Báo cáo Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường

Tham khảo luận văn - đề án báo cáo "vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường", luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo "Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường"Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình Báo cáo Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trườngNguyÔn V¨n §øc 1 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hìnhMỤC LỤC trangPHẦN 1: MỞ ĐẦU ....................................................................................... 1PHẦN 2:QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH...................................................... 3i. CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ........................ 3ii. SO SÁNH HIỆU NĂNG TRUYỀN THÔNG CỦA TRUYỀN HÌNH VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN KHÁC .......................................... 4iii. NHỮNG TRỌNG ĐIỂM TÂM LÝ KHÁCH HÀNG MÀ QUẢNG CÁO MỜI MỌC ................................................................................. 7iv. TIẾN HOÁ CỦA THƯƠNG PHẨM THỊ TRƯỜNG VÀ HÌNH THỨC CẠNH TRANH ..................................................................... 11v. CHI PHÍ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ......................................... 12vi. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ......................... 13NguyÔn V¨n §øc 2 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hìnhvii. TIÊU CHUẨN LỰA CHỌN MỘT TIẾT MỤC TRUYỀN HÌNH, KHUNG QUẢNG CÁO..................................................................... 15viii. TÁC DỤNG TỨC KHẮC CỦA PHIM QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH: ĐIỀU TRA HIỆU QUẢ THƯƠNG MẠI ............................... 16PHẦN 3:KẾT LUẬN ................................................................................... 20 PHẦN I: MỞ ĐẦU VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG1.QUẢNG CÁO LÀ GÌ? Quảng cáo là “ tất cả những phương tiện thông tin và thuyết phục quầnchúng mua một món hàng hay một dịch vụ”(Robert Leduc) theo Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ AMA(American Marketing Association) định nghĩa quảng cáo như sau.  Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền.NguyÔn V¨n §øc 3 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình  Dựa vào môi thể, không dựa vào con người .  Để loan báo, chào mời về một ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ .  Do một người cậy quảng cáo có danh tánh rõ ràng. Với thời gian, ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổxung. Nội dung quảng cáo thương mại ngày nay đề cập tới những chủ đề cótính công ích, người làm quảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền côngcho những loại quảng cáo cho lợi ích tập thể. Các loại quảng cáo của xínghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà còn đưa ra chủ trươngtriết lý của hãng, quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giới thiệumón hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của mình để mọi ngườitin cậy. Vào năm 1961, nhà tư vấn kinh doanh Mỹ Russell H.Colley đã đưa ra lýluận DAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results= Thiết định mục quảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo) mà ta có thểtrình bầy quá trình đạt đến mục tiêu của nó như sau:  Biết đến(awareness).  Hiểu rõ(comprehension)  Tin chắc(conviction).  Hành động(action). Theo đó, người ta tính độ nhận thức(ví dụ 30%), độ thông hiểu(ví dụ15%), độ xác tín(ví dụ 8%) và độ hành động(ví dụ 3%), những số liệu cơ bảnđể tính điểm (benchmark) quảng cáo. Ở Mỹ còn có mô hình truyền thông gọilà AIDA( Attention Interest Deire Action, có nghĩa là (chú ý -quan tâm- hammuốn- hành động). Những loại hình này đặt trọng tâm vào tính hợp lý của quátrình dẫn đến hành động mua vì bốc đồng, nặng về tình cảm hơn.2. VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG THÔNG TIN TIẾP THỊ Quảng cáo là một phần của chiến thuật 4p trong tiếp thị(product, price,place, promotion) nghĩa là sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến bán hàng.Xúc tiến bán hàng ở đây được hiểu là tập hợp của 4 hoạt động bao gồmadvertising hay quảng cáo, sales promotion hay khuyến mãi, public relationshay ngoại giao xí nghiệp, salesmanship tức chào hàng. Biểu đồ1.1 Vai trò, mục tiêu và hiệu năng của quảng cáo đối với thị trường LỰC THÚCNguyÔn V¨n §øc 4 Qu¶n TrÞ Doanh NghiÖp- K47Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình Quảng cáo Khuyến mãi Chào hàng Ngoại giao xí nghiệp Kiểu mẫu hàng Gói hàng, giá hàng Bày hàng ở quầy Triển lãm hàng Chưa biết tới món hàng Nhận ra món hàng Hiểu được món hàng ...