Ý tưởng kinh doanh: Khẩu trang - sản phẩm tiện ích khi đi cùng mũ bảo hiểm

Ý tưởng kinh doanh: Khẩu trang - sản phẩm tiện ích khi đi cùng mũ bảo hiểm trình bày về môi trường vĩ mô, môi trường vi mô, phân tích thị trường mục tiêu và hoạch định chiến lược. Mời bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Ý tưởng kinh doanh: Khẩu trang - sản phẩm tiện ích khi đi cùng mũ bảo hiểm BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM KHOA KẾ TÓAN – KIỂM TÓAN NGÀY 28/7/2007TẠI CÔNG TY MAY MẶC THÀNH NAMĐÃ DIỄN RA CUỘC HỌP TẠI PHÒNGMARKETING TRÌNH BÀY Ý TƯỞNGCHO SẢN PHẨM SẮP TUNG RA THỊTRƯỜNG CỦA CÔNG TY Ý TƯỞNG KINH DOANHTrong thời đại hiện nay, sức khỏe ngày càng là một mốiquan tâm lớn đối với tất cả người dân.Với khí hậu nhiệtđới ở nước ta nắng nóng quanh năm, thêm vào đó là ônhiễm môi trường trầm, bụi khói khắp trên đườngđi.Chính vì vậy, khẩu trang là một vật dụng đã trở nênthiết yếu đối với các bạn gái chúng ta.Ngày 15/12/2007,theo quyết định của chính phủ, tất cả mọi người dânđều phải đội mũ bảo hiểm khi đi xe gắn máy trên tất cảcác tuyến đường thì khẩu trang hiện nay trở nên bấtlợi.Nắm bắt kịp thời nhu cầu của thị trường chúng tôi đãnảy ra ý định kinh doanh sản phẩm khẩu trang dànhcho mũ bảo hiểm.Dưới đây là bài nghiên cứu của chúngtôi trước khi tung ra sản phẩm này. KẾT CẤU ĐỀ TÀI MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ MÔI TRƯỜNG VI MÔPHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU HỌACH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC DÂN SỐ TỰ NHIÊN KHÍ HẬU KINH TẾ PHÁP LUẬT CÔNG NGHỆI.DÂN SỐThuận lợi:TP.HCM, năm 2006 Dân số:6.43 triệu người. Mật độ dân số:2909/người/km2 Số người đi xe gắn máy:3.8 triệu dân(chiếm gần ½ dân số TP.HCMBất lợi: Tỉ lệ trẻ em và người già khá cao Phương tiện đi lại công cộng phát triểnII.Tự nhiên khí hậu:Cơ hội:☼ Nằm trong khu vực nhiệt đới gió mùa☼ Mùa nóng kéo dài☼ Tâm lý phụ nữ: sợ nắng ảnh hưởng đến làn da của họ☼ Đa số sử dụng xe gắn máy =>ô nhiễm môi trường=>sử dụng khẩu trang bảo vệ sức khỏeThử thách☼ Khí hậu nóng ẩm=>khẩu trang khi dùng dễ bị ẩm mốc=>tích tụ nhiều lọai bụi, khí, chất độc hại☼ Khi mùa mưa đến, không khí trong lành hơn=>giảm lượng tiêu thụ sản phẩm trong thời điểm nàyIII.Kinh tế:҉ Đất nước đang trên đường phát triển=>đời sống nâng cao=>tâm lý giá cao thì sản phẩm có chất lượng tốt=>nâng cao lợi nhuận҉ Ngành công nghiệp dệt may phát triển, lực lượng lao động dồi dào, giá nhân công rẻ=>chi phí thấp҉ Tuy nhiên, chênh lệch giàu nghèo khá cách biệt, người có thu nhập thấp thường quan tâm giá cả =>cạnh tranh giá cả gay gắtIV.Pháp luật:Thuận lợi 15/12/2007, quyết định bắt buộc đội mũ bảo hiểm đối với người ngồi trên xe gắn máy trên tất cả các tuyến đường=>một số bất lợi khi mang khẩu trang Sản phẩm vành che gắn liền với nón bảo hiểm giá khá đắt =>sản phẩm chúng tôi là sự lựa chọn đúng đắn để bảo vệ làn da và sức khỏe mà giá tương đối mềmKhó khăn Quy định của pháp luật, sản xuất phải đảm bảo vệ sinh môi trường =>chi phí sản xuất tăng ảnh hưởng giá thành sản phẩmV.Công nghệ: Khoa học kỹ thuật tiến bộ => cho ra nhiều máy móc tiên tiến =>tiết kiệm sức lao động, thời gian hao phí ít, năng suất lao động tăng cao Tuy nhiên, thời gian đầu tốn một khỏan vốn khá lớn để đầu tư công nghệMÔI TRƯỜNG NỘI TẠI CÔNG TY Quản trị cao cấp Tài chính Sản xuất Nhân sự Các bộ phận khácMÔI TRƯỜNG BÊN NGÒAI CÔNG TY Nhà cung cấp Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Người trung gianQuản trị cao cấp: thấy được nhu cầu thiếtyếu của người dânTài chính:nguồn tài chính mạnh từ việcsản xuất mặt hàng quần áoSản xuất: đầu tư máy móc mớiNhân sự: đội ngũ nhân sự tài tình, sángtạo năng độngCác bộ phận khác: đội ngũ công nhân cótrình độ chuyên môn Nhà cung cấp: mức giá rẻ, mẫu mã đa dạng Khách hàng: những người tiêu dùng và những nhà phân phối trung gian gồm các siêu thị lớn, shop thời trang, cửa hàng mũ bảo hiểm và các điểm bán khẩu trang tại các giao lộ trong thành phố Đối thủ cạnh tranh:những sản phẩm cùng lọai khác với giá rẻ hơn nhưng tính năng không đa dạng Người trung gian:hữu ích trong việc tiếp thị sản phẩm tới tay người tiêu dùng giúp nâng cao doanh số bán hàngThị trường mục tiêuđược nhắmtới:TPHCMĐối tượng khách hàngchủ yếu là phụ nữỞ từng độ tuổi khác nhau có sở thích về màu sắc và kiểu dáng khác nhauTừ 12-25 tuổi:thích những gì hơi đặc biệt một tí, độc đáo, ngộ nghĩnh, màu sắc tươi sángTừ 26-45 tuổi:thích màu hơi nhu, không thích quá nổi bật, kiểu dáng đẹpTừ 46-60 tuổi:kiểu dáng ưa nhìn, màu sắc nhã nhặn, chất lượng sản phẩm phải tốtỞ từng đối tượng có thu nhập khác nhau Học sinh, sinh viên: lựa chọn mặt hàng khá rẻ, họ đồng ý bỏ ra từ 5000-7000đ để mua sản phẩm này Công nhân viên chức:giá cả không là vấn đề Công nhân, người có thu nhập thấp: giá cả là một vấn đề , họ chỉ đồng ý bỏ ra từ 5000-8000đ để mua sản phẩm này.CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨMCHIẾN LƯỢC GIÁ CẢCHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐICHIẾN LƯỢC XÚC TIẾNMục tiêu chiến lược Không ngừng nghiên cứu, phát triển sản phẩm để bắt kịp nhu cầu khách hàng Đưa ra những mẫu sản phẩm mới phù hợp cho các khách hàng đội mũ bảo hiểm Đa dạng hóa sản phẩm nhằm đ ...