Bài giảng Marketing thương mại: Chương 5 - Nguyễn Ngọc Bích Trâm

Chương 5 giúp người học hiểu về "Danh mục thương hiệu và Sản phẩm Protfolio". Nội dung trình bày cụ thể gồm có: Sản phẩm trên quan điểm marketing, danh mục thương hiệu và sản phẩm (Portfolio), mô hình mở rộng thương hiệu, bao bì sản phẩm,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing thương mại: Chương 5 - Nguyễn Ngọc Bích Trâm 10/17/2016<br /> <br /> NỘI DUNG CHƯƠNG<br /> 1 Sản phẩm trên quan điểm marketing<br /> <br /> 2<br /> <br /> Danh mục thương hiệu<br /> và sản phẩm (Portfolio)<br /> <br /> -<br /> <br /> Mô hình mở rộng thương 3<br /> hiệu<br /> 4 Bao bì sản phẩm<br /> -<br /> <br /> Khái niệm danh mục thương hiệu<br /> Cách tổ chức danh mục thương hiệu<br /> Vai trò của chiến lược danh mục thương hiệu<br /> Chiến lược danh mục thương hiệu<br /> Phạm vị và chiến lược mở rộng thương hiệu<br /> Cân nhắc khi tham gia nhóm ngành mới<br /> Đổi mới sản phẩm<br /> Khái niệm<br /> Tầm quan trọng của bao bì trong marketing<br /> thương mại<br /> Vai trò của bao bì với người mua<br /> 1<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> CỐT LÕI SẢN PHẨM<br /> (core product)<br /> SẢN PHẨM CỤ THỂ<br /> (Actual priduct)<br /> SẢN PHẨM BỔ TRỢ<br /> (Augmented product)<br /> <br /> Vận chuyển<br /> Bảo<br /> hành<br /> <br /> Bao bì<br /> <br /> Chất Lợi ích<br /> lượng cốt lõi<br /> Tư<br /> vấn<br /> <br /> Nhãn<br /> hiệu<br /> Sửa<br /> chữa<br /> <br /> Giao<br /> Đặc hàng<br /> tính<br /> Lắp<br /> đặt<br /> <br /> Sản phẩm = Sản phẩm hỗn hợp = mặt hàng thương mại<br /> <br /> 2<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br />  Khi một công ty có nhiều ………………………./ sản phẩm trong một/ nhiều<br /> ………………………khác nhau thì danh mục thương hiệu là<br /> ……………………………………………… đó<br />  Công ty tham gia nhiều ngành hàng, sở hữu càng nhiều nhãn hàng thì<br /> danh mục thương hiệu càng phức tạp<br /> <br /> Danh mục thương hiệu & sản phẩm bao gồm nhiều yếu tố:<br />  ……………………… (………………………)<br />  ……………………… (………………………)<br />  ……………………… (………………………)<br />  ………………………<br /> Mỗi yếu tố có vai trò khác nhau, nhưng phối hợp chặt chẽ với<br /> nhau để đáp ứng mục tiêu business của doanh nghiệp, mục tiêu<br /> thương hiệu cũng như phản ứng lại thị trường.<br /> <br /> 3<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> …………………<br /> …………………<br /> <br /> ………………………<br /> ………………………<br /> <br /> ……………………<br /> ……………………<br /> <br /> ………………………<br /> ………………………<br /> <br /> ………………………<br /> ………………………<br /> <br /> ……<br /> <br /> Danh nghĩa về mặt pháp lý, đại điện cho sự tồn tại của một doanh nghiệp<br /> <br /> Chức năng: xây dựng, phát triển, duy trì các mối quan hệ tương tác với các<br /> bên liên quan mật thiết trong doanh nghiệp (stakeholders) thông qua nhiều<br /> hoạt động khác nhau trên danh nghĩa doanh nghiệp để bảm bảo cho hoạt<br /> động kinh doanh của doanh nghiệp<br /> <br /> 4<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> 1.<br /> <br /> ………………………<br /> <br /> books<br /> <br /> 2.<br /> <br /> ………………………<br /> <br /> translate<br /> videos<br /> <br /> 3.<br /> <br /> maps<br /> <br /> ………………………<br /> <br /> groups<br /> <br />  Là thương hiệu sản phẩm/ dịch vụ tương tác trực tiếp với khách hàng<br /> mục tiêu thông qua các hoạt động truyền thông: quảng cáo, PR, digital<br /> marketing, brand activation ….<br /> ………………………<br /> <br /> ………………………<br /> <br /> =<br /> <br /> ………………………<br /> <br /> Nếu Product brand được sử dụng trong nhiều ngành hàng khác nhau thì sẽ<br /> được gọi là: ………………………………………………………………………<br /> <br /> 5<br /> <br />  ...