Bài giảng Marketing thương mại: Chương 8 - Nguyễn Ngọc Bích Trâm

Mục tiêu của Bài giảng Marketing thương mại: Chương 8 nhằm giúp hiểu được sự khác biệt của các loại kế hoạch trong marketing, có khả năng tự lên kế hoạch marketing thương mại cho sản phẩm. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing thương mại: Chương 8 - Nguyễn Ngọc Bích Trâm 10/17/2016<br /> <br /> 1. Hiểu được sự khác biệt của các loại kế hoạch trong marketing<br /> 2. Có khả năng tự lên kế hoạch marketing thương mại cho sản phẩm<br /> <br /> 1<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> NỘI DUNG CHƯƠNG<br /> <br /> - Khái niệm<br /> - Các cấp độ kế hoạch trong doanh nghiệp<br /> - Quy trình lập kế hoạch<br /> <br /> 1<br /> <br /> Tổng quan về kế hoạch<br /> marketing<br /> <br /> 2<br /> <br /> Nội dung kế hoạch marketing<br /> thương mại<br /> -<br /> <br /> Tổng quan thị trường/ ngành hàng<br /> Phân thích thực trạng sản phẩm<br /> Mục tiêu kế hoạch<br /> Mô tả khách hàng mục tiêu<br /> Chiến lược marketing thương mại<br /> KPI và ngân sách dự kiến<br /> Timeline<br /> <br /> 2<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> Kế hoạch marketing là hoạch định chiến lược thỏa mãn nhu cầu của khách<br /> hàng và đem lại lợi nhuận cho công ty<br /> <br /> 3<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> Kế hoạch chiến lược công ty<br /> Kế hoạch chiến lược của đơn vị KD<br /> (SBU)<br /> <br /> Kế hoạch dài hạn<br /> 3 – 5 năm<br /> …..<br /> <br /> Kế hoạch marketing chiến lược<br /> Kế hoạch marketing hằng năm<br /> <br /> Kế hoạch<br /> năm<br /> <br /> Kế hoạch truyền thông marketing<br /> Kế hoạch<br /> Marketing<br /> sản phẩm A<br /> <br /> Kế hoạch<br /> Marketing<br /> sản phẩm B<br /> <br /> . . .<br /> <br /> Kế hoạch<br /> Marketing<br /> sản phẩm N<br /> <br /> Đánh giá tình hình hiện tại<br /> Mục tiêu<br /> Môi trường<br /> bên ngoài<br /> <br /> Lập chiến lược<br /> <br /> Môi trường<br /> bên trong<br /> <br /> Chiến thuật thực hiện<br /> Đánh giá hiệu suất<br /> hoạt động<br /> <br /> 4<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> 2. NỘI DUNG<br /> <br /> kế hoạch Trade Marketing<br /> <br /> 1. Tổng quan về thị trường/ ngành hàng<br /> 2. Phân tích thực trạng sản phẩm<br /> 3. Mục tiêu kế hoạch<br /> 4. Mô tả khách hàng mục tiêu<br /> <br /> 5. Chiến lược marketing thương mại<br /> • Thông điệp và chiến lược nội dung<br /> <br /> 6. KPIs và ngân sách dự kiến<br /> 7. Timeline<br /> <br /> 5<br /> <br />