Xây dựng thương hiệu bằng scandal-phần1

Tham khảo tài liệu xây dựng thương hiệu bằng scandal-phần1, kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng thương hiệu bằng scandal-phần1 Xây dựng thương hiệu bằng scandal-phần1Nhà kinh tế học Friedman cho rằng sử dụng người nổi tiếng là cách nhanh chóng để mộtcông ty gây ra được một sự tai tiếng trong mức độ cho phép.Chẳng hạn sự xuất hiện của một nhân vật nổi tiếng như nam diễn viên Paul Newman chohãng American Express đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ dễ dàng được để ý.Diego Garridon, Phó chủ tịch phụ trách Marketing của Công ty VP đã phát biểu rằng “Chúng tôisử dụng chú mèo Garfield vì sức thu hút “ngôi sao” của nó, để mọi người chú ý đến quảng cáovà tăng độ nhận biềt của họ đối với sản phẩm phòng Embassy Suites và Garfield đã thực hiệnrất tốt nhiệm vụ đó”.Garfield là nhân vật chính hư cấu (một chú mèo mướp lười biếng, ích kỷ, béo ú chuyên trộm đồăn) trong loạt truyện tranh Garfield của tác giả Jim Davis.Những gì một ngôi sao có thể cam đoan là mọi người sẽ nhìn đến mẩu quảng cáo của bạn.Liên quan đến ý này thì các ngôi sao nữ thường giành được kết quả cao hơn các đối tác namkhác.Pepsi đã tạo ra mẩu quảng cáo được đánh giá là đáng nhớ nhất ở Mỹ lúc bấy giờ một cáchnhanh chóng khi sử dụng hình ảnh của ca sĩ Madonna.Tuy nhiên, các nghiên cứu đã cho thấy rằng dù nhiều khán giả chú ý đến các ngôi sao trongmột quảng cáo nhưng họ lại gặp nhiều khó khăn trong việc ghi nhớ tên sản phẩm do nhữngngôi sao đó thể hiện. Một nghiên cứu của McCollum/Spielman - công ty nghiên cứu truyềnthông ở New York đã cho biết: Chỉ có 49% các mẩu quảng cáo sử dụng người nổi tiếng đạt kếtquả trên mức trung bình khi tính đến sự đóng góp của họ trong việc tăng nhận thức sản phẩmvà thay đổi hành vi của người tiêu dùng.Ngoài ra, còn nhiều cách thức xây dựng thương hiệu khác căn cứ vào thị trường và đối tượngtiêu dùng mà doanh nghiệp nhắm tới.Nếu bạn muốn thâm nhập vào một thị trường mớiSử dụng một ngôi sao địa phương thường được xem là điều bắt buộc khi bạn thâm nhập vàomột thị trường mới. Vận động viên bóng rổ người Trung Quốc Yao Ming đã mang đến sự thànhcông rất lớn cho các công ty đa quốc gia của Mỹ khi tìm cách thâm nhập vào thị trường TrungQuốc. Hãng Apple, Visa, Gatorade, Coca-Cola và Nike đều đã từng ký hợp đồng với cầu thủcủa Houston Rockets này. Năm 2003, Ming đã kiếm được 10 triệu đô la tiền quảng cáo.Nếu bạn nhắm đến giới trẻNăm 1983, Charles Atkin và Martin Block đã nghiên cứu tác động mà các ngôi sao có thể tạo rađược trên người tiêu dùng. Cụ thể, họ nhận ra được người nổi tiếng mang lại hiệu quả rất caotrong các quảng cáo rượu bia cho giới trẻ. Họ kết luận rằng: “Việc sử dụng người nổi tiếng đểquảng cáo rượu bia có hiệu quả rất cao đối với giới trẻ, trong khi đó hiệu quả này đối với ngườilớn tuổi thì kém hơn. Đối với giới trẻ, cách đánh giá của người nổi tiếng mang đến ảnh hưởngmà dôi khi có thể mở rộng ra đến cả thông điệp quảng cáo và bản thân sản phẩm”.Nếu bạn muốn có một quảng cáo hiện đại, sinh động và thích hợpCa sĩ và diễn viên là những người có khả năng làm cho công chúng yêu thích nhất, điển hình làtrường hợp của Michael Landon cho hãng Kodak, Bill Cosby cho Jell-O, Whitney Houston chonước giải khát Coke và Tina Turner cho Pepsi.Nhân vật hoạt hình nổi tiếng Bart Simpson đã giúp doanh thu bán kẹo sô cô la Butterfinger tăngnhanh. Theo ông Bob Sperry, giám đốc marketing của công ty Nestlé, “Butterfinger lúc bấy giờbị xem như một sản phẩm già nua, lạc hậu và không có cá tính riêng biệt nào. Chúng tôi đã cốgắng liên kết những đặc tính sản phẩm này với tính cách tinh nghịch và láu lỉnh của nhân vậtBart”.Nhân vật lang thang dáng người nhỏ bé Charlie Chaplin là nhân tố chính trong một chiến dịchquảng cáo được xem là hiệu quả và thú vị nhất của hãng IBM. Chiến dịch này với mục đíchgiúp người xem hiểu rõ hơn về công nghệ của hãng IBM và nhằm định vị lại một công ty màtrước đó không hề được biết đến về tính hài hước.Nếu bạn quảng cáo cho các dịch vu hay các những sự việc quan trọngJerry Lewis đã từng dẫn chương trình từ thiện trên truyền hình “24 giờ dành cho bệnh nhân bịteo cơ” hằng năm đã thu được hàng triệu đôla liên tục trong nhiều năm.Nếu ít người quan tâm đến sản phẩm của bạn hay sản phẩm của bạn được đánh giá làkhá mạo hiểmMột ngôi sao có thể giúp khách hàng bớt căng thẳng và thu hút sự tò mò của khách hàng. Mộtsự việc đơn giản như Christie Brinkley uống Natural Light của Anheuser-Busch cũng đã đủ sứcthuyết phục mọi người thử loại nước đó.Bằng cách đưa ra hình ảnh ca sĩ nhạc pop Marky Mark trong một tư thế khá khêu gợi, CalvinKlein đã tăng doanh thu của mặt hàng đồ lót mà trước đó rất ít người quan tâm đến 40%.Jockey từ lâu đã sử dụng hình ảnh cựu cầu thủ bóng chày nổi tiếng Jim Palmer. Quảng cáocủa Fruit of the Loom sử dụng diễn viên Ed Marinaro trong phim “Hill Street Blues” và Patrick ...