Bài giảng Marketing ngân hàng: Chương 3 - ĐH Thương mại

Chương 3 - Các quyết định về sản phẩm của ngân hàng thương mại. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Khái quát về sản phẩm của ngân hàng thương mại, các quyết định về sản phẩm ngân hàng thương mại, quyết định phát triển sản phẩm mới cho ngân hàng thương mại.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing ngân hàng: Chương 3 - ĐH Thương mạiHDChương 3TMUM_TCác quyết định về sản phẩmcủa ngân hàng thương mạiBanking Marketing61Nội dung cơ bảnDKhái quát về sản phẩm của NHTM3.2Các quyết định về sản phẩm NHTM3.3Quyết định phát triển SP mới cho NHTMH3.1UM_TTMBanking Marketing623.1 Khái quát về sản phẩm của NHTMHDTMBản chất sản phẩm của NHTMUM_THệ thống sản phẩm của NHTMBanking Marketing633.1.1 Bản chất sản phẩm của NHTMKhái niệm sản phẩm ngân hàngHDM_TTMLà tập hợp những đặc điểm, tính năngvà công dụng mà ngân hàng tạo ranhằm thỏa mãn nhu cầu và mongmuốn nhất định của KH trên thị trườngtài chínhUƒ Khái niệm SP ngân hàng khó hiểu so với các loại SPkhác vì nó liên quan đến một hỗn hợp các yếu tố nhưgiá cả, sự thực hiện, lời hứa và con người...Banking Marketing643.1.1 Bản chất sản phẩm của NHTMCác cấp độ cấu thành sản phẩm ngân hàngDHSP tiềm năngTMSP kỳ vọng_TSP gia tăngSP cơ bảnBanking MarketingUMSP hiện thực65