Bài giảng Quản trị thương hiệu - Đại học Thương Mại

Bài giảng Quản trị thương hiệu giúp người học nắm được tổng quan về thương hiệu, quản trị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu và vai trò của nó, cách thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Bài giảng còn cung cấp cho người học các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp; tranh chấp thương hiệu và xử lý tình huống tranh chấp thương hiệu. Nội dung cuối cùng được trình bày trong bài giảng là phần truyền thông thương hiệu và phát triển thương hiệu. Để nắm rõ hơn về kiến thức tổng hợp này trong môn Quản trị thương hiệu, mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Đại học Thương Mại QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Bộ môn Quản trị thương hiệu 29 September 2013 1 Quản trị thương hiệu (36/9) • TLTK bắt buộc: [1] Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng Quản trị thương hiệu [2] Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Chính trị quốc gia. [3] D.AAker (1999). Building Strong Brand, Free Press, N.Y. [4] Nhật An, Phan Thu (2007). Con đường vào nghề Copywriter, NXB Trẻ. • TLTK khuyến khích: [5] Đào Công Bình (2005). Quản trị tài sản nhãn hiệu, NXB Trẻ [6] Lê Anh Cường (2004). Quản trị thương hiệu - Danh tiếng và lợi nhuận. NXB Thống kê. [7] Quốc hội nước Cộng hoà XHCN Việt Nam (2005). Luật Sở hữu trí tuệ, NXB Chính trị quốc gia [8] Rita Clifton and John Simmons (2003). Brands and Branding. The Economist In associaton with Profile Books LTD. [9] www.noip.gov.vn ; www.lantabrand.com 29 September 2013 2 Quản trị thương hiệu Chương 1: Tổng quan về thương hiệu 1.1. Khái niệm và vai trò của thương hiệu 1.2. Các thành tố thương hiệu 1.3. Phân loại thương hiệu Chương 2: Khái quát về quản trị thương hiệu 2.1. Tiếp cận và xu hướng phát triển quản trị thương hiệu 2.2. Quy trình quản trị thương hiệu 2.3. Các nội dung chủ yếu của quản trị thương hiệu Chương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu 3.1. Khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu 3.2. Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu 3.3. Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Chương 4: Bảo vệ thương hiệu 4.1. Xác lập quyền bảo hộ đối với các thành tố thương hiệu 4.2. Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp 4.3. Tranh chấp thương hiệu và xử lý tình huống tranh chấp thương hiệu Chương 5: Truyền thông thương hiệu 5.1. Khái quát về truyền thông thương hiệu 5.2. Các công cụ chủ yếu truyền thông thương hiệu 5.3. Quy trình truyền thông thương hiệu 5.4. Kỹ năng viết kịch bản và dựng hình quảng bá thương hiệu Chương 6: Phát triển thương hiệu 6.1. Khái quát về phát triển thương hiệu 6.2. Các nội dung của phát triển thương hiệu 6.3. Phát triển thương hiệu ngành, thương hiệu tập thể và thương hiệu điện tử 29 September 2013 3 Các vấn đề thảo luận 1. Quan điểm tiếp cận thương hiệu. Yêu cầu trong thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu. 2. Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu. Ví dụ minh họa về xâm phạm thương hiệu và cách giải quyết. 3. Yêu cầu cơ bản trong truyền thông thương hiệu. Phân tích tình huống truyền thông thương hiệu cụ thể. 4. Các nội dung phát triển thương hiệu. Phân tính ví dụ thực tiễn phát triển thương hiệu. 5. Các nội dung của triển khai dự án thương hiệu. Ví dụ minh họa. 6. Vấn đề triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Các trường hợp xâm phạm thương hiệu chủ yếu. 29 September 2013 4 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU September 29, 2013 5