Bài tập cá nhân: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm gạch ốp lát của tổ chức

Bài tập cá nhân: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm gạch ốp lát của tổ chức nhằm xác định đâu là yếu tố quyết định cho việc mua sản phẩm gạch ốp lát của tổ chức, mối tương quan giữa các yếu tố này đối với quyết định mua của các tổ chức khác nhau về mục đích mua thì khác nhau như thế nào cuối cùng là đề xuất hướng giải pháp giúp doanh nghiệp tìm và giữ các khách hàng là tổ chức.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài tập cá nhân: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm gạch ốp lát của tổ chứcBài tập cá nhân: Phương pháp nghiên cứu GVHD: TS. Lê Nguyễn Hậu MỤC LỤCI Giới thiệu đề tài : ....................................................................................................... 2 I.1 Lí do hình thành đề tài ....................................................................................... 2 I.2 Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................. 2 I.3 Phạm vi nghiên cứu .............................................................................................. 2 I.4 Ý nghĩa thực tiễn .................................................................................................. 2II Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu………………………………………….3 II.1 Cơ sở lý thuyết-Định nghĩa hành vi người tiêu dùng…………………………..3 II.2 Mô hình nghiên cứu ............................................................................................ 5III Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................... 6 III.1 Thiết kế nghiên cứu ........................................................................................... 6 III.2 Nghiên cứu định tính ......................................................................................... 7 III.3 Nghiên cứu định lượng ...................................................................................... 8IV Kết quả nghiên cứu ................................................................................................ 8V Kêt luận và kiến nghị………………………………………………………..……..8 V.1. Kết luận………………………………………………………………………..8 V.2 Kiến nghị ……………………………………………………………………....9Phụ lục 1 : BẢNG CÂU HỎI ĐỊNH TÍNH..................................................... ...…..10Phụ lục 2: BẢNG CÂU HỎI ĐỊNH LƯỢNG..................................................11TÀI LIỆU THAM KHẢO.................................................................................13 1Bài tập cá nhân: Phương pháp nghiên cứu GVHD: TS. Lê Nguyễn HậuI. Giới thiệu đề tài. I.1. Lý do hình thành đề tài. Trong những năm qua nền kinh tế Việt Nam phát triển với tốc độ khá cao. Cùng với sự phát triển của nền kinh tế, tốc độ đô thị hoá trong những năm qua cũng tăng nhanh và dự kiến sẽ tiếp tục tăng nhanh trong những năm tới. Dân số ngày càng tăng làm cho nhu cầu về nhà ở cũng tăng tương ứng làm cho ngành xây dựng ngày càng phát triển. Cùng với sự gia tăng đó nhu cầu về các sản phẩm gạch ốp lát cũng đang tăng lên. Nắm được nhu cầu này, các công ty sản xuất sản phẩm gạch ốp lát (như gạch men, gạch granite...) liên tục mở rộng sản xuất và xây dựng thêm các nhà máy sản xuất gạch mới. Tuy nhiên sự gia tăng công xuất này đã làm cho cung đang vượt quá cầu. Các công ty đang sản xuất với công suất thấp hơn so với công suất thiết kế. Việc tìm đầu ra cho sản phẩm đang gặp rất nhiều khó khăn. Khi tìm hiểu về vấn đề tìm đầu ra cho sản phẩm gạch ốp lát, chúng tôi nhận thấy rằng khách hàng là các đại lý vật liệu xây dựng, các tổ chức thương mại trong ngành đóng góp khoảng 80% doanh thu của doanh nghiêp. Do đó làm thế nào để thoả mãn nhóm khách hàng này đóng vai trò sống còn đối với các công ty sản xuất gạch ốp lát hiện nay. Đề tài: ” các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm gạch ốp lát của tổ chức” nhằm xác định đâu là yếu tố quyết định mua sản phẩm gạch ốp lát của một tổ chức, mối quan hệ giữa các yếu tố này với từng nhóm tổ chức khác nhau...nhằm giúp doanh nghiệp thoả mãn tốt hơn nhu cầu của nhóm khách hàng này. I.2. Mục tiêu nghiên cứu. - Xác định đâu là yếu tố quyết định cho việc mua sản phẩm gạch ốp lát của tổ chức. - Mối tương quan giữa các yếu tố này đối với quyết định mua của các tổ chức khác nhau về mục đích mua thì khác nhau như thế nào. - Đề xuất hướng giải pháp giúp doanh nghiệp tìm và giữ các khách hàng là tổ chức. I.3. Phạm vi nghiên cứu. Nghiên cứu được thực hiện trên những khách hàng là tổ chức của công ty Cổ phần gạch men Ý Mỹ. I.4. Ý nghĩa thực tiễn. - Kết quả nghiên cứu nhằm xác định đâu là yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm gạch ốp lát của các khách hàng tổ chức. Bên cạnh đó ...