Bài giảng Marketing căn bản: Bài 10 - TS. Đinh Tiến Minh

Bài giảng "Marketing căn bản - Bài 10: Kế hoạch Marketing - Tổ chức – Thực hiện – Kiểm soát" cung cấp cho người học các kiến thức: Kế hoạch marketing, thực hiện kế hoạch marketing, kiểm tra kế hoạch marketing. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Bài 10 - TS. Đinh Tiến Minh12/8/2009Chương 10Kế hoạch MarketingTổ chức – Thực hiện – Kiểm soátwww.dinhtienminh.netTh.S Đinh Tiên MinhTrường ĐHKT TPHCMKhoa Thương Mại – Du Lịch – MarketingMục lục10.1. Kế hoạch Marketing10.2. Thực hiện kế hoạch Marketing10.3. Kiểm tra kế hoạch Marketing2Th.S Đinh Tiên Minh112/8/20091. Kế hoạch MarketingTổng quan thị trườngPhân tích SWOTThị trường mục tiêuMục tiêu cần đạt đượcThiết kế Marketing mixKế hoạch hành động/ Ngân sáchTh.S Dinh Tien Minh32. Thực hiện kế hoạch Marketing Thöïc hieän chöông trình Marketing ñaõñöôïc ñeà ra. Thieát keá toå chöùc hoaït ñoäng Marketing.Th.S DinhTien Minh4212/8/20092. Thực hiện kế hoạch Marketing (tt)Nguyên tắc tổ chức hoạt động Marketing Xác định rõ ràng chức năng và nhiệm vụ củaphòng Marketing trong doanh nghiệp. Phối hợp hoạt động một cách có hiệu quả giữaphòng Marketing và các phòng khác. Phối hợp hoạt động một cách có hiệu quả giữacác bộ phận trong phòng Marketing. Mỗi thành viên trong tổ chức phải biết rõ nhiệmvụ của mình và mình phải báo cáo công việc cho ai. Đảm bảo khả năng kiểm soát đánh giá công việccủa thành viên lãnh đạo đối với các nhân viên phụthuộc.Th.S Dinh Tien Minh52. Thực hiện kế hoạch Marketing (tt)Các mô hình phòng Marketing: Tổ chức theo chức năngPhoøng BaùnHaøng/ MarBoä phaänquaûn lyùthöông hieäuTh.S Dinh Tien MinhBoä phaänquaûng caùokhuyeán maõiBoä phaänNCTTBoä phaänR&DBoä phaänbaùn haøng6312/8/2009 Tổ chức theo địa lýPhoøngMarketingBoä phaänquaûn lyùthöông hieäuBoä phaänquaûng caùokhuyeán maõiBoä phaänNCTTKhu vöïc ABoä phaänR&DKhu vöïc BTh.S Dinh Tien MinhBoä phaänbaùn haøngKhu vöïc C7 Tổ chức theo sản phẩm/ nhãn hiệuPhoøngMarketingBoä phaänquaûn lyùthöông hieäuBoä phaänquaûng caùokhuyeán maõiBoä phaänNCTTSaûn phaåm ATh.S Dinh Tien MinhBoä phaänR&DSaûn phaåm BBoä phaänbaùn haøngSaûn phaåm C8412/8/2009 Tổ chức theo thị trường/ khách hàngPhoøngMarketingBoä phaänquaûn lyù thöônghieäuBoä phaänquaûng caùokhuyeán maõiBoä phaänNCTTNTDBoä phaänR&DSieâu ThòTh.S Dinh Tien MinhBoä phaänbaùn haøngNPP9 Tổ chức theo ma trậnPhoøngMarketingBoä phaänquaûn lyùthöông hieäuTh.S Dinh Tien MinhBoä phaänquaûng caùokhuyeán maõiBoä phaänNCTTBoä phaänR&DBoä phaänbaùn haøngSaûn phaåm ANTDSieâu ThòNPPSaûn phaåm BNTDSieâu ThòNPPSaûn phaåm CNTDSieâu ThòNPP105