Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 9 - TS. Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp: Chương 9 - Quảng cáo trong truyền thông marketing tích hợp" cung cấp cho sinh viên các nội dung kiến thức về: Bản chất của quảng cáo; quảng cáo trong IMC; đánh giá, kiểm soát quảng cáo trong IMC. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết bài giảng!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 9 - TS. Nguyễn Quang Dũng QUẢNG CÁO TRONG TRUYỀN THÔNGMARKETING TÍCH HỢP 9.3 9.1 9.2 §¸nh gi¸, B¶n Qu¶ng kiÓm so¸tchÊt cña c¸o trong qu¶ng qu¶ng IMC c¸o trong c¸o IMC MỤC TIÊU CHƯƠNG 91. Hiểu được tầm quan trọng của bản chất, vai trò, chức năng của quảng cáo trong IMC2. Tìm hiểu quy trình quản trị quảng cáo trong IMC3. Phân tích những đặc trưng quảng cáo, kỹ thuật nghiên cứu và khả năng tích hợp quảng cáo với các công cụ khác của IMC 9.1BẢN CHẤT CỦA QUẢNG CÁO BÀI TẬP TÌNH HUỐNG TẬ HUỐ(1) Quảng cáo là gì? Cơ sở định nghĩa? Quả Cơ(2) Nhận xét về nhận thức quảng cáo ở Nhậ về nhậ thứ quả Việ Việt Nam? KHÁI NIỆM QUẢNG CÁOHiệp hội MKT Hoa KỳQuảng cáo là bất cứ sự hiện diện của loạihình nào không trực tiếp (sản phẩm, ý đồ,ý tưởng…) hành động thông qua cácphương tiện thông tin đại chúng mà ngườiquảng cáo phải xác định chi phí. KHÁI NIỆM QUẢNG CÁOCác nhà kinh tế CanadaQuảng cáo là sự truyền đạt thông tin phicá nhân, phải trả tiền, có tính xui khiến,thuyết phục, quyến rũ…về các sản phẩmý tưởng được đưa ra bởi người bảo trợthông qua các phương tiện thông tin đạichúng. KHÁI NIỆM QUẢNG CÁOTheo NĐ194CP (31/12/1994) Việt NamHoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu vàthông báo về doanh nghiệp và hàng hóa, dịch vụ,tên gọi, biểu tượng theo nhu cầu hoạt động củacác cơ sở sản xuất kinh doanh. Pháp lệnh quảng cáo Việt NamQuảng cáo là giới thiệu đến người tiêu dùng vềhoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ (mụcđích sinh lời và không sinh lời) ĐẶC TRƯNG QUẢNG CÁO Bất cứ một loại hình nào, một dấu hiệu nhận diện, ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ… Truyền tải dưới bất kỳ hình thức nào: trực tiếp hay gián tiếp Không trực tiếp: sản phẩm, dịch vụ, ý đồ, ý tưởng Truyền tải thông điệp: thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng ĐẶC TRƯNG QUẢNG CÁO Phải trả tiền: thuê, mua thời gian, không gian để truyền tải thông điệp Thuyết phục người mua, tạo ảnh hưởng (nhận biết, duy trì…), (hành động mua, ham muốn), Truyền thông mang tính phi cá nhân (tới nhóm người) Là một công cụ của truyền thông marketing CHỨC NĂNG QUẢNG CÁOChức năng thông tin: tạo ra nhận biết vềlợi ích sự hấp dẫn, đặc điểm sản phẩm,dịch vụChức năng thông tin quan trọng trong giai đoạnđầu CKS của sản phẩm dịch vụ (mới tung ra thịtrường hoặc xâm nhập thị trường mới) CHỨC NĂNG QUẢNG CÁOChức năng thuyết phục: lôi kéo, tác độngđến hành vi ở các mức độ khác nhau (thíchđến hành động cụ thể)Chức năng thuyết phục quan trọng trong giaiđoạn phát triển, cạnh tranh, tạo sự ưa thích sảnphẩm dịch vụ CHỨC NĂNG QUẢNG CÁOChức năng nhắc nhở: thu hút, duy trì sựquan tâm, khuyến khích sự trung thànhcủa người tiêu dùngChức năng nhắc nhở quan trọng trong giai đoạntrưởng thành/bão hòa của sản phẩm VAI TRÒ QUẢNG CÁOĐối với nhà SX: là công cụ MKT giúp đạtmục tiêu truyền thông: tạo sự chú ý,thuhút sự quan tâm, công cụ gắn kết kháchhàng với sản phẩm, gia tăng mức bán, thịphần, tăng cường cạnh tranh…hỗ trợ cácbiến số khác trong MKT-MIX VAI TRÒ QUẢNG CÁOĐối với NTD: cung cấp thông tin và kiếnthức về sản phẩm dịch vụ, tạo cơ hội đánhgiá, lựa chọn cho NTD. Truyền tải giá trịvăn hóa tiêu dùng, văn hóa cộng đồng, xuhướng văn hóa mới…Bảo vệ quyền lợi củaNTD thông qua cam kết và cạnh tranh VAI TRÒ QUẢNG CÁOĐối với truyền thông: hỗ trợ điều kiệnphát triển của các phương tiện, ngân sách(đổi mới kỹ thuật phương tiện, chươngtrình, thu hút nhân lực có trình độ…) Đối với nền kinh tế: gánh vác một phầntài chính, tạo công ăn việc làm, tăng mứctiêu thụ sản phẩm… NHIỆM VỤ QUẢNG CÁOTạo sự khác biệt sản phẩm thương hiệuCung cấp thông tin cho NTDKhuyến khích thu hút NTDTăng cường sự ưa thíchGắn kết các biến số trong MKT-MIXTạo hình ảnh thương hiệuGia tăng khả năng cạnh tranh YÊU CẦU QUẢNG CÁOThông tin phải xúc tíchThông tin phải đầy đủ, rõ ràngĐảm bảo tính nghệ thuậtĐảm bảo tính pháp lýNhất quán theo định hướng MKT của doanh nghiệp BÀI TẬPTừ một tình huống thực tế hãy: huố thự tế (1)Chỉ nhữ (1) Chỉ ra những thách thức trong thực thứ thự hiệ hiện yêu cầu của quảng cáo? cầ củ quả (2) Tại sao quảng cáo phải có tính nghệ quả phả nghệ thuậ thuật và pháp lý 9.2QUẢNG CÁO TRONG IMC ...