Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - Cao Minh Toàn

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 Môi trường Marketing do Cao Minh Toàn biên soạn cung cấp kiến thức về môi trường vi mô, môi trường vĩ mô, ma trận SWOT. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - Cao Minh Toàn3Môi trường MarketingNội dung chương nàyMôi trường vi môMôi trường vĩ môMa trận SWOTMôi trường vi môCông tyNgườicung ứngTrung gianKháchhàngĐối thủcạnh tranhCông chúng: nhà nước, pháp luật, thuế, tiền tệ, tín dụngMôi trường vĩ môCôngnghệTựnhiênChính trị,pháp luậtKinhtếNhânkhẩuCôngtyVănhoáPhân tích ma trận SWOTSWOTĐiểm mạnh - StrengthsĐiểm Yếu - Weaknesses(Để sinh lời)(Để loại bỏ)Phân tích:Bên trong(kiểm soát được)Các yếu tố tổ chức, quản lý và nhân sựCác yếu tố tiếp thịCác yếu tố kỹ thuậtCác yếu tố tài chánhPhân tích:Bên ngoài(Vượt kiểm soát)Môi trường chính trị, pháp luậtMôi trường kinh tếMôi trường văn hoá xã hộiMôi trường kỹ thuậtMôi trường nhân khẩu họcCơ hội - OpportunitiesĐe doạ - Threats(Để tìm ưu thế)(Để khắc phục)