Xây dựng thương hiệu thành phố Đà Nẵng đối với các nhà đầu tư dựa trên chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh

Đồng hành và triển khai ‘’Chính phủ kiến tạo’’ nhằm phát triển, hành động, phục vụ người dân, doanh nghiệp; đẩy mạnh hội nhập quốc tế; tiếp tục thực hiện mục tiêu duy trì ổn định vĩ mô vững chắc, cải cách thể chế, chính sách pháp luật, phát triển bền vững, chú trọng tạo việc làm và cải thiện thu nhập cho người dân; trong thời gian gần đây,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng thương hiệu thành phố Đà Nẵng đối với các nhà đầu tư dựa trên chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh TẠP CHÍ KHOA HỌC KINH TẾ - SỐ 6(04) - 2018 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG ĐỐI VỚI CÁC NHÀ ĐẦU TƯ DỰA TRÊN CHỈ SỐ NĂNG LỰC CẠNH TRANH CẤP TỈNH DANANG CITY BRANDING FOR INVESTORS BASED ON PROVINCIAL COMPETITIVENESS INDEX Ngày nhận bài: 07/08/2018 Ngày chấp nhận đăng: 22/08/2018 Lê Văn Huy, Trương Thị Vân Anh TÓM TẮT Đồng hành và triển khai ‘’Chính phủ kiến tạo’’ nhằm phát triển, hành động, phục vụ người dân, doanh nghiệp; đẩy mạnh hội nhập quốc tế; tiếp tục thực hiện mục tiêu duy trì ổn định vĩ mô vững chắc, cải cách thể chế, chính sách pháp luật, phát triển bền vững, chú trọng tạo việc làm và cải thiện thu nhập cho người dân; trong thời gian gần đây, nhiều năm liền, Đà Nẵng luôn nằm trong nhóm các tỉnh, thành phố dẫn đầu về chỉ số cải cách hành chính (PAR INDEX), chỉ số sẵn sàng chi phát triển và ứng dụng công nghệ thống tin và truyền thông (Vietnam ICT Index), chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (PCI) và Đà Nẵng đã và đang nổi lên như một điểm sáng trong công tác đổi mới, sáng tạo và năng động trong việc thực hiện các cải cách hành chính và cải thiện chất lượng điều hành kinh tế, đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính, tạo được hình ảnh năng động, thân thiện, hấp dẫn về môi trường đầu tư kinh doanh cho các nhà đầu tư. Kết quả phân tích cho thấy, Đà Nẵng – Thành phố năng động (Danang – Dynamic City) có thể được dùng làm cơ sở thiết kế các yếu tố nhận diện thương hiệu, phát triển định vị thương hiệu thành phố - tạo ra giá trị phù hợp giữa nhận diện địa phương cần xây dựng và công chúng mục tiêu cần hướng đến về tính năng động, tiên phong. Đồng thời, nghiên cứu cũng đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu Thành phố Đà Nẵng đối với các nhà đầu tư trong tương lai. Từ khóa: Phát triển thương hiệu; định vị; bản sắc thương hiệu địa phương; PCI; Đà Nẵng. ABSTRACT Companioning and implementing the ‘’Constructive Government’’ with an aim for development, action, serving country citizens and businesses; pushing on international integration; continuing on the implementation of solid macroeconomic stability, process and governmental policy restructuring, sustainable development, job creation focus and income improvement for local people; in recently consecutive years, Da Nang is always under the list of leading cities/ provinces in terms of the Peer Assessment Rating Index (PAR Index), Evaluation of readiness for ICT application index (Vietnam ICT Index), Provincial Competitiveness Index (PCI) and Da Nang has emerged as a revolutionized city in the process of innovation, creativity and activeness in the implementation of administrative process restructuring and improvement of economic implementation capacity, which results in the image of an energetic, friendly and investment attractive city for investors. The result of this research proves that Da Nang – A dynamic city can be applied as a foundation for designing brand identifying factors, developing city branding, which creates the matched value between identifying the city and the aiming goal of being dynamic and pioneering. Besides, this research also recommends some solutions to the development of Da Nang city branding to potential investors. Keywords: Place branding; positioning; place brand essence; PCI; Đà Nẵng. 1. Giới thiệu rất tích cực nhằm thu hút đầu tư trong và Xây dựng, định vị, quảng bá truyền thông ngoài nước, góp phần làm cho nền kinh tế hình ảnh Tỉnh/ Thành phố trên cơ sở xác định và chỉ ra những lợi thế khác biệt có tác dụng Lê Văn Huy, Trương Thị Vân Anh, Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng 1  TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG của địa phương phát triển bền vững. Thương dụng những vấn đề liên quan đến marketing hiệu địa phương có tác động lớn đến quyết truyền thống (marketing cho sản phẩm và định của nhà đầu tư trong việc lựa chọn địa dịch vụ) cho những khu vực công và tổ chức phương đó đầu tư sản xuất kinh doanh; để phi lợi nhuận; trên cơ sở đó, nhiều nhà thu hút vốn đầu tư vào địa phương hiện nay nghiên cứu đều đồng thuận khẳng định, địa ngoài những yếu tố sẵn có của địa phương, phương cần được quan tâm và thực hiện tiếp cần phải dựa trên các thuộc tính địa phương thị một cách hiệu quả như một sản phẩm và làm hài lòng các doanh nghiệp bởi việc làm dịch vụ. Theo (G. J. Ashworth & H. Voogd, hài lòng các nhà đầu tư vừa có thể giữ chân 1988), ‘’marketing địa phương liên quan đến doanh nghiệp đầu tư lâu dài, mở rộng quy mô việc một nơi (là một quốc gia, một thành đầu tư và cả kêu gọi những đối tác của họ phố) được xem như là một sản phẩm địa tham gia đầu tư vào địa phương đó. phương; phát triển và thúc đẩy nó đáp ứng Trong những năm qua, Đà Nẵng đã đạt nhu cầu của khách hàng mục tiêu nhằm tối đa được những thành công lớn trong thu hút đầu hóa hiệu quả kinh tế xã hội của khu vực liên tư và phát triển doanh nghiệp, môi trường quan’’. kinh doanh đầu tư đã có nhiều tiến bộ đáng Hiện nay, tại nhiều nước trên thế giới, kể, đã và đang trở thành địa điểm kinh doanh thương hiệu địa phương (city branding, place hấp dẫn đối với các nhà đầu tư cả trong và branding, destination branding) đang phổ ngoài nước. Để đạt đượ ...