Bài giảng Chuyên đề 3: Hành vi mua sắm của người tiêu dùng và sự hợp lý trong lựa chọn - PGS.TS Đỗ Phú Trần Tình

Bài giảng Chuyên đề 3: Hành vi mua sắm của người tiêu dùng và sự hợp lý trong lựa chọn gồm các nội dung chính như: Phân tích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng, phân tích cân bằng tiêu dùng bằng hình học,...Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Chuyên đề 3: Hành vi mua sắm của người tiêu dùng và sự hợp lý trong lựa chọn - PGS.TS Đỗ Phú Trần Tình CHUYÊN  ĐỀ  3 HÀNH  VI  MUA  SẮM  CỦA  NGƯỜI  TIÊU   DÙNG  VÀ  SỰ  HỢP  LÝ  TRONG  LỰA  CHỌN PGS.TS    Đỗ Phú Trần Tình tinhdpt@uel.edu.vn Giảng     viên  Đỗ  Phú  Trần  Tình 1 Nội    dung I. Phân tích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng II. Phân tích cân bằng tiêu dùng bằng hình học 2 I.  Phân tích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng 1. Một số vấn đề cơ bản Thuyết hữu dụng dựa trên 3 giả định: -­‐ Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có thể đo lường được. -­‐ Các sản phẩm có thể chia nhỏ -­‐ Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp lý. 3 1. Một số vấn đề cơ bản Hữu dụng (U) là sự thoả mãn mà một người cảm nhận được khi tiêu dùng một loại hàng hoá, dịch vụ nào đó. Tổng hữu dụng (TU) là tổng mức thoả mãn đạt được khi ta tiêu dùng một số lượng sản phẩm nhất định trong một đơn vị thời gian. 4 1.  Một số vấn đề cơ bản • Hữu dụng biên (MU) là sự thay đổi trong tổng hữu dụng khi thay đổi một đơn vị sản phẩm tiêu dùng trong mỗi đơn vị thời gian. ΔTU dTU MU x = = ΔQx dQx 5