Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 6 - TS. Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp: Chương 6 - Chiến lược sáng tạo trong truyền thông marketing" trình bày những nội dung chính như sau: Tầm quan trọng của sáng tạo trong truyền thông marketing (IMC); quy trình sáng tạo trong IMC; phát triển chiến lược sáng tạo IMC; chiến thuật sáng tạo;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 6 - TS. Nguyễn Quang Dũng CHƯƠNG 6CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠOTRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING NỘI DUNG CHƯƠNG 66.1 Tầm quan trọng của sáng tạo trong truyềnthông marketing (IMC)6.2 Quy trình sáng tạo trong IMC6.3 Phát triển chiến lược sáng tạo IMC6.4 Chiến thuật sáng tạo- Thực hiện đánh giá MỤC TIÊU CHƯƠNG 61. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái niệm cơ bản về sáng tạo và thông điệp IMC2. Phân tích các bước trong quy trình snags tạo IMC3. Phân tích chiến lược sáng tạo và chiến thuật sáng tạo trong IMC4. Xem xét các tiêu chuẩn đánh giá thông điệp sáng tạo 6.1TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠO TRONG IMC ChiÕn thuËt s¸ng t¹o: C¸ch thøc thùc hiÖn?ChiÕn lîcs¸ng t¹o:Th«ng ®iÖp sÏtruyÒn t¶i g×? CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO: Cách thức thực hiện?CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO: Thông điệp truyền tải gì? BÀI TẬP TÌNH HUỐNG TẬ HUỐCHO BIẾT NHẬN THỨC CỦA BIẾ NHẬ THỨ CỦ BẠN VỀ THÔNG ĐIỆP VÀ VỀ ĐIỆ SÁNG TẠO: TẠ 1) Khái niệm? niệ2) Liên hệ tình huống thực tiễn? hệ huố thự tiễSÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆPMột trong những nội dung quan trọng của IMC làsáng tạo thông điệp. Bởi thông điệp là yếu tố quantrọng tạo ảnh hưởng đến nhận thức, cảm xúc vàhành vi của CCNT. Thông điệp sáng tạo cao sẽkhơi dậy nhận thức, cảm xúc và hành vi củaCCNT đối với thương hiệu sản phẩm và hình ảnhDN. SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆPĐể thực hiện nhiệm vụ trên đòi hỏi nhà quản trịIMC phải liên tục sáng tạo, tìm cách thức mớitrong xây dựng cũng như diễn đạt thông điệp.Chiến lược sáng tạo quyết định truyền tải gì, chiếnthuật sáng tạo sẽ xá định cách thức thông điệp sẽđược thực hiện như thế nào. Quan ®iÓm vÒ s¸ng t¹o imcS¸ng t¹o lµ thuËt ng÷ ®îc sö dông phæ biÕnnhÊt trong truyÒn th«ng marketting. Tuynhiªn, thuËt ng÷ nµy tån t¹i nhiÒu quan ®iÓmtiÕp cËn kh¸c nhau, c¸ch tiÕp cËn phô thuécvµo vÞ trÝ cña ngêi ®a ra quan ®iÓm. QUAN ĐiỂM SÁNG TẠO IMCSáng tạo là thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhấttrong IMC. Tuy nhiên, thuật ngữ này cũng tồn tạinhiều quan điểm tiếp cận khác nhau, bởi phụthuộc vào vị trí, góc nhìn của người đưa ra quanđiểm. GÓC ĐỘ KINH TẾ GÓC ĐỘ NGHỆ THUẬT Sáng tạo không thểSáng tạo trước tiên chịu ràng buộc bớiphải đảm bảo tình các yếu tố có tính áphiệu quả trong việc đặt, bởi nó liên quanđáp ứng mục tiêu đến cách thức tiếptruyền thông thông cận cảm xúc CCNTqua các chỉ tiêu về thông qua những táckinh tế (DS, LN) động tâm lý và nghệ thuậtS¸ng t¹o lµ kh¶ n¨ng t¹o ra nh÷ngý tëng míi mÎ, ®éc ®¸o, thÝchhîp hay phï hîp, ®îc coi lµ gi¶iph¸p ®Ó x©y dùng vµ truyÒn t¶ith«ng ®iÖp ®Õn ®èi tîng nhËn tinmét c¸ch hiÖu qu¶ nhÊt.Sáng tạo là khả năng tạo ranhững ý tưởng mới mẻ, độcđáo, thích hợp hay phù hợp,và được xem là giải pháp đểxây dựng và truyền tải thôngđiệp đến đối tượng CCNTmột cách hiệu quả nhất.Sáng tạo là nghệ thuật tạosự khác biệt, cách thức tạomẫu thông điệp có yếu tốmới, khác lạ hay khácthường. Robert SmithHAI YẾU TỐ CHÍNH ẢNHHƯỞNG ĐẾN SÁNG TẠONghệ thuật tạo sự khác biệt (mới) (thay đổi Sựtrạng thái vốn có tương sang trạng thái đồng được ưa chuộng hơn) Công Tổng phu Linh (Bất ngờ tinh hợp tế) (Liên kết, pha hoạt trộn)(Khác biệt ở các góc độ) Giá trị nghệ Độc thuật đáo (Lời, hình, mầu, (Hiếm có, âm thanh…) ngạc nhiên) Sáng tạo Nhận thứctrong IMC có nhiệmvụ tạo ảnh Cảm xúchưởng tích cực đến Hành viTh«ng ®iÖps¸ng t¹o sÏ Thu hót sù chó ý nhiÒu h¬n Nh¾c nhë cao h¬n §éng lùc t×m kiÕm th«ng tin nhiÒu h¬n Møc ®é xö lý th«ng tin s©u h¬n