Ảnh hưởng của yếu tố màu sắc trong quảng cáo đến sự thành công của sản phẩm

Màu sắc, đồ họa, văn bản là 3 ngôn ngữ quảng cáo và màu sắc là một yếu tố quan trọng. Tác động trực quan mạnh nhất là màu sắc và sử dụng nó để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng cũng là mục đích của quảng cáo. Ảnh hưởng của màu sắc đối với hoàn cảnh quảng cáo và cảm tình của người tiêu dùng là rất sâu sắc. Màu sắc quảng cáo bao hàm đặc trưng của sản phẩm, sản phẩm khác nhau cũng có ngôn ngữ màu sắc khác nhau để giúp người tiêu dùng dễ nhận biết. Chính vì sự khác nhau đó màu sắc đã ảnh hưởng trực tiếp đến sự thành công hay thất bại của một sản phẩm. Bài báo này có mục đích tìm hiểu tầm quan trọng của màu sắc, các yếu tố cần chú ý và cách chọn màu sắc phù hợp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Ảnh hưởng của yếu tố màu sắc trong quảng cáo đến sự thành công của sản phẩm Phạm Chiến Thắng Tạp chí KHOA HỌC & CÔNG NGHỆ 117(03): 187 - 190 ẢNH HƢƠNG CỦA YẾU TỐ MÀU SẮC TRONG QUẢNG CÁO ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG CỦA SẢN PHẨM Phạm Chiến Thắng* Trường Đại học Khoa học – ĐH Thái Nguyên TÓM TẮT Màu sắc, đồ họa, văn bản là 3 ngôn ngữ quảng cáo và màu sắc là một yếu tố quan trọng. Tác động trực quan mạnh nhất là màu sắc và sử dụng nó để thu hút sự chú ý của ngƣời tiêu dùng cũng là mục đích của quảng cáo. Ảnh hƣởng của màu sắc đối với hoàn cảnh quảng cáo và cảm tình của ngƣời tiêu dùng là rất sâu sắc. Màu sắc quảng cáo bao hàm đặc trƣng của sản phẩm, sản phẩm khác nhau cũng có ngôn ngữ màu sắc khác nhau để giúp ngƣời tiêu dùng dễ nhận biết. Chính vì sự khác nhau đó màu sắc đã ảnh hƣởng trực tiếp đến sự thành công hay thất bại của một sản phẩm. Bài báo này có mục đích tìm hiểu tầm quan trọng của màu sắc, các yếu tố cần chú ý và cách chọn màu sắc phù hợp. Từ khóa: Màu sắc, sản phẩm, quảng cáo, người tiêu dùng, công ty. Tầm quan trọng của màu sắc đối với sản phẩm Trong thời gian 1950 – 1960, tivi chỉ là một sản phẩm có quy cách đơn giản nhƣ một cái hộp to với màu cơ bản là màu trắng hoặc màu xám, nếu có màu sắc khác thì chỉ là màu nâu sẫm của lớp gỗ bên ngoài. Vào thời điểm đó tivi vẫn là một sản phẩm công nghệ cao và có rất ít công ty tham gia vào lĩnh vực này nên không khó để các nhà sản xuất tiêu thụ sản phẩm. Hiện nay thị trƣờng đã có hàng ngàn công ty sản xuất tivi và nó cũng trở thành vật dụng sinh hoạt phổ thông của mỗi gia đình. Với vô số các thƣơng hiệu tivi và vật liệu mới, khách hàng lại chú trọng đến những sản phẩm nhìn “thuận mắt”. Hiểu đƣợc tâm lý này các công ty sản xuất tivi đã sử dụng thêm nhiều màu sắc bên ngoài cho sản phẩm của mình, Sanyo đã giới thiệu tivi với mã sản phẩm giống nhau nhƣng có tới 10 màu sắc khác nhau, còn tập đoàn Phillips thì sử dụng bốn màu hỗn hợp: đỏ, xanh lá cây, vàng, tím, ngoài ra Phillips cũng có kế hoạch in các bức tranh của Vangogh và Picasso trên sản phẩm tivi của họ.* “Bây giờ màu sắc sẽ làm lên một cuộc cách mạng tiếp thị” – Gerad Kleisterlee, giám đốc Phillips nói.Khi đối mặt với một viễn cảnh bi quan doanh thu giảm Phillips đã thay đổi * Tel: 0943 431999, Email: phamthang8589@gmail.com chiến lƣợc kinh doanh của công ty và màu sắc đƣợc Kleisterlee chọn là một chiến lƣợc sử dụng. Từ năm 1999 màu sắc sản phẩm của Phillips đã đƣợc sáng tạo hơn và quảng bá rộng rãi trên thị trƣờng. Kleisterlee cho biết: “Các màu sắc sống động trên tivi sẽ chinh phục thị trƣờng đặc biệt là cho những ngƣời trẻ tuổi, họ luôn thích những phong cách mới và hiện đại.” Apple là một trong những nhà sản xuất máy tính lớn nhất thế giới cũng sử dụng đầy màu sắc trên sản phẩm của họ. Apple cũng đã thử nghiệm và bán một số lƣợng nhỏ các máy tính sử dụng màu vàng, chanh và nâu. Kết quả khá tốt khi doanh số bán hàng là rất lạc quan. Kevin Mackeze – bộ phận tiếp thị của Apple cho biết: “ Chúng tôi sẽ phá vỡ thị trƣờng máy tính màu sắc đơn điệu và nhàm chán.” Trong sản xuất điện thoại di dộng, “ngƣời khổng lồ” Nokia đã mở ra một xu hƣớng sản xuất điện thoại di dộng nhiều màu. Và bây giờ các nhà sản xuất điện thoại di động lớn nhƣ Samsung, Motorola… cũng đã cho ra nhiều sản phẩm “đa màu sắc”. Nhƣng nhà tiên phong của “cuộc chơi” màu sắc lại chính là hãng Cofemex, Mỹ. Hãng này đã tung ra thị trƣờng sản phẩm máy xay càphê với ba màu đỏ, xanh và trắng. Đây là chiến lƣợc sáng suốt đƣợc Cofemex áp dụng để “cứu vớt” doanh thu đang trên đà xuống 187 Phạm Chiến Thắng Tạp chí KHOA HỌC & CÔNG NGHỆ dốc. Nghệ thuật tiếp thị mới này đã bắt trúng mạch thị trƣờng hàng tiêu dùng. Chỉ chƣa đầy hai năm sau khi sản phẩm mới đƣợc giới thiệu, lợi nhuận của Cofemex từ chỗ khủng hoảng đã dần dần phục hồi và tăng trƣởng đạt mức trung bình gần 10% [4]. Vì vậy, không có cuộc tranh luận nào về tác động của sự hấp dẫn màu sắc sản phẩm và thậm chí nhiều công ty nhìn thấy nó là một yếu tố quan trọng để tăng doanh thu và lợi nhuận. Đƣa ra một sản phẩm và tiếp thị sản phẩm với màu sắc mới đƣợc mỗi công ty sử dụng triệt để. Sự quan trọng của màu sắc trong quảng cáo Màu sắc khác nhau của sản phẩm: Quảng cáo của sản phẩm thƣờng là một tổ hợp màu sắc, để có thể đạt đƣợc một hiệu quả màu sắc thống nhất cần dựa vào yêu cầu truyền đạt thông tin và tiêu đề của quảng cáo, chọn một màu sắc đặc trƣng cho sản phẩm làm màu chính và các màu sắc khác thay đổi sao cho phù hợp với màu chính. Với mỗi loại hàng hóa khác nhau thì thích hợp với một màu sắc chủ đạo khác nhau. Ví dụ: Thực phẩm: sinh động, màu sắc phong phú. Thuốc: Màu sắc đơn thuần có thể dùng màu lạnh hoặc màu ấm. Hóa mỹ phẩm: sử dụng màu sắc trung tính, mềm mại. Sản phẩm trẻ em: màu sắc đối lập, tƣơi mới có độ tƣơng phản. Để có một sản phẩm quảng cáo với thiết kế nổi bật và thu hút, cần phải chú ý để màu sắc và biểu tƣợng của sản phẩm truyền đạt cùng một ý nghĩa. Màu sắc và văn hóa vùng miền: Với mỗi quốc gia, mỗi dân tộc do sự khác nhau về thể chế chính trị, kinh tế, văn hóa, khoa học, nghệ thuật, tôn giáo cũng nhƣ môi trƣờng tự nhiên và truyền thông xã hội là khác nhau dẫn đến tính cách và sở thích khác nhau, mỗi dân tộc khác nhau cũng có sở thích riêng về màu sắc. Màu đỏ đƣợc Trung Quốc và một số quốc gia Á Đông ƣa chuộng vì nó 188 117(03): 187 - 190 biểu tƣợng cho sự ấm áp, hạnh phúc nó đƣợc sử dụng trong hầu hết các lễ hội, đám cƣới, vì vậy khi quảng cáo cho các sự kiện màu đỏ đƣợc sử dụng rất nhiều để phù hợp với nhu cầu tâm lý ngƣời dân. Màu xanh lá cây ở các quốc gia Hồi giáo là màu sắc phổ biến nhất vì nó tƣợng trƣng cho cuộc sống, nhƣng một số nƣớc phƣơng Tây lại cho rằng màu xanh lá cây có ý nghĩa của sự ghen tuông, đố kỵ nên không phổ biến. Trong xã hội phong kiến Trung Quốc chỉ các bậc đế vƣơng mới đƣợc sử dụng quần áo hay đồ đạc có màu vàng, tuy nhiên màu vàng lại tƣợng trƣng cho sự phản bội trong các nƣớc Kitô giáo. Thậm chí trong cùng một khu vực, môi trƣờng sống khác nhau cũng dẫn đến tình yêu đối với màu sắc k ...