Bài giảng Quản trị Marketing: Bài 6 - TS. Doãn Hoàng Minh

Bài 6 "Xây dựng chiến lược Marketing: Định vị thị trường và xây dựng thương hiệu" thuộc bài giảng Quản trị Marketing trình bày về ý nghĩa chiến lược của định vị, phân tích đánh giá chiến lược định vị, giá trị thương hiệu,... Với các bạn chuyên ngành Quản trị kinh doanh thì đây là tài liệu tham khảo hữu ích.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị Marketing: Bài 6 - TS. Doãn Hoàng Minh Bài 6 Xây dựng chiến lược marketing : định vị thị trường và xây dựng thương hiệu Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 1 09/11/2010 Cuối bài học, các anh/chị
Nắm vững ý nghĩa chiến lược của định vị thị trường cho một sản phẩm dịch vụ
Có khả năng phân tích đánh giá chiến lược định vị của một sản phẩm
Hiểu rõ giá trị thương hiệu và các quyết định chiến lược trong xây dựng phát triển thương hiêu Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 2 09/11/2010 TS.Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân Cao học 19I 2010-2011 Định vị Vị Vị trí trí của của một một sản sản phẩm/dịch phẩm/dịch vụvụ trong trong tâm tâm trí trí Chất lượng khách khách hàng hàng mục mục tiêu tiêu trong trong mối mối tương tương quan quan vớivới các các đối thủ cạnh tranh đối thủ cạnh tranh Thị trường mục tiêu Công ty X Kiểu dáng Công ty Y Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 3 09/11/2010 Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 4 09/11/2010 TS.Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân Cao học 19I 2010-2011 Nhãn hiệu số 1 trên thị trường bột giặt, thực sự quan tâm và khuyến khích sự phát triển của trẻ em (dch) http://www.unilever.com.vn/brands/homecarebrands/ Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 5 09/11/2010 « Tam giác vàng » trong định vị Khách hàng Mục tiêu và phương tiện Sản phẩm/ của doanh nghiệp Doanh nghiệp Cạnh tranh Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 6 09/11/2010 TS.Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân Cao học 19I 2010-2011 Khai thác các cơ hội marketing bằng chiến lược định vị
Tìm kiếm những nhu cầu và mong muốn của thị trường chưa được thoả mãn (hoặc thoả mãn chưa tốt)
Khai thác những thế mạnh của sản phẩm mà sản phẩm khác không có.
Tìm kiếm những đoạn thị trường có thể sẽ bị thu hút bởi một khái niệm sản phẩm mới đặc biệt Thị trường bột giặt Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 7 09/11/2010 Để ĐỊNH VỊ một THƯƠNG HIỆU …
…cần quyết định  Ai là khách hàng mục tiêu  Ai là đối thủ cạnh tranh chính  Nhãn hiệu của mình sẽ GIỐNG đối thủ ở chỗ nào  Nhãn hiệu của mình sẽ KHÁC đối thủ ở chỗ nào
Tìm các thông tin này ở đâu ?  Nghiên cứu thị trường và lập bản đồ định vị!! Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 8 09/11/2010 TS.Doãn Hoàng Mi ...