Xây dựng thương hiệu địa phương sự phát triển tất yếu

Bài viết Xây dựng thương hiệu địa phương sự phát triển tất yếu trình bày cơ sở lý thuyết về việc xây dựng thương hiệu địa phương, Tình hình xây dựng thương hiệu của thế giới và Việt Nam. từ đó đưa ra các đề xuất xây dựng thương hiệu địa phương.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng thương hiệu địa phương sự phát triển tất yếu XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU ĐỊA PHƢƠNG SỰ PHÁT TRIỂN TẤT YẾU Lê Thị Quý Khoa kinh tế - Đại học Thủ Dầu Một Tóm tắt: Hiện nay, tại nhiều nƣớc trên thế giới, thƣơng hiệu địa phƣơng (city branding, place branding, destination branding) phát triển phổ biến và mang lại những lợi thế cạnh tranh vƣợt trội và bền vững hơn so với địa phƣơng, quốc gia thụ động khác. Chúng ta biết đến nhiều nơi trên thế giới nhờ các nơi gắn liền với tên hiệu nhƣ Paris lãng mạn, Milan phong cách, New York năng động7, Nhật Bản hiện đại đi song hành là sự phát triển về mọi mặt nhƣ kinh tế, khoa học công nghệ, văn hóa…Nhằm nhấn mạnh việc cần thiết phải xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng ở các tỉnh thành nói riêng và Việt Nam nói chung và là sự phát triển tất yếu trong thời đại ngày nay. Phần nghiên cứu của tác giả gồm 3 phần chính bao gồm phần đầu tiên là cơ sở lý thuyết, phần tiếp theo tình hình xây dựng thƣơng hiệu của thế giới và Việt Nam, phần cuối cùng là bài học rút ra và giải pháp khắc phục. Từ khóa: Thƣơng hiệu, thƣơng hiệu địa phƣơng, địa phƣơng. 1. Đặt vấn đề Trong tiến trình toàn cầu hoá mỗi địa phƣơng đều phải cạnh tranh với các địa phƣơng khác, chúng ta phải cạnh tranh thu hút khách hàng, khách du lịch, các doanh nghiệp, vốn đầu tƣ, thậm chí cả sự tôn trọng và quan tâm của mọi ngƣời. Các thành phố, các trung tâm quyền lực về kinh tế và văn hoá của các quốc gia, đang càng ngày càng phải gia tăng sự quan tâm đến sự cạnh tranh quyết liệt, dành giật các nguồn đầu tƣ, nhân lực và danh tiếng. Môi trƣờng cạnh tranh là một thực tế, và cái cách mà các thành phố nỗ lực tạo dựng và quảng bá đƣợc những đặc tính khác biệt của địa phƣơng mình chính là yếu tố quyết định sự thành công hay bị tụt hậu trong cuộc đua tới sự thịnh vƣợng. Bởi vậy, các địa phƣơng cũng nhƣ các doanh nghiệp: địa phƣơng nào có một thƣơng hiệu mạnh mẽ thì địa phƣơng đó sẽ dễ dàng bán đƣợc sản phẩm, dịch vụ của mình và thu hút con ngƣời và đầu tƣ. Vì vậy, xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng là sự cần thiết và cấp bách hiện nay. Phƣơng pháp nghiên cứu: tác giả vận dụng các phƣơng pháp phân tích, so sánh, tổng hợp dựa trên cơ sở thu thập và phân tích các số liệu thống kê có nguồn gốc tin cậy. Dữ liệu đƣợc thu thập từ các tạp chí, đề tài nghiên cứu, bài báo trình bày tại hội nghị và dự án nghiên cứu. Nghiên cứu đối sánh xây dựng thƣơng hiệu thực tế các quốc gia trên thế giới và thực tế Việt Nam từ đó rút ra bài học kinh nghiệm. 7 Lê Đăng Doanh (2012), Xây dựng thương hiệu của địa phương, Saigontimes online, 15.11.2012 401 2.Thƣơng hiệu địa phƣơng 2.1. Thƣơng hiệu Qua rất nhiều định nghĩa gốc về thƣơng hiệu của các tổ chức và cá nhân uy tín nhất trong giới marketing và thƣơng hiệu (Hiệp Hội marketing Mỹ, Al Ries – tác giả thuyết 'Định vị thƣơng hiệu', David Aaker – chuyên gia thƣơng hiệu hàng đầu của Mỹ, Philip Kotler – ông tổ của ngành marketing hiện đại) có thể tổng hợp ngắn gọn nhƣ sau: Thương hiệu là liên tưởng khác biệt (có tính chất) lý tính hoặc cảm tính trong tâm trí khách hàng về một công ty hoặc một sản phẩm cụ thể1. Thƣơng hiệu là một trong những thuật ngữ kinh tế phổ biến ở Việt Nam. Thƣơng hiệu - theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO), là hệ thống dấu hiệu đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá, một dịch vụ, một công ty, hay một địa phương nào đ 2. Nhƣ vậy, Thƣơng hiệu (brand, brand name, trademark), hiểu một cách đơn giản, là một cái tên gắn với một sản phẩm hoặc một nhà sản xuất. Thƣơng hiệu ngày nay đang ngày càng trở nên một thành tố quan trọng trong văn hóa và trong nền kinh tế. 2.2. Thƣơng hiệu địa phƣơng Thƣơng hiệu địa phƣơng có thể là thƣơng hiệu một quốc gia, thƣơng hiệu một khu vực, hoặc thƣơng hiệu một tỉnh/thành phố. Theo Paul O‘Connor, Giám đốc điều hành của World Business Chica, “một thương hiệu địa phương là những gì làm nên địa phương đ , những giá trị được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác. Đ là sự xác thực và sự khác biệt giữa các địa phương3.” Khi đƣợc gắn thƣơng hiệu, một địa phƣơng sẽ tạo ra những liên tƣởng tích cực cho công chúng. Sự hấp dẫn của thƣơng hiệu sẽ giúp một địa phƣơng thu hút khách du lịch, thu hút nguồn nhân lực chất lƣợng cao và nguồn vốn đầu tƣ. Theo Simon Anholt, một chuyên gia thƣơng hiệu quốc tế, ―tất cả các quyết định của chúng ta, cho dù đ là những quyết định tầm thường như là mua một sản phẩm, hoặc một quyết định quan trọng như di dời công ty đến một thành phố khác, đều không thoát khỏi sự phụ thuộc vào cảm xúc. ình ảnh thương hiệu địa phương sẽ củng cố phần cảm xúc của tất cả các quyết định liên quan đến các địa phương đ 4”. 2.3.Vì sao xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng 1 Hiệp Hội marketing Mỹ, ...