Ý tưởng 'virus' phần 1

Seth Godin là tác giả của hàng loạt cuốn sách best seller trên thế giới như Permission Marketing - cuốn sách được bình chọn là một trong top 100 cuốn bán chạy nhất thế giới năm 1999 trên mạng kinh doanh trực tuyến Amazon.com, Unleashing the Ideavirus, Purple Cow… Ông cũng đồng thời là tác giả của hàng loạt bài báo gây nhiều tiếng vang của tạp chí Fast Company. Có một thời, Seth Godin giữ chức vụ Phó Giám đốc của Yahoo!. Và kể từ năm 2000, ông trở thành chuyên gia tư vấn hàng đầu cho hãng tìm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Ý tưởng 'virus' phần 1 Ý tưởng 'virus' (Phần 1) Seth Godin là tác giả của hàng loạt cuốn sách best seller trên thế giới như Permission Marketing - cuốn sách được bình chọn là một trong top 100 cuốn bán chạy nhất thế giới năm 1999 trên mạng kinh doanh trực tuyến Amazon.com, Unleashing the Ideavirus, Purple Cow… Ông cũng đồng thời là tác giả của hàng loạt bài báo gây nhiều tiếng vang của tạp chí Fast Company. Có một thời, Seth Godin giữ chức vụ Phó Giám đốc của Yahoo!. Và kể từ năm 2000, ông trở thành chuyên gia tư vấn hàng đầu cho hãng tìm kiếm trực tuyến nổi tiếng thế giới này. Bản dịch tiếng Việt “Ý tưởng virus” mà Business World Portal khởi đăng kể từ ngày 26/8/2005, là hình thức tóm tắt những ý chính trong cuốn sách nổi tiếng của Seth Godin “Unleashing the Idevirus”. Theo bình luận của tờ USA Today, The New York Times, The Industry Standard và Wired Online thì cuốn sách này đã và đang “mở ra một cuộc cách mạng về phương thức truyền bá ý tưởng” trên thế giới. Xin trân trọng giới thiệu cùng bạn đọc. Bạn thử hình dung về sự có mặt của mình tại lễ bế giảng. Tất cả hầu như ai cũng đều huyênh hoang về những thành tích học tập của bản thân hoặc phét lác về những dự định trong tương lai. Frank say sưa kể cho bạn bè nghe về một hướng kinh doanh mới trên mạng Internet trong khi Siuzi thì lại hùng hồn tuyên bố rằng cô đã trưởng thành và có thể kiếm tiền dễ như bỡn. Cô đang dồn hết sức cho việc tái thiết lại một Đông Âu mới. Và tới lượt Bạn, tất cả mọi ánh mắt đổ dồn về phía Bạn để chăm chú lắng nghe Bạn sẽ nói với họ những gì. “ Tớ thì cho rằng- Bạn bắt đầu hắng giọng - chẳng có gì khó khăn, chúng ta rất có thể thành công và có thể kiếm được bộn tiền khi chúng ta là những ông chủ trang trại- một trang trại không cần lớn lắm, chừng 50 mẫu cũng thừa sức rồi. Sau đó ta sẽ sắm máy cày, máy ủi. Chỉ cần dăm ba năm sau là ta đã có thể sang nhượng lại trang trại này và “ lên đời” bằng một biệt thự nho nhỏ xinh xinh ngay trong thành phố” Sẽ chẳng ai phủ nhận điều này. Bất cứ ai đã từng là ông chủ một trang trại cũng là những người rủng rỉnh tiền bạc, dư ăn dư mặc xét từ góc độ vật chất. Nh ưng, Bạn hãy thử ngẫm nghĩ một chút để rồi nhận ra rằng từ cổ đến kim ph ương thức làm ăn này không thể đưa Bạn đến ngưỡng cửa của sự giàu sang đúng nghĩa được. Quay trở lại với nhóm bạn tuổi ô mai với tâm hồn phơi phới và lòng kiêu hãnh hiếu thắng đang chăm chú nhìn Bạn bằng ánh mắt ngờ vực “ Tớ vừa mua máy ép nóng đấy, rồi tới đây tớ sẽ cho ép những những lá thép nóng đầu ti ên. Rồi các cậu sẽ loá mắt khi thấy ngành công nghiệp xe hơi xin lập nghiệp đoàn ở chỗ tớ. Và lúc đó thì - hỡi các đại gia xe hơi, các người hãy cẩn thận!” Không, lại một lần nữa không hẳn vậy. Chúng ta ai cũng hiểu rằng ở thời đại bây giờ những ông chủ ống khói không còn kiếm tiền một cách dễ dàng như cha ông của họ vài ba chục năm trở về trước. Và những người bạn đồng môn lại đang ngước mắt chăm chú nhìn Bạn. Lần này thì Bạn kiêu hãnh nói với họ: “ Tớ đang ấp ủ và cho ra đời những ý tưởng virus” Đỗ tương, Wall Mart và ý tưởng virus. Một trăm năm đầu tiên trong lịch sử nước Mỹ là giai đoạn hoàng kim nhất đối với các chủ điền trang. Một thế kỷ tiếp theo sau ghi dấu những cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các ông chủ ống khói công nghiệp. Và thời đại bây giờ - thời đại của thế kỷ mới với những ý tưởng mới. Chắc hẳn chưa một ai hiểu được làm thế nào để gây dựng được một nông trang - nơi chỉ chuyên gieo trồng ý tưởng, và hơn thế nữa, làm thế nào để gây dựng được một nhà máy sản xuất ý tưởng theo đúng quy mô sản xuất của nó. Ý tưởng mang lại cho chúng ta sự giàu sang viên mãn, và điều quan trọng hơn: ý tưởng có thể thay đổi được cả thế giới này. Bởi vậy chẳng có gì đáng ngạc nhiên khi kẻ thắng cuộc một trong cuộc chơi này chính là những người biết làm cho những người khác xung quanh mình hiểu, tiếp nhận và nâng niu quý trọng những ý tưởng của họ. Những người như vậy kiếm tiền một cách dễ dàng, nhẹ nhàng, có uy quyền và có thể thay đổi được cả thế giới. Vậy điều gì là cần thiết để đưa ta đến với thành công? Làm cách nào để có thể thay đổi được chiều hướng trong kinh doanh, và hơn nữa, trong cả thế giới nói chung này? Đối với các điền trại chẳng có gì mới hơn là việc bán đậu tương với giá đắt hơn. Còn các nhà sản xuất công nghiệp thì lại ước ao hàng hoá của mình được bày biện ngay ngắn trên các kệ hàng trong siêu thị Wal- Mart. Vậy những người kinh doanh ý tưởng thì muốn điều gì? Đơn giản, anh ta chỉ muốn các ý tưởng của mình lây lan một cách nhanh chóng sang những người xung quanh. Nếu ý tưởng mà chẳng có ma nào để ý nhòm ngó đến, chắc chắn đó là những ý tưởng dở hơi, tầm phào. Nhưng nếu như ý tưởng được luân chuyển đến tất cả mọi đối tượng và lây lan nhanh như một dịch bệnh, đó chính là ý tưởng virus. Vậy thế nào là ý tưởng virus? Chúng tồn tại ở đâu? Hình thù chúng thế nào, giống cái gì? Ý tưởng virus bắt đầu từ chính “ bản tuyên ngôn” dưới dạng văn bản đầy tính thuyết phục và logic, trong đó tất cả các ý tưởng có sẵn khác được kết nối thống nhất với nhau để tạo thành một ý tưởng mới bao quát hơn, tổng thể hơn. Bản tuyên ngôn cũng có thể tồn tại d ưới dạng các bài hát, hình ảnh hay sản phẩm có sức lôi cuốn công chúng… Vấn đề cốt lõi nằm ở chính bản thông báo, điều ta thông báo tới công chúng chứ không phải phương thức thông báo. Dưới ảnh hưởng của bản thông báo (tuyên ngôn) người ta bắt đầu suy nghĩ theo cách khác và cũng từ đó họ sẽ có những hành động tương ứng. Chú ý: Bài báo này không chỉ đơn thuần là một câu chuyện về các ý tưởng virus. Hơn thế nữa, nó còn là một Bản tuyên ngôn mà chính nó cũng đang khát khao để trở thành ý tưởng virus. Và nếu như nó thay đổi được hình dung của Bạn về các ý tưởng trong Marketing, Bạn hãy truyền đạt lại cho người bạn thân của Bạn về điều này. Cũng có thể truyền đạt lại cho v ài ba người bạn khác hay cho tất cả mọi người t ...