Bài giảng Marketing bằng công cụ tìm kiếm: Phần 2 - ThS. Nguyễn Ngọc Anh

Tiếp nội dung phần 1, Bài giảng Marketing bằng công cụ tìm kiếm: Phần 2 cung cấp cho người học những kiến thức như: SEO (Search Engine Optimization); PPC (Pay-per-Click). Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing bằng công cụ tìm kiếm: Phần 2 - ThS. Nguyễn Ngọc Anh HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN BÀI GIẢNG MÔN HỌC (Phương pháp đào tạo theo tín chỉ) MARKETING BẰNG CÔNG CỤ TÌM KIẾM Mã môn học: MAR1405 (03 TÍN CHỈ) Biên soạn ThS. NGUYỄN NGỌC ANH HÀ NỘI – 2016 0 Chương 3: SEO (Search Engine Optimization) Chương này cho bạn thấy làm thế nào để sử dụng cơ bản SEO như là một phần của chiến lược tiếp thị của bạn để tăng khách hàng tiềm năng và bán hàng. Chương này bao gồm những khái niệm cơ bản của SEO và giúp bạn hiểu SEO là gì. Nội dung chương sẽ không đi sâu vào kiến thức chuyên sâu, nhưng trong quá trình học với những bài tập lớn thì các bạn sẽ được hướng dẫn/dạy sau hơn về SEO. Và để có thể hiểu được và làm được SEO thực sự thì bạn không thể học kiểu lý thuyết không mà phải kết hợp với thực hành các bài tập lớn. Khi biết được các kiến thức cơ bản chính sẽ giúp đẩy nhanh quá trình học làm SEO chuyên nghiệp của bạn nên, nhưng cũng nói là SEO liên quan đến cả IT nên cũng cần cả kiến thức về mảng IT để có thể làm SEO chuyên nghiệp. 3.1. Tổng quan về SEO Không phải tất cả mọi người luôn luôn nhận thức đầy đủ về lợi ích lâu dài của SEO. Tùy thuộc vào tình hình, SEO có thể liên quan đến cả CNTT và bộ phận tiếp thị. Trong một doanh nghiệp nhỏ, các cá nhân sẽ được làm tất cả mọi thứ. Những lần khác, các công ty sẽ thuê chuyên gia để giúp nhu cầu SEO của họ. 3.1.1. Khái quát về SEO SEO có thể được định nghĩa là một tổng hợp của tất cả các công việc cần thiết để sản xuất một số lượng lớn số truy cập từ công cụ tìm kiếm, thư mục web và các trang web khác, với mục tiêu cuối cùng là làm cho các trang web của bạn phổ biến. SEO liên quan đến việc phân tích web nội bộ và bên ngoài, bao gồm xây dựng các liên kết, kiến trúc/phát triển trang web phù hợp, phân tích đối thủ cạnh tranh, nghiên cứu từ khóa, phát triển nội dung và nhiều nhiệm vụ khác. 3.1.2. Thiết kế và cài đặt SEO SEO cũng giống như làm các chương trình marketing khác, cần có phương án, lên kế hoạch cụ thể. Làm SEO không đúng cách sẽ không mang lại hiệu quả, mà còn phản tác dụng. Phát triển/thiết kế một kế hoạch SEO trước khi phát triển trang web: Nó được sử dụng rộng rãi trong ngành công nghiệp SEO rằng SEO nên được xây dựng, càng sớm càng tốt, để cho chiến lược phát triển trang web toàn bộ: từ việc lựa chọn một hệ thống quản lý nội dung (CMS) và quy hoạch kiến trúc trang web để: tạo, tối ưu hóa, và phát triển nội dung trang web. Kế hoạch SEO có nhiều phần thay đổi, và các quyết định liên quan đến SEO có thể có một tác động đáng kể đến các phòng ban khác, chẳng hạn như phát triển web, phát triển nội dung và biên tập, các nhóm marketing khác (trực tiếp, offline, v.v...), và bán hàng. Lồng ghép các bộ 71 phận và sắp xếp chúng với nhau là điều cần thiết để phát triển một trang web SEO thân thiện và thiết lập một nền tảng vững chắc cho tầm nhìn hữu cơ lâu dài. Một số yếu tố có thể gây ảnh hưởng/tác động đến việc lên kế hoạch, thiết lập và cài đạt SEO, cũng như chiến lược SEO :  Mô hình doanh thu và kinh doanh: chiến lược SEO hiệu quả sẽ đạt được mục đích của trang web, cho dù đó là để bán sản phẩm, bán quảng cáo, có được các khách hàng tiềm năng, hoặc có được các thành viên đăng ký.  Nhắm khách hàng mục tiêu : những người bạn đang cố gắng tiếp cận?  Đối thủ cạnh tranh: Các bối cảnh cạnh tranh là một yếu tố lớn trong chiến lược tổng thể của bạn. Cạnh tranh để có được một phần của thị trường trực tuyến, và nó có thể làm phải tập trung vào các phân đoạn khác nhau.  Mục tiêu xây dựng thương hiệu: có thể dùng marketing tìm kiếm cho xây dựng thương hiệu.  Phát triển nội dung: Một phần quan trọng của SEO và sự thành công trực tuyến nói chung là tạo và tối ưu hóa các nội dung chất lượng cao cho người dùng của bạn.  Cách mọi người tìm kiếm các sản phẩm: hiểu biết về những gì khách làm khi họ đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ như là một trong những chức năng cơ bản nhất của SEO. Những bước cơ bản để cài đặt SEO là :  Quyết định về công nghệ: SEO là một quá trình kỹ thuật, và như vậy, sự lựa chọn công nghệ có tác động lớn.  Quyết định về cấu trúc: Một trong những quyết định cơ bản nhất về một trang web liên quan liên kết nội bộ và các cấu trúc điều hướng.  Những từ khóa mục tiêu: Nghiên cứu từ khóa là một thành phần quan trọng của SEO.  Trang web trên nền tảng di động và ứng dụng di động: Nếu bạn đang xây dựng một trang web, bạn cần phải xây dựng một phiên bản di động nếu bạn muốn tận d ...