Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Cao Minh Toàn

Số trang: 25 Loại file: pdf Dung lượng: 2.98 MB Lượt xem: 40 Lượt tải: 0

tailieu_vip

Hỗ trợ phí lưu trữ khi tải xuống: 1,000 VND

Xem trước 3 trang đầu tiên của tài liệu này:

Thông tin tài liệu:

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 Sản phẩm và Thương hiệu cung cấp cho người học các kiến thức: Thương hiệu, chiến lược sản phẩm, phân loại thương hiệu, sản phẩm, sản phẩm mới, chu kỳ sống sản phẩm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Cao Minh Toàn 6 Sản phẩm và Thương Hiệu Nội dung chương này thương hiệu phân loại thương hiệu sản phẩm chiến lược sản phẩm sản phẩm mới chu kỳ sống sản phẩm 1. Thương hiệu “Thương hiệu là một cái tên, biểu tượng, ký hiệu, kiểu dáng hay một sự phối hợp của các yếu tố trên nhằm mục đích để nhận dạng sản phẩm hay dịch vụ của một nhà sản xuất và phân biệt với các thương hiệu của đối thủ cạnh tranh” -Hiệp hội Marketing Mỹ- Quan niệm giữa sản phẩm và thương hiệu sản phẩm thương hiệu thương hiệu sản phẩm sản phẩm là thành phần của thương hiệu quan niệm cũ thương hiệu là thành phần của sản phẩm quan niệm hiện đại