Bài giảng Kinh tế kinh doanh: Chương 7 - ThS. Nguyễn Thị Xuân Hường

Bản chất của quảng cáo, vai trò của quảng cáo trong việc thay đổi sở thích của người tiêu dùng, ảnh hưởng của quảng cáo đến cầu và giá, mức độ quảng cáo tối ưu, lựa chọn mức độ quảng cáo cho các nhóm hàng khác nhau là nội dung của Bài giảng Kinh tế kinh doanh: Chương 7. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Kinh tế kinh doanh: Chương 7 - ThS. Nguyễn Thị Xuân HườngChương 7: Quảng cáoTóm tắtBản chất của quảng cáoVai trò của quảng cáo trong việc thay đổi sởthích của người tiêu dùngẢnh hưởng của quảng cáo đến cầu và giáMức độ quảng cáo tối ưuLựa chọn mức độ quảng cáo cho các nhómhàng khác nhauI. Một số vấn đề cơ bản về quảngcáo1.Khái niệm:Quảng cáo thường được hiểu là các chi phí mà doanhnghiệp bỏ ra để thúc đẩy việc bán hàng hóa hoặcdịch vụQuảng cáo cũng bao gồm các hoạt động quảng básản phẩm.Mục đích: tác động đến sự lựa chọn hàng hóa haydịch vụ của khách hàng theo hướng tích cực chocác sản phẩm của doanh nghiệp2.-Vai trò của quảng cáoThứ nhất: cung cấp thông tin cho khách hàngThứ hai: quảng cáo thuyết phục người mua???--Vai trò thông tin hay vai trò thuyết phục trongquảng cáo là có lợi cho người tiêu dùng?Cho ví dụ về quảng cáo mang tính thông tin thuầntúy?3. Mục đích của quảng cáo Cung cấp thông tin cho người tiêu dùng Thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm/dịch vụ từ đó tăng doanh thu hoặc giảm chiphí cho doanh nghiệp và đích cuối cùng làtăng lợi nhuận Tăng độ trung thành của khách hàng vớidoanh nghiệp hoặc với sản phẩm.