sample size n = 350. Group, 2008). Chất lượng sản phẩm và việc thể hiện đẳng cấp là nguyên nhân chính dẫn tới hành • Keywords: cognitive age, status consumption, vi sử dụng hàng hoá nhập ngoại. ethnocentrism. Theo Eastman (1999), tiêu dùng thể hiện đẳng cấp được hiểu là nỗ lực của cá nhân trong việcNgày nhận bài: 4/10/2019 cố gắng cải thiện vị thế xã hội của họ thông quaNgày chuyển phản biện: 6/10/2019 việc tiêu thụ một số sản phẩm được cho là mangNgày nhận phản biện: 19/10/2019 tính biểu tượng và thể hiện đẳng cấp của ngườiNgày chấp nhận đăng: 23/10/2019 sử dụng. Việt Nam được coi là một nền kinh tế chuyển đổi với tốc độ phát triển kinh tế nhanh 1. Giới thiệu chóng, chất lượng đời sống được cải thiện và nâng Trong nghiên cứu của Speece và Nguyen cao, có sự thay đổi trong việc phân phối thu nhập(2005), chất lượng và giá trị sản phẩm là động cùng với sự xuất hiện của tầng lớp trung lưu mớicơ để sử dụng hàng hoá của người tiêu dùng tầng nổi. Người tiêu dùng trong đất nước có nền kinh tếlớp trung lưu Châu Á (bao gồm cả Việt Nam). chuyển đổi như Việt Nam hoặc Trung Quốc rất coiBên cạnh đó, với xu thế toàn cầu hoá hiện nay, trọng và mong muốn sở hữu các sản phẩm xa xỉ vàtiêu dùng toàn cầu trở thành một phần quan trọng nhu cầu được tôn trọng là một trong những lý dotrong đời sống kinh tế - xã hội của người dân chính (Belk, 1999). Thực tế có thể thấy, hiện tượng(Belk, 2013). Với nền kinh tế chuyển đổi như người tiêu dùng khao khát sở hữu các sản phẩm xaViệt Nam, mong muốn tích cực tìm kiếm và tiêu xỉ và tham gia mua sắm các sản phẩm này vì mục* Học viện Công nghệ Bưu chính viễn thông 74 Taïp chí nghieân cöùu Taøi chính keá toaùn Soá 11 (196) - 2019 NGHIEÂN CÖÙU TRAO ÑOÅIđích thể ...