Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 3: Nghiên cứu Marketing quốc tế

Mời các bạn tham khảo bài giảng Marketing quốc tế: Chương 3 - Nghiên cứu Marketing quốc tế sau đây để nắm bắt được những kiến thức về khái niệm và nhiệm vụ Marketing quốc tế, nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế, nguồn thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 3: Nghiên cứu Marketing quốc tế MARKETING QUỐC TẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING KHOA MARKETING Ths. Trần văn Thi 22 - 06 - 2006 Marketing quốc tế 1 Chương 3 : NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ • I – Khái niệm và nhiệm vụ nghiên cứu marketing quốc tế • II – Nội dung nghiên cứu marketing quốc tế • III – Nguồn thông tin nghiên cứu marketing quốc tế • IV – Quy trình nghiên cứu marketing quốc tế 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế 2 NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Khái niệm nghiên cứu marketing quốc tế - Là việc thu thập, ghi chép, hệ thống hóa và phân tích dữ kiện về thị trường thế giới - So sánh phân tích để rút ra những kết luận về xu hướng TTTG theo từng ngành hàng, nhóm hàng - Là quá trình nghiên cứu các yếu tố môi trường tác động đến sự biến động của thị trường thế giới 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế 3 NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Đặc điểm nghiên cứu marketing quốc tế - Rất khó khăn để xây dựng một kế họach nghiên cứu tòan diện giữa các quốc gia khác nhau - Thiếu các dữ liệu thứ cấp cho công việc phân tích - Việc thu thập dữ liệu sơ cấp nhiều khi vượt quá khá năng tài chính của một doanh nghiệp - Trở ngại trong việc phối hợp các họat động nghiên cứu và tổng hợp dữ liệu thu thập giữa các quốc gia khác nhau - Khó khăn trong việc so sánh và đồng nhất hóa 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế 4 NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Nhiệm vụ nghiên cứu marketing quốc tế - Nên hay không nên tham gia vào thị trường thế giới Thị trường nào cần thâm nhập Sản phẩm, ngành hàng, bao bì và nhãn hiệu nào đáp ứng tốt nhất thị trường đó Thị trường nào có triển vọng nhất phù hợp với yêu cầu và điều kiện của doanh nghiệp Đánh giá tình hình cạnh tranh hiện tại và tương lai Nên cải tiến hay tiêu chuẩn hóa sản phẩm Đề ra được chiến lược kinh doanh phù hợp Nắm được xu hướng vận động của thị trường 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế 5