Bài giảng Quản trị quan hệ khách hàng: Chương 1 - Đặng Trang Viễn Ngọc

Bài giảng chương 1 giới thiệu tổng quan về quan hệ khách hàng với những nội dung cụ thể như: Khái niệm khách hàng, phân loại khách hàng, vai trò và TQT của khách hàng. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị quan hệ khách hàng: Chương 1 - Đặng Trang Viễn Ngọc Company LOGO E d học Đại i t –y Cao o u đẳng r s l không o g a nphải h eCấp r e4 For Outdoor Advertising GV – F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc Contact: 0949 46 46 46 Nội dung Company LOGO 1 TỔNG QUAN VỀ KHÁCH HÀNG 2 QUẢN TRỊ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG XÂY DỰNG QUI TRÌNH QUẢN TRỊ QUAN HỆ KH 3 4 GIAO DỊCH VỚI KHÁCH HÀNG F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 2 Nội dung Company LOGO 5 XÂY DỰNG TRUNG TÂM CHĂM SÓC KH 6 XỬ LÝ THAN PHIỀN KHIẾU NẠI VĂN HÓA CHĂM SÓC KH 7 8 THỰC HIỆN CHĂM SÓC KH F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 3 1 1. TỔNG QUAN VỀ KHÁCH HÀNG Company LOGO 1.1 1.2 1.3 Khái Phân loại Vai trò niệm khách và TQT khách hàng của KH hàng F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 4 1.1. Khái niệm về khách hàng Company LOGO  KHÁCH HÀNG Mối quan hệ giữa khách hàng nội bộ và khách hàng bên ngoài là những gì tạo nên dây chuyền khách hàng. – Bên trong (nội bộ) – Bên ngoài F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 5 1.1.1. KHÁCH HÀNG BÊN TRONG Company LOGO  Bất kỳ cá nhân nào trong doanh nghiệp cũng phải thực hiện một nhiệm vụ nào đó cho một số người khác trong doanh nghiệp mình, tức là ai cũng có khách hàng, và đó là các khách hàng bên trong của doanh nghiệp. Ví dụ F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 6 2 1.1.1. KHÁCH HÀNG BÊN TRONG (t) Company LOGO  Ví dụ: + Khách hàng của thư ký là Ban Giám đốc. + Mỗi nhân viên có ít nhất một khách hàng bên trong: trưởng bộ phận. F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 7 1.1.2. KHÁCH HÀNG BÊN NGOÀI Company LOGO  Họ là những khách hàng theo quan niệm truyền thống. Không có họ sẽ có không có bán hàng, không có kinh doanh, không có tiền lương. Ví dụ F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 8 1.1.2. KHÁCH HÀNG BÊN NGOÀI (t) Company LOGO  Ví dụ: + Những người mà bạn có giao dịch, kể cả gặp gỡ trực tiếp hay qua điện thoại + Những người mua sắm sản phẩm/dịch vụ của bạn. F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 9 3 1.2. Phân loại khách hàng Company LOGO Nguồn lợi Tính Chất MQH Căn cứ Khu vực Giai đoạn F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 10 1.2.1. Căn cứ nguồn lợi KH đem lại Company LOGO siêu cấp Lớn Tiềm năng Khách Vừa hàng Phi tích cực Nhỏ F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 11 1.2.2. Căn cứ tính chất của KH Company LOGO doanh nghiệp - cá nhân CH bán buôn, CH KD tiêu thụ, khá kh ách khách người tiêu dùng cuối cùng h à ng hàng DN mô hình lớn, vừa & nhỏ DN SX, DV & các cơ quan QLNN cấp TW, ĐP F. CEO Đặng Trang Viễn Ngọc 12 4 1.2.3. Căn cứ khu vực sở tại Company LOGO Khách hàng KH bản KH thành địa, KH phố, KH ngoại tỉnh thị trấn và và KH KH nông quốc tế… ...