Bài thảo luận Marketing Quốc tế: Đánh giá các yếu tố môi trường, thị trường và cạnh tranh của thương hiệu OMO trên thị trường quốc tế. Đề xuất các giải pháp đối với quản lý marketing quảng cáo nhằm thích ứng với các điều kiện kinh doanh quốc tế trên của OMO

Bài thảo luận được thực hiện với mục tiêu nhằm đánh giá môi trường, thị trường, cạnh tranh và phân tích thực trạng quản lý hoạt động marketing quảng cáo của OMO; từ đó đưa ra đề xuất và giải pháp cho hoạt động marketing quảng cáo nhằm thích ứng với điều kiện kinh doanh quốc tế của OMO Việt Nam. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài thảo luận Marketing Quốc tế: Đánh giá các yếu tố môi trường, thị trường và cạnh tranh của thương hiệu OMO trên thị trường quốc tế. Đề xuất các giải pháp đối với quản lý marketing quảng cáo nhằm thích ứng với các điều kiện kinh doanh quốc tế trên của OMO BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI                                                        ­­­­­­­­­­­­­­          BÀI THẢO LUẬN Đề tài: Đánh giá các yếu tố môi trường, thị trường và cạnh tranh của  thương hiệu OMO  trên thị  trường quốc tế? Đề  xuất các giải pháp  đối với quản lý marketing quảng cáo nhằm thích  ứng với các điều  kiện kinh doanh quốc tế trên của OMO? Học phần:               Marketing Quốc tế  Mã lớp HP:    2151MAGM0211 Giảng viên:   Th. S Vũ Phương Anh Nhóm thực hiện:   4 1 MỤC LỤC 2 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Xã hội ngày càng phát triển, mức sống của người dân ngày càng cao, nhịp   sống của con người cũng tăng nhanh. Từ  đó con người phát sinh thêm những nhu   cầu mới. Một trong số  đó có nhu cầu về  sự  sạch sẽ, thơm tho. Chính điều đó đã  thúc đẩy sự ra đời và phát triển của công nghiệp chất giặt tẩy quần áo trên toàn thế  giới. Tại Việt Nam, sau khi gia nhập WTO đã có rất nhiều thương hiệu chất giặt  tẩy của nước ngoài gia nhập vào thị  trường. Trên thị  trường đang diễn ra những   cuộc cạnh tranh vô cùng khắc nghiệt của ba ông lớn là OMO, Ariel, Aba. Đặc biệt   là OMO, gia nhập vào thị  trường Việt Nam từ rất sớm và cho đến nay đã gặt hái  được nhiều thành công nhờ nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng trước khi xâm nhập thị  trường. OMO đã xây dựng chiến lược marketing trong đó có chiến lược truyền  thông phù hợp với  đặc điểm của Việt Nam. Công ty đã thích  ứng tốt với môi  trường marketing tại Việt Nam. Tuy nhiên, trước môi trường kinh doanh luôn biến  đổi,  cạnh tranh ngày càng gay gắt như  hiện nay,  OMO cần tìm cho mình một   hướng đi đúng đắn để theo kịp trào lưu mới, đa dạng hóa sản phẩm, chủ động hội  nhập trong cơ chế cạnh tranh không ngừng nâng cao được vị thế của doanh nghiệp   trên thương trường. Vậy để  tìm hiểu kỹ  hoạt động thích  ứng trong kinh doanh   quốc tế nói chung và chiến lược marketing quảng cáo nói riêng của OMO nhóm 4   đã quyết định lựa chọn đề  tài: “Đánh giá các yếu tố  môi trường, thị  trường và   cạnh tranh của OMO trên thị  trường quốc tế. Đề  xuất các giải pháp đối với   quản lý marketing quảng cáo nhằm thích  ứng với các điều kiện kinh doanh   quốc tế trên của OMO”. 2. Mục đích nghiên cứu Qua việc đánh giá môi trường, thị trường, cạnh tranh và phân tích thực trạng   quản lý hoạt động marketing quảng cáo của OMO. Từ  đó đưa ra đề  xuất và giải  3 pháp cho hoạt động marketing quảng cáo nhằm thích ứng với điều kiện kinh doanh  quốc tế của OMO Việt Nam. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ­ Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động marketing quốc tế của OMO ­ Phạm vi nghiên cứu: Các yếu tố  môi trường, thị  trường, cạnh tranh của   OMO Việt Nam. Hoạt động quản lý marketing quảng cáo của OMO Việt Nam và  Anh Quốc (United Kingdom – viết tắt UK). Thời gian từ 1995 – 2021. Bố cục của bài thảo luận gồm 3 phần.  Phần I: Đánh giá môi trường, thị trường và cạnh tranh của OMO tại Việt Nam Phần II: Thực trạng quản lý marketing quảng cáo của OMO Phần III: Giải pháp đối với quản lý marketing quảng cáo nhằm thích  ứng với các  điều kiện kinh doanh quốc tế trên của công ty. 4 PHẦN I. ĐÁNH GIÁ MÔI TRƯỜNG, THỊ TRƯỜNG, CẠNH TRANH 1.1. Đánh giá môi trường tác nghiệp  1.1.1. Cơ cấu ngành kinh tế:  Nền kinh tế ngày càng phát triển, cơ cấu ngành có sự thay đổi theo xu hướng phát  triển các ngành thương mại, dịch vụ  và thu hẹp ngành nông nghiệp. Nhận thức   được điều này giúp công ty có thể đưa ra các sản phẩm bột giặt OMO phù hợp với   nhu cầu tiêu dùng của thị  trường. Nó tác động đến khả  năng tiêu dùng của khách   hàng và tạo ra những biến thể của sản phẩm OMO đáp ứng nhu cầu của người tiêu   dùng tiện dụng, chất lượng, thẩm mỹ... OMO của Unilever đã phần nào đáp  ứng   được nhu cầu đó:  + Tính tẩy trắng OMO  + Đa dạng mẫu mã, trọng lượng : 100g, 800g, 3kg  - Tốc độ tăng trưởng kinh tế:  Tốc độ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam liên tục trong nhiều năm gần đây thuộc   hàng cao trong khu vực song chưa thực sự  bền vững,nền kinh t ế  khá nhạy cảm  trước những ảnh hưởng tiêu cực từ bên ngoài như tình trạng suy thoái kinh tế toàn  cầu kéo dài từ  năm 2007 đến nay, tỷ  lệ  lạm phát tăng đã khiến không ít doanh   nghiệp   lao   đao   do   chi   phí   đầu   vào   tăng,người   dân   thắt   chặt   chi   tiêu,bản   thân  Unilever­công ty kinh doanh bột giặt OMO cũng gặp phải những khó khăn nhất   định. - Thu nhập bình quân đầu ngườ ...