Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 - TS. Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 - Thiết lập kế hoạch, mục tiêu và ngân sách truyền thông" cung cấp cho sinh viên các nội dung kiến thức về: Thiết lập kế hoạch, mục tiêu truyền thông; thiết lập và phân bổ ngân sách truyền thông. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết bài giảng!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 - TS. Nguyễn Quang Dũng5.1 THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀNTHÔNG5.2 THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCHTRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU CHƯƠNG 5 CHƯƠNG1. Làm rõ quá trình và yêu cầu thiết lập mục tiêu IMC2. Phân tích cách thiết lập và nội dung các bước trong lập kế hoạch IMC3. Phân tích giá trị của thiết lập mục tiêu IMC trong quá trình lập kế hoạch IMC4. Tìm hiểu sự giống và khác nhau giữa mục tiêu truyền thông và mục tiêu kinh tế trong IMC5. Phân tích các phương pháp xác lập mục tiêu IMCTHIẾT LẬP KẾ HOẠCH VÀMỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG Ph©n tÝch Ph¸t bèi c¶nh, Gi¸m triÓn, x¸c ®Þnh X¸c s¸t, tÝch hîp Xem c¬ héi , ®Þnh ®¸nh gi¸ vµ thùcxÐt kÕ vÊn ®Ò & môc vµ ®iÒu hiÖnho¹ch t×nh h×nh tiªu, khiÓn c¸c MKT ch¬ng ng©n ch¬ng ch¬ng tr×nh s¸ch tr×nh tr×nh truyÒn IMC IMC th«ng Phân tích: Phát Xác bối triển Kiểm địnhXem xét cảnh, thực tra, mục KH xác hiện đánh MKT tiêu, định cơ tích giá KH ngân hội hợp IMC sách truyền IMC thông CẤU PHẦN KẾ HOẠCH IMCPhân tích Thực hiện tình giám sát, huống đánh giá, điều chỉnh Xác định Thiết lập mục tiêu chiến lược, chương trình Môi trường Môi trường bên trong bên ngoàiPHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG IMC Xác định thành phần tham gia THÀNH PHẦN QUAN TRỌNGĐối tượng NTMT Nguồn phát Kênh/phươ Thông điệp ng tiện IMC THÁCH THỨCMức độ ứngdụng, khảnăng phát Chi phí & đo triển của lường hiệu DN quả QĐ của Xác định lãnh đạo tính chiến lược Chiến lược sáng tạo Hoạch định (TĐTT) kênh/phương tiện truyền thôngHAI NHIỆM VỤ CHÍNH CỦA KH IMC BÀI TẬP TÌNH HUỐNG TẬ HUỐTừ một tình huống IMC cụ thể huố cụ thể của một công ty: mộ 1) Phác thảo kế hoạch IMC? thả kế hoạ2) Chỉ ra những thách thức khi xây Chỉ nhữ thứ dựng và thực hiên kế hoạch IMC? thự kế hoạTHIẾT LẬP MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU MKT MỤC TIÊU IMC- Đề cập đến KH MKT -Xuất phát từ KH MKTcủa công ty. - Phạm vi hẹp hơn MKT-Đạt được qua KH MKT - Định hướng theo nhiệm VS.tổng thể vụ IMC- Định lượng được (doanh - Được thiết lập để truyềnsố, lợi nhuận, thị phần, tỷ tải thông điệp phù hợplệ thu hồi vốn…) - Tập trung vào (thay đổi-Đạt được trong thời gian nhận thức, cảm xúc vànhất định hành vi) đối tượng CCNT- Phải có tính thực tế và có MTthể đạt được hiệu quảMột chiến Một thịlược định trường mục vị tiêu KẾ HOẠCH IMC Đạt được Trong mộtmục tiêu cụ giới hạn thể ngân sách Đạt được sự Hướng dẫn cho thống nhất việc lập KH và ratrong quản lý các QĐ tiếp theo LÝ DO THIẾT LẬP MỤC TIÊU IMC Cung cấp tiêu chuẩn cho việc đo lường, đánh giá IMC Cho ai? Cái gì? Nhiệm vụCCNTMT phải hoàn thành YÊU CẦU THIẾT LẬP MỤC TIÊU IMC Khi nào? Khung thời gian thực hiện Xác định rõ số Định lược có lượng thay đổi (% thể đo lường nhận thức hoặc % được ds/LN) YÊU CẦU THIẾT LẬP MỤC TIÊUPhải thực tế IMC(có tính khả Phải rõ ràng thi cao) (văn bản hướng dẫn, nhận thức Phải nhất nhân viên) quán (thông điệp chiến lược) GIÁ TRỊ CỦA MỤC TIÊU IMCTập trung và phối Đo lường & hợp kiểm soát KH và QĐ Tham gia vàoXác định đúng ho ...