Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 – ThS. Đặng Đình Trạm

Chương 7 - Định giá thương hiệu và khai thác thương hiệu bằng hình thức nhượng quyền thương mại. Những nội dung cụ thể trong chương này gồm có: Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu, các phương pháp định giá tài sản thương hiệu, nhượng quyền thương mại là gì? Tại sao nên bán franchise? Tại sao nên mua franchise? Một số phương thức bán franchise phổ biến, franchise trên thế giới và tại Việt Nam. Mời tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 – ThS. Đặng Đình Trạm ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> <br /> QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Chương 7<br /> Định giá thương hiệu &<br /> Khai thác thương hiệu bằng hình thức<br /> nhượng quyền thương mại<br /> (3 tiết)<br /> Ths Đặng Đình Trạm<br /> Ngày 20 tháng 9 năm 2012<br /> <br /> 1.1<br /> <br /> NỘI DUNG<br /> <br /> 1. Định giá thương hiệu<br /> <br /> <br /> <br /> Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu<br /> Các phương pháp định giá tài sản thương hiệu<br /> <br /> 2. Khai thác thương hiệu bằng hình thức nhượng<br /> quyền thương mại (Franchising)<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Nhượng quyền thương mại<br /> Tại sao nên bán franchise<br /> Tại sao nên mua franchise<br /> Một số phương thức bán franchise phổ biến<br /> Franchise trên thế giới và ở Việt Nam.<br /> <br /> 1.2<br /> <br /> ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Thương hiệu Coca-Cola, Microsoft,<br /> IBM…có giá trị là bao nhiêu?<br /> Thương hiệu P/S khi được bán cho<br /> Unilever có giá trị là bao nhiêu?<br /> <br /> 1.3<br /> <br /> ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> 100 thương hiệu giá trị lớn nhất toàn cầu 2011<br /> <br /> ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> Giá trị kinh tế của một số thương hiệu hàng đầu thế giới<br /> <br />