Bài giảng Marketing căn bản: Chương 2 - Phạm Văn Chiến

Chương 2 Môi trường marketing trong bài giảng Marketing căn bản trình bày về khái quát chung về môi trường marketing, các yếu tố môi trường bên trong và các yếu môi trường bên ngoài.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 2 - Phạm Văn Chiến Chương 2: Môi trư ng marketing Khái quát chung về môi trư ng marketing Các y u tố môi trư ng bên trong Bài gi ng Marketing căn b n Các y u tố môi trư ng bên ngoài Chương 2: Môi trư ng marketing Ph m Văn Chi n Mobile: 0945 6666 75 E-mail: chienpv@ftu.edu.vn Marketing Pham Van Chien, 2011 I- Khái quát chung v môi trư ng marketing I- Khái quát chung v môi trư ng marketing 1. Khái ni m 2. Phân lo i Căn cứ vào biên gi i doanh nghi p Môi trư ng Marketing là t p h p các y u t Môi trư ng bên trong có thể nh hư ng đ n ho t đ ng kinh doanh Môi trư ng bên ngoài c a doanh nghi p trên thị trư ng. Căn cứ vào ph m vi tác đ ng Môi trư ng vĩ mô Môi trư ng vi mô Căn cứ vào khả năng ki m soát c a DN Môi trư ng qu c gia Môi trư ng qu c tế Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Chien, 2011 I- Khái quát chung v môi trư ng marketing II- Các y u t môi trư ng bên trong 3. Ý nghĩa c a vi c nghiên c u môi trư ng marketing Môi trư ng bên trong Môi trư ng bên trong là nh ng y u t thu c n i b doanh Nghiên c u MTBT giúp DN nhìn rõ cơ c u n i t i, nghi p. th y đư c đi m m nh, đi m y u c a mình. Doanh nghi p ki m soát đư c các y u t này. Nghiên c u MTBN giúp DN nh n ra nh ng cơ h i Các y u t thu c môi trư ng bên trong và thách th c trong quá trình ho t đ ng KD. • Môi trư ng Tài chính Môi trư ng bên ngoài luôn thay đ i • Môi trư ng Nhân s • Môi trư ng Công ngh Ph i nghiên c u đ thích ng v i nh ng thay đ i đó • Môi trư ng Văn hóa doanh nghi p Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Chien, 2011 1 II- Các y u t môi trư ng bên trong MÔI TRƯ NG TÀI CHÍNH 1. Môi trư ng tài chính V N V n kinh doanh trong DN th hi n b ng ti n c a toàn Là kh năng tài chính c a DN, ph n ánh quy b tài s n DN dùng trong kinh doanh mô, s c m nh c a DN trên th trư ng. Bao g m: Đánh giá kh năng tài chính c a DN thông • tài s n b ng hi n v t, qua ch tiêu gì? • tài s n b ng ti n, • b n quy n s h u, • v n, • b ng phát minh sáng ch , • kh năng huy đ ng v n, • bí quy t k thu t…. • hi u qu s d ng v n… Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Chien, 2011 MÔI TRƯ NG TÀI CHÍNH II- Các y u t môi trư ng bên trong KH NĂNG HUY NG V N 2. Môi trư ng nhân sự DN có th huy đ ng v n t nh ng ngu n sau: ...