Bài giảng Chương 6: Mẫu - Thiết kế và Tiến trình

Bài giảng Chương 6: Mẫu - Thiết kế và Tiến trình gồm các nội dung sau đây: Tổng quan; Quá trình phát triển một kế hoạch chọn mẫu; Phân loại các kỹ thuật chọn mẫu; PP chọn mẫu phi xác suất; PP chọn mẫu xác suất; Lựa chọn PP chọn mẫu phi xác suất và PP chọn mẫu xác suất. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Chương 6: Mẫu - Thiết kế và Tiến trình Chương 6 Mẫu: Thiết kế và Tiến trình 11-1 1. Khái quát chương 1) Tổng quan 2) Quá trình phát triển một kế hoạch chọn mẫu 3) Phân loại các kỹ thuật chọn mẫu 4) PP chọn mẫu phi xác suất 5) PP chọn mẫu xác suất 6) Lựa chọn PP chọn mẫu phi xác suất và PP chọn mẫu xác suất 11-2 1. Các khái niệm cơ bản Tổng thể mục tiêu là tập hợp tất cả các phần tử thuộc đối tượng khảo sát được xác định trong mục tiêu nghiên cứu. • Mẫu: một nhóm của tổng thế và có thể đại diện cho toàn bộ tổng thể. • Phần tử là 1 người hay 1 đối tượng trong tổng thế mục tiêu mà dữ liệu & thông tin được thu thập. • Ví dụ: 1 KH cụ thể đã đi mua sắm tại tại ST AA • Đơn vị lấy mẫu là 1 phần tử cụ thể từ tổng thể mục tiêu đã được xác định và sẵn sàng cho việc chọn mẫu. • Ví dụ: là hộ gia đình, còn phần tử là phụ nữ đã đi mua sắm tại siêu thị AA • Khung lấy mẫu là 1 danh sách những đơn vị lấy mẫu đạt tiêu chuẩn, hay là 1 danh sách tổng thể mục tiêu được xác định. 11-3 2. Quá trình phát triển một kế hoạch chọn mẫu A. Xác định tổng thể mục tiêu B. Lựa chọn phương pháp TTDL C. Xác định khung lấy mẫu D. Lựa chọn phương pháp chọn mẫu thích hợp E. Xác định quy mô mẫu và tỷ lệ tiếp xúc tổng thể F. Triển khai kế hoạch tác nghiệp và thực hiện chọn mẫu 11-4 2. Quá trình phát triển một kế hoạch chọn mẫu Yếu tố quan trọng trong việc xác định kích thước mẫu là: • Bản chất của nghiên cứu • Khảo sát cần nhiều người; phỏng vấn định tính cần ít • Số lượng biến • Nhiều biến = nhiều người • Bản chất của phân tích • Một số phương thức đòi hỏi nhiều người hơn - ví dụ: t-test cần nhiều hơn trung bình đơn giản • Kích cỡ mẫu được sử dụng trong các nghiên cứu tương tự 11-5 2. Kích cỡ mẫu được sử dụng trong các nghiên cứu tương tự Loại nghiên cứu Kích thước Phạm vi tối thiểu điển hình Nghiên cứu thị trường tiềm năng 500 1,000-2,500 Nghiên cứu giá 200 300-500 Kiểm tra sản phẩm 200 300-500 Nghiên cứu thử nghiệm marketing 200 300-500 TV, radio, hoặc quảng cáo in ấn 150 200-300 (mỗi quảng cáo thương mại hoặc thử nghiệm) Kiểm tra kiểm toán thị trường 10 cửa hàng 10-20 cửa hàng Phỏng vấn nhóm 2 nhóm 6-15 nhóm 11-6 3. Phân loại các kỹ thuật chọn mẫu Kỹ thuật chọn mẫu Kỹ thuật chọn mẫu Kỹ thuật chọn mẫu phi xác suất xác suất Chọn mẫu Chọn mẫu Chọn mẫu Chọn mẫu thuận tiện phán đoán Kiểm tra tỉ lệ tích lũy nhanh Chọn mẫu ngẫu Chọn mẫu có Chọn mẫu ngẫu Chọn mẫu nhiên đơn giản hệ thống nhiên phân tầng theo cụm 11-7 3. Phân loại các kỹ thuật chọn mẫu • Phương pháp chọn mẫu xác suất là phương pháp lấy mẫu mà trong đó xác suất mà mỗi phần tử được chọn vào mẫu là như nhau. • Phương pháp chọn mẫu phi xác suất là phương pháp lẫy mẫu mà trong đó xác suất hoặc cơ hội mà mỗi phần tử được chọn vào mẫu là không như nhau (dựa vào đánh giá chủ quan của nhà nghiên cứu) 11-8 4. PP chọn mẫu phi xác suất - Chọn mẫu thuận tiện PP chọn mẫu phi xác suất bao gồm: chọn mẫu thuận tiện, phán đoán, kiểm tra tỉ lệ và tích lũy nhanh Chọn mẫu thuận tiện cố gắng chọn ra các phần tử thuận tiện (dễ tiếp cận) của mẫu. Thông thường, người trả lời được lựa chọn vì họ được có mặt ở đúng nơi, vào đúng thời điểm chọn mẫu. Ví dụ: • Sử dụng người trả lời là sinh viên • Thành viên của tổ chức xã hội • Phỏng vấn “người đi đường” 11-9 4. PP chọn mẫu phi xác suất - Chọn mẫu phán đoán Chọn mẫu phán đoán là hình thức lấy mẫu phi xác suất trong đó các phần tử của tổng thể được lựa chọn dựa trên thẩm quyền và đánh giá chủ quan của các nhà nghiên cứu. Ví dụ: • Công ty Honda sắp cho ra đời 1 loại xe mới và nhà nghiên cứu phán đoán rằng khách hàng tiềm năng của loại xe này là đàn ông trên 40 tuổi. 11-10 4. PP chọn mẫu phi xác suất - Chọn mẫu kiểm tra tỉ lệ Chọn mẫu kiểm tra tỉ lệ liên quan đến việc chọn những đáp viên tiềm năng theo các tỉ lệ đã được xác định. 1. Giai đoạn đầu tiên bao gồm phát triển các tỉ lệ của phần tử tổng thể. 2. Trong giai đoạn thứ hai, yếu tố mẫu được lựa chọn dựa trên sự tiện lợi hay phán xét. Biến Tổng thể Mẫu tỉ lệ 319m. 1000 Số giới Tỉ lệ Tỉ lệ tính Nam 48% 48% 480 Nữ 52% 52% 520 ____ ____ ____ 100% 100% 1000 11-11 4. PP chọn mẫu phi xác suất - Chọn mẫu tích lũy nhanh Trong chọn mẫu tích lũy nhanh, một nhóm ban đầu của người trả lời được chọn, thông thường một cách ngẫu nhiên. • Sau khi được phỏng vấn, những người trả lời được hỏi để xác định những người thuộc về tổng thể chủ đích. • Người trả lời tiếp theo đư ...