Bài giảng Quản trị thương hiệu: Thiết kế thương hiệu - ThS. Đặng Đình Trạm

Trong chương này cung cấp những kiến thức cơ bản về thiết kế thương hiệu. Những nội dung chính được trong chương này gồm có: Khái niệm thiết kế thương hiệu, các tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu, các phương pháp lựa chọn yếu tố thương hiệu, kết hợp các yếu tố thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Thiết kế thương hiệu - ThS. Đặng Đình Trạm ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> <br /> QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU<br /> Thiết kế thương hiệu<br /> Thiết kế thương hiệu chính là việc thiết lập hệ thống<br /> nhận diện thương hiệu. Hệ thống nhận diện thương<br /> hiệu gồm những yếu tố nhận biết cấu thành thương<br /> hiệu được thể hiện một cách đồng bộ, nhất quán tạo<br /> nên đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu đó với<br /> những thương hiệu khác.<br /> Đặng Đình Trạm, MBA<br /> Tháng 7/2012<br /> <br /> Quản trị thương hiệu<br /> <br /> Thiết kế thương hiệu<br /> <br /> THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU<br /> <br /> 5.1. Khái niệm thiết kế thương hiệu................................................................................................... 3<br /> 5.2. Các tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu .................................................................................. 4<br /> 5.3. Các phương pháp lựa chọn yếu tố thương hiệu ....................................................................... 4<br /> 5.3.1. Tên thương hiệu ..................................................................................................................... 4<br /> 5.3.2. Lô gô và biểu tượng đặc trưng ............................................................................................. 7<br /> 5.3.3. Tính cách .................................................................................................................................. 8<br /> 5.3.4. Câu khẩu hiệu ......................................................................................................................... 9<br /> 5.3.5. Nhạc hiệu................................................................................................................................. 9<br /> 5.3.6. Bao bì sản phẩm ...................................................................................................................... 9<br /> <br /> Page<br /> <br /> 2<br /> <br /> 5.4. Kết hợp các yếu tố thương hiệu .................................................................................................. 9<br /> <br /> Ths Đặng Đình Trạm<br /> <br /> https://sites.google.com/site/dangdinhtram<br /> <br /> Quản trị thương hiệu<br /> <br /> Thiết kế thương hiệu<br /> <br /> 5.1. Khái niệm thiết kế thương hiệu<br /> Thiết kế thương hiệu chính là việc thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu. Hệ thống nhận<br /> diện thương hiệu gồm những yếu tố nhận biết cấu thành thương hiệu được thể hiện một<br /> cách đồng bộ, nhất quán tạo nên đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu đó với những<br /> thương hiệu khác.<br /> Một hệ thống nhận diện thương hiệu thường bao gồm:<br /> (1) Những yếu tố nhận biết cơ bản<br /> <br /> <br /> Biểu tượng (Logo)<br /> <br /> <br /> <br /> Màu sắc trong các tài liệu truyền thông<br /> <br /> <br /> <br /> Kiểu chữ trong các tài liệu giao dịch và truyền thông<br /> <br /> (2) Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên các tài liệu văn phòng<br /> <br /> <br /> Danh thiếp<br /> <br /> <br /> <br /> Giấy viết thư<br /> <br /> <br /> <br /> Bì thư (A5 và A4) và nhãn thư tín<br /> <br /> <br /> <br /> Bì thư A5<br /> <br /> <br /> <br /> Bì thư A4<br /> <br /> <br /> <br /> Nhãn thư tín<br /> <br /> <br /> <br /> Fascimile<br /> <br /> <br /> <br /> Hóa đơn<br /> <br /> <br /> <br /> Bản tin nội bộ<br /> <br /> <br /> <br /> Thẻ nhân viên<br /> <br /> <br /> <br /> Tài liệu thuyết trình<br /> <br /> <br /> <br /> Đồng phục<br /> <br /> (3) Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên sản phẩm và bao gói<br /> <br /> <br /> Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên sản phẩm: trên tem nhãn dán lên sản phẩm,<br /> hoặc in trực tiếp lên sản phẩm<br /> <br /> <br /> <br /> Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên bao gói sản phẩm<br /> <br /> Các dạng biển hiệu<br /> <br /> Ths Đặng Đình Trạm<br /> <br /> Page<br /> <br /> <br /> <br /> 3<br /> <br /> (4) Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên các biển hiệu<br /> <br /> https://sites.google.com/site/dangdinhtram<br /> <br /> Quản trị thương hiệu<br /> <br /> <br /> Biển hiệu doanh nghiệp<br /> <br /> <br /> <br /> Biển hiệu phòng ban<br /> <br /> <br /> <br /> Biển hiệu tại quầy lễ tân và phòng họp<br /> <br /> <br /> <br /> Biển quảng cáo<br /> <br /> <br /> <br /> Thiết kế thương hiệu<br /> <br /> Biển hiệu đại lý<br /> <br /> (5) Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trong truyền thông marketing<br /> <br /> <br /> Ấn phẩm quảng cáo<br /> <br /> <br /> <br /> Thiết kế gian hàng hội chợ triển lãm<br /> <br /> <br /> <br /> Quảng cáo trên truyền hình (tư vấn)<br /> <br /> <br /> <br /> Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển<br /> <br /> <br /> <br /> Hàng khuyến mại<br /> <br /> <br /> <br /> Website và vỏ đĩa CD (Thiết kế giao diện)<br /> <br /> 5.2. Các tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu<br /> Để có được một yếu tố thương hiệu ...