Xu hướng thương hiệu trở thành nhà hoạt động xã hội

Bài viết Xu hướng thương hiệu trở thành nhà hoạt động xã hội cung cấp những hiểu biết tổng quan về xu hướng này cũng như phân tích một số trường hợp hình của một số thương hiệu đã đạt được thành công nhất định trong việc xây dựng thương hiệu thông qua việc tham gia giải quyết các vấn đề xã hội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xu hướng thương hiệu trở thành nhà hoạt động xã hội LƢƠNG VÂN LAM XU HƢỚNG THƢƠNG HIỆU TRỞ THÀNH NHÀ HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI Lƣơng Vân Lam Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông Tóm tắt: Chúng ta đang sống trong kỷ đồng thông qua việc tài trợ hay giúp đỡ những nguyên con ngƣời của thƣơng hiệu. Nếu trƣớc ngƣời yếu thế trong xã hội. Ngày nay, việc gắn đây, truyền thông thƣơng hiệu tập trung vào thƣơng hiệu với các mối quan tâm và hoạt động những đặc tính sản phẩm nhƣ giá cả hay chất xã hội (brand activism) ngày càng trở nên phổ lƣợng. Ngày nay, thƣơng hiệu có tính cách biến và đang dạng. riêng, trò chuyện và tƣơng tác với công chúng Một số ví dụ điển hình của xu hƣớng này là nhƣ những con ngƣời cụ thể. Thậm chí, một số những nỗ lực của thƣơng hiệu kem Ben & thƣơng hiệu còn vƣợt ra ngoài giới hạn của Jerry’s và các thƣơng hiệu khác để hỗ trợ phong nhãn hiệu, của sản phẩm, họ thể hiện quan điểm trào chống phân biệt chủng tộc với ngƣời da và tham gia giải quyết các vấn đề xã hội nhƣ màu (Black Lives Matter); sự hợp tác giữa bất bình đẳng giới, ô nhiễm môi trƣờng, biến Burger King và McDonald để ủng hộ cộng đồng đổi khí hậu với những hành động và cam kết ngƣời đồng tính, song tính và chuyển giới mạnh mẽ. Đó chính là xu hƣớng “brand (LGBT); và Olay giúp thu hẹp rào cản đối với activism” hay thƣơng hiệu trở thành nhà hoạt phụ nữ khi tham gia vào lĩnh vực khoa học, động xã hội. Bài báo này cũng cấp những hiểu công nghệ, kỹ thuật và toán học (STEM). Gần biết tổng quan về xu hƣớng này cũng nhƣ phân đây nhất, ở Việt Nam, việc các thƣơng hiệu tích một số trƣờng hợp hình của một số thƣơng đồng loạt thực hiện những chiến dịch để nâng hiệu đã đạt đƣợc thành công nhất định trong cao nhận thức cộng đồng về các biện pháp việc xây dựng thƣơng hiệu thông quan việc ngăn ngừa COVID-19, giúp đỡ những nhân tham gia giải quyết các vấn đề xã hội. viên y tế tuyến đầu chống dịch hay ngƣời gặp Từ khóa: thương hiệu, truyền thông thương khó khăn do dịch bệnh cũng là ví dụ điển hình hiệu, truyền thông tiếp thị, quan hệ công chúng cho xu hƣớng thƣơng hiệu trở thành nhà hoạt động xã hội. I. MỞ ĐẦU Trƣớc đây, định vị thƣơng hiệu thƣờng gắn Thƣơng hiệu là tài sản vô hình có vai trò vô liền với đặc điểm nào đó của sản phẩm. Ví dụ, cùng lớn với mỗi doanh nghiệp. Xây dựng một nhà sản xuất kem đánh răng có thể nói: thƣơng hiệu giúp doanh nghiệp tạo niềm tin với 'Kem đánh răng của chúng tôi tốt nhất trên thị công chúng mục tiêu, từ đó tạo ra lòng trung trƣờng', “Sản phẩm của chúng tôi giúp làm thành với thƣơng hiệu. Trƣớc đây, truyền thông trắng răng, ngăn ngừa sâu răng hoặc mang lại thƣơng hiệu thƣờng tập trung vào đặc tính sản cho bạn hơi thở thơm mát”. Nhƣng ngày nay, phẩm hay đóng góp vào các hoạt động cộng Tác giả liên hệ: Lƣơng Vân Lam Email: lamlv@ptit.edu.vn Đến tòa soạn: 01/05/2022, chỉnh sửa: 25/05/2022, chấp nhận đăng: 05/06/2022 SỐ 01 & 02 – 2022 TẠP CHÍ KHOA HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG 70 XU HƢỚNG THƢƠNG HIỆU TRỞ THÀNH NHÀ HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI định vị thƣơng hiệu dựa trên sản phẩm trong các hoặc môi trƣờng với mong muốn thúc đẩy hoặc thị trƣờng có sự cạnh tranh cao là không đủ [1]. cản trở tiến bộ xã hội”. Hay nói cách khác, đây Bên cạnh đó, thế hệ trẻ ngày nay đặt nhiều kỳ là là xu hƣớng thƣơng hiệu tham gia vào giải vọng vào thƣơng hiệu. Họ sống trong một thế quyết các vấn đề xã hội hay trở thành nhà hoạt giới tồn tại nhiều vấn đề nhƣ: ô nhiễm không động xã hội. Hình thức tham gia của họ có thể khí, ô nhiễm nguồn nƣớc, bất bình đ ...