7 yếu tố môi trường marketing - môi truờng Nhật

Là thông tin do bản thân cty quốc tế tự thu thập trên thị trường thế giới, phương pháp thu thập chính là: 1. Quan sát( Observation): là phương pháp thu thập thông tin qua đó nhà nghiên cứu tiến hành quan sát trực tiếp đối tượng nghiên cứu thông qua thiết bị như camera, máy ghi âm… 2. Nghiên cứu thực nghiệm( Eperimentation): là phương pháp thích hợp nhất để thu thập các thông tin về quan hệ cá nhân quả bằng cách tác động những thực nghiệm khác nhau vào các nhóm thử nghiệm..Kiểm tra các yếu tố ngoại lai và kiểm tra sự khác...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
7 yếu tố môi trường marketing - môi truờng Nhật Câu 1* :  Marketing xuất nhập khẩu là  gì? Sự  khác nhau cơ  bản giữa MKT nội  địa và     MKT XNK     ? MKT xuất nhập khẩu là hoạt động marketing nhằm giúp các doanh nghiệp xuất khẩu sản phẩm   ra thị trường nước ngoài. Sự khác nhau cơ bản giữa MKT nội địa và MKT XNK là : - MKT XNK không chỉ đối phó với 1 mà ít nhất là 2 nhóm môi trường - Phải nhận biết rõ  sự  khác biệt về  môi trường (Văn hóa, Kinh tế, Chính trị, Pháp luật,   Cạnh tranh...) - Hoạch định các chiến lược marketing phù hợp cho thị trường từng quốc gia và khu vực. Câu 3*:    ình bày thông tin sơ  cấp trong nghiên cứu thị  trường thế  giới      Tr   ? Ghi  địa chỉ  3    trang web cung cấp các thông tin về XNK của các quốc gia trên thế giới Nguồn thông tin sơ cấp: Là  thông tin do bản thân cty quốc tế  tự  thu thập trên thị  trường thế  giới, phương pháp thu thập   chính là: 1. Quan sát( Observation): là  phương pháp thu thập thông tin qua  đó  nhà  nghiên cứu tiến  hành  quan sát trực tiếp  đối tượng nghiên cứu  thông qua thiết bị  như  camera, máy ghi  âm… 2. Nghiên cứu thực nghiệm( Eperimentation): là phương pháp thích hợp nhất để thu thập các  thông tin về quan hệ cá nhân  quả bằng cách tác động  những thực nghiệm  khác nhau vào   các nhóm thử  nghiệm..Kiểm tra các yếu tố  ngoại lai và  kiểm tra sự  khác biệt của các   nhóm sau thực nghiệm. 3. Điều tra (survey): phương pháp này có thể thực hiện bằng hình thức phỏng vấn. • thứ nhất là phỏng vấn giữa nhà nghiên cứu và và đối tượng cần thu thập thông tin  về chủ đề nghiên cứu.  • thứ  hai là  phỏng vấn nhóm trong  đó  một nhóm các  đối tượng nghiên cứu và  nhà   nghiên cứu ngồi lại với nhau  để  làm rõ  một chủ   đề  nghiên cứu. ngoài ra còn  phỏng vấn qua điện thoại, qua internet và bằng “ Bảng phỏng vấn thư tín”.Để thu   thập thông tin sơ  cấp,  đòi hỏi phải xây dựng bảng câu hỏi phỏng vấn, một cách   khoa học và ngôn ngữ phù hợp với thị trường mục tiêu Các trang web: www.ttnn.com ,  www.intracen.org/marketanalysis,  http://www.vcci.com.vn/, http://brupt.com, www.wto Câu 6*:   ình bày về tiêu chuẩn hóa và thích nghi hóa sản phẩm quốc tế    Tr   ? Cho ví dụ minh      ọa    h  ? Vấn đề tiêu chuẩn hóa và thích nghi hoá thể ảnh hưởng tới việc tiêu thụ sản phẩm tại thị  trường  nước ngoài. Nó liên quan tới các quyết định về sản phẩm như: màu sắc, kích cỡ, chức năng, dịch   vụ, bao bì, … ­ Tiêu chuẩn hóa là việc đưa một sản phẩm cho nhiều thị trường nước ngoài, sản phẩn này có thể  là  loại sản phẩm được tiêu thụ  tại thị  trường trong nước của công ty.  Đây còn được coi là  chiến   lược sản phẩm toàn cầu (Global product strategy).Và thích hợp  với những sản phẩm :  Hi­Tech (Kỹ thuật cao)  Hi­Touch (Gần gũi với cá nhân)  Hi­Teach (Dễ lan truyền) Chiến lược này yêu cầu phải thỏa mãn hai tiêu chuẩn:  Thỏa mãn nhu cầu thị trường trong nước của nhà sản xuất.  Thỏa mãn được nhu cầu chung của thị trường nước ngoài.      Lí do tiêu chuẩn hóa:  Giúp nhà sản xuất tiết kiệm chi phí từ lợi thế qui mô.  Đồng thời,do vận chuyển và truyền thông phát triển,các thông tin về sp được nhiều người   biết &có thể tạo ra nhu cầu giống nhau đối vớisp. Trở ngại cho việc tiêu chuẩn hóa:  Rào cản về  môi trường tự  nhiên, văn hóa, kinh tế, cạnh tranh, chu kỳ  sống sản phẩm,   kênh phân phối và các qui định về pháp luật.  Hàng lương thức, thực phẩm rất khó tiêu chuẩn hóa. Các yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn tiêu chuẩn hóa hay thích nghi hóa : + Cạnh tramh: Vị thế, đối thủ cạnh tranh.  + Thị trường : nhu cầu mua của khách hàng, lợi nhuận, sức mua. +Sản phẩm: lợi thế tiết kiệm từ quy mô, các quy định của chính phủ, loại sp. + Công ty: mục tiêu, nguồn lực, khả năng. VD: Khi xuất khẩu các sản phẩm của Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ ,ngoài việc in nhãn  ,tên sản phẩm …bằng tiếng Việt thì  nhà  sản xuất phải in nhãn hiệu, tên sản phẩm,hay  thông tin …bằng tiếng Anh. ­ Thích nghi hóa là việc công ty thiết kế và sản phẩm sản xuất sản phẩm theo nhu cầu riêng biệt   của từng cá nhân, từng tổ chức tại thị trường nước ngoài.  Thích nghi hóa bắt buộc: sp bị  bắt buộc tuân theo các qui  định của chính phủ, các  đặc  điểm của thị trường nước ngoài:ngôn ngữ, hệ thống đo lường… Vd: Nhiều sản phẩm của doanh  nghiệp Việt Nam phải tuân thủ theo các qui  định của thị   trường nước ngoài để có thể xuất khẩu như: cá tra, cá basa có những quy định riêng về an   toan thực phẩm đối với thực phẩm nhập khẩu…  Thích nghi hóa tự nguyện: Công ty tự nguyện thay  đổi , điều chỉnh sản phẩm , làm cho   nó thích nghi , phù hợp với các đặc điểm của thị trường. Lý do thích nghi hóa :  Phù  hợp nhu cầu, ước muốn của khách hàng, thỏa mãn tốt nhất nhu cầu riêng của khách  hàng.  Thích nghi hóa sẽ  dẫn tới doanh số  bán hàng của sản phẩm tăng .Tuy nhiên, do chi phí   làm cho sản phẩm thích nghi cũng rất cao,nên khó có thể đạt được lợi nhuận cao. Câu 8*: Phân tích về  sự leo thang giá  cả  quốc tế  và  đề  xuất các giải pháp làm giảm sự leo   thang giá cả quốc tế? Sự leo thang giá cả quốc tế trong xuất khẩu là hiện tượng giá xuất xuất khẩu cao hơn giá ở  thị trường nội địa. Sự xuất hiện biến động giá cả là do: ­ Chi phí bán hàng khi xuất khẩu cao hơn khi bán ở thị trường nội địa • Thủ tục phức tạp • Khó khăn về ngôn ngữ • Khác biệt về tập quán thương mại • Kênh phân phối dài hơn sẽ cần nhiều nhà trung gian ...