Bài giảng Quản trị tài sản thương hiệu: Chương 4 - TS. Nguyễn Ngọc Quang

Bài giảng "Quản trị tài sản thương hiệu: Chương 4 - Xây dựng hệ thống nhận diện và bảo vệ thương hiệu nhằm gia tăng tài sản thuơng hiệu" được biên soạn nhằm cung cấp cho sinh viên các kiến thức về: Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu; bảo vệ thương hiệu; chiến lược marketing nhằm gia tăng tài sản thuơng hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị tài sản thương hiệu: Chương 4 - TS. Nguyễn Ngọc Quang Chương 4:Xây dựng hệ thống nhận diện và bảo vệ thương hiệu nhằm gia tăng tài sản thuơng hiệu 101 Xây dựng hệ thốngnhận diện thương hiệu 102HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆUKhái niệm: “Hệ thống nhận diện thương hiệu làhệ thống chuẩn mực bằng hình ảnh, màu sắc,kích thước, nguyên tắc sử dụng Logo, Slogan,các hạng mục văn phòng, quan hệ công chúng,thương mại điện tử, đồ họa ngoài trời,.v.v. trên tấtcả các công cụ liên quan bên trong và ngoàidoanh nghiệp. Hệ thống nhận diện thương hiệuphải đảm bảo tính thống nhất dựa trên ý tưởngđược sử dụng xuyên suốt toàn bộ hệ thống” Đóng góp vào sự hình thành giá trị của thương hiệu Vai trò tạo tra hiệu quả của thương hiệuVAI TRÒCỦA HỆ Vai trò quản lý thương hiệuTHỐNG NDTH Vai trò giám sát hoạt động kinh doanh của DN Vai trò xây dựng Văn hóa doanh nghiệp HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU• Tên gọi• Logo (biểu tượng)• Slogan (khẩu hiệu) – Thông điệp truyền thông – Màu sắc chủ đạo – Đồng phục – Showroom Đầu tư hệ thống nhận diện thương hiệu trước khi tiến hành các hoạt động quảng bá thương hiệu…. Xây dựng Thương hiệu là tạo ra sự khác biệt. Người ta có thể dễ dàngsao chép một sản phẩm nhưng rất khó có thể bắt chước một tổ chức 106QUY TRÌNH XÂY DỰNG HỆ THỐNG NDTH • Nghiên cứu và Phân tích (Research & Analysis): Những Dự án xây dựng và thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu dù lớn hay nhỏ luôn cần sự phối hợpBước nghiên cứu và phân tích giữa nhà thiết kế và doanh nghiệp 1 • Chiến lược (Strategy): Ở bước này những yếu tố định vị và cốt lõi thương hiệu. Ý tưởng chủ đạo, khái niệm thiết kế cơ bản (concept), thông điệp chính phải đượcBước xác định một cách rõ ràng 2 • Thiết kế (Design): Đây là giai đoạn đã quyết định ý tưởng và định hướng chínhBước của dự án nhằm bước vào triển khai các thiết kế cơ bản 3 • Bảo hộ (Trademark protection): Bảo hộ thương hiệu luôn là nhu cầu cần thiết nhằm bảo đảm an toàn cho thương hiệu tránh những sự sao chép, bắt chước từBước đối thủ cạnh tranh. Việc đăng ký bảo hộ cũng là bước an toàn cho giai đoạn kích 4 hoạt thương hiệu trên thị trường • Ứng dụng (Application): Toàn bộ hạng mục thiết kế của dự án được thiết kế theo từng nhóm cơ bản để chuyển sang giai đoạn sản xuất và đưa vào ứng dụng trongBước hoạt động kinh doanh 5Bảo vệ thương hiệu 108 Bảo vệ thương hiệu • Đăng ký • Bảo vệ trước cỏc sử dụng thụng thường • Chống lại việc nhỏi mẫu8/2010 Degree of Brand Protection Through Registration – Fanciful (kú côc, t-ëng t-îng)Most – Arbitrary (®éc ®o¸n) – Suggestive (gîi nhí) – Descriptive (m« t¶)Least – Generic (chung chung) Xác lập quyền được bảo hộ• Đăng ký bảo hộ các yếu tố liên quan – Đăng ký nhãn hiệu (trademark). – Đăng ký bảo hộ kiểu dáng công nghiệp. – Đăng ký tên gọi xuất xứ và chỉ dẫn địa lý. – Đăng ký bảo hộ phát minh sáng chế. – Đăng ký bản quyền.• Quyền được bảo hộ chỉ giới hạn trong từng quốc gia.• Thời hạn hiệu lực của bảo hộ.• Quy tắc first to file và first to use.• Thủ tục đăng ký bảo hộ. 111 Chiến lược marketingnhằm gia tăng tài sản thuơng hiệu 112113 Phương diện khách hàng (marketing)October 3, 2024 114 Khuếch trương (Promotion) Giá (Price)Marketing-Mix Phân phối (Place) Sản phẩm (Product) 3Ps (dịch vụ)