Bài giảng Giải pháp cho thương hiệu mạnh Việt Nam - Đoàn Đình Hoàng

Cùng nắm bắt một số kiến thức của bài giảng Giải pháp cho thương hiệu mạnh Việt Nam thông qua việc tìm hiểu một số nội dung chính như sau: Tại sao một doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu mạnh, hạn chế khi xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam, kinh nghiệm từ các thương hiệu mạnh, giải pháp xây dựng thương hiệu mạnh Việt Nam, thực hiện việc xây dựng thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Giải pháp cho thương hiệu mạnh Việt Nam - Đoàn Đình Hoàng Giải pháp cho thương hiệu mạnh Việt Nam “Đích đến sau cùng của doanh nghiệp là xây dựng được thương hiệu mạnh trong tiềm thức khách hàng một cách hiệu quả nhất” Trình bày Đoàn Đình Hoàng Nội dung 1. Tại sao một doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu mạnh? 2. Hạn chế khi xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam 3. Kinh nghiệm từ các thương hiệu mạnh 4. Giải pháp xây dựng thương hiệu mạnh Việt Nam 5. Thực hiện việc xây dựng thương hiệu Tại sao một doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu mạnh? 1. Sự thay đổi của thế giới là nhanh chóng và không thể dự đoán 2. Một thương hiệu mạnh giúp doanh nghiệp tồn tại và phát triển Hạn chế khi xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam 1. Nhận thức và đầu tư cho xây dựng thương hiệu còn hạn chế; 2. Thường lựa chọn giải pháp định vị vào khối óc hơn là con tim; 3. Hạn chế về tiềm lực tài chính; 4. Hạn chế về kinh nghiệm; 5. Môi trường có nhiều thách thức; Tham khảo ngân sách đầu tư quảng cáo Top 20 Advertisers YTD Mar2003 vs YTD Mar2004 YTD Mar03 YTD Mar04 LEVER 4,342,595 LEVER 7,688,063 VIETNAM Brewery 1,715,704 VIETNAM Brewery 2,063,075 DUTCH LADY VIETNAM 1,187,715 P&G VIETNAM Co. 1,934,967 P&G VIETNAM 796,760 DONG HAI Co. 1,596,654 INTERN'L MINH VIET Co. Ltd. 681,163 DUTCH LADY VIETNAM 1,118,958 UNILEVER Bestfoods 640,454 IBC - PEPSI 813,078 IBC - PEPSI 636,889 SAMSUNG Electronics 801,625 SUZUKI VIETNAM 555,045 SAMSUNG VINA Electronic 762,972 AMTRONICS VIETNAM 547,151 AMTRONICS VIETNAM Co. 762,686 DONG HAI Co. 541,072 NESTLE VIETNAM Ltd. 688,674 KC (Kimberly-Clark) HANOI 491,778 S-TELECOM 685,522 WRIGLEY 481,120 KAO VIETNAM Co. Ltd. 654,535 NESTLE VIETNAM Ltd. 454,726 COLGATE-PALMOLIVE 650,821 COLGATE-PALMOLIVE 403,225 LG VINA Cosmetics 560,410 KAO VIETNAM Co. Ltd. 392,392 KC (Kimberly-Clark) HANOI 539,071 PERFETTI VAN MELLE 377,740 TRIBECO Co. Ltd. 530,694 LG VINA Cosmetics JV Co. 342,470 YAMAHA MOTOR VIETNAM 506,387 KINH DO Foodstuff 329,970 DIATCO Co. 498,220 FORD VIETNAM Corporation 325,923 UNITED PHARMA (VN), Inc. 477,349 LG-MECA Electronics Co. 323,353 NUTIFOOD JS Co. Ltd. 419,169 Total of 20 15,567,245 Total of 20 23,752,930 Share of Top 20 40% Share of Top 20 47% Top 20 Brands YTD Mar2003 vs YTD Mar2004 YTD Mar03 YTD Mar04 TIGER Beer 1,179,309 LASER Beer 1,479,975 HEINEKEN Beer 528,780 TIGER Beer 1,373,521 POND'S 511,735 OMO Detergent 1,320,938 SUNSILK 507,220 COMFORT 935,337 SUZUKI 491,477 SUNSILK 734,812 TOSHIBA 485,345 CLEAR 689,599 OMO 480,645 HEINEKEN Beer 685,047 DOVE 428,291 S-FONE 683,892 FUJIFILM - VINAUSTEEL - TRIBE 398,070 VISO 666,099 YO-MOST 387,113 SAMSUNG (Mobile Phone) 665,830 TIDE 358,689 TOSHIBA 655,533 NUMBER 1 Energy Drink 355,648 SAMSUNG TV 629,089 PEPSI 344,174 YAMAHA Motorbikes 489,092 FORD 323,786 POND'S 462,203 CLEAR 303,005 PANTENE PRO-V 456,697 DUTCH LADY 123 285,599 DUTCH LADY 454,417 VISO 274,729 DOVE 440,421 PS Toothpaste 260,869 BIORE Anti Acne 433,123 COLGATE Toothpaste 258,970 TRIBECO 419,786 COOL AIR Chewing-Gum 252,534 DOWNY 404,490 Total Top 20 8,415,988 Total Top 20 14,079,901 Share of Top 20 22% Share of Top 20 28% Tăng trưởng của những thương hiệu mạnh 2004 Năm Thương hiệu Mức tăng Thành công cốt lõi 04/03 giá trị (%) 43/50 Apple 24 Sức mạnh của sản phẩm Ipod và lòng trung thành của khách hàng. Mang lại cho khách hàng cảm giác sở hữu thương hiệu 66/74 Amazon.com 22 Cắt giảm quảng cáo TV và thay vào đó là các dịch vụ chăm sóc ...