BÀI THUYẾT TRÌNH MAKETING QUỐC TẾ PHÂN TÍCH MÔ HÌNH MICHAEL PORTER 5 ÁP LỰC CẠNH TRANH TRONG NGÀNH DU LỊCH

MÔN HỌC GIẢNG VIÊN NHÓM LỚP: : : : PHẠM SANH 05 LC11-QT1.DANHSÁCHTHÀNHVIÊNNHÓM5STT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Tên PhạmVănNam PhạmKhắcTuấn
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BÀI THUYẾT TRÌNH MAKETING QUỐC TẾ " PHÂN TÍCH MÔ HÌNH MICHAEL PORTER 5 ÁP LỰC CẠNH TRANH TRONG NGÀNH DU LỊCH " BÀI THUYẾT TRÌNHMÔN HỌC MAKETING QUỐC TẾ :GIẢNG VIÊN PHẠM SANH :NHÓM : 05LỚP : LC11-QT1 DANHSÁCHTHÀNHVIÊNNHÓM5 STT Tên Chứcvụ Nhiệmvụ1 PhạmVănNam NhómTrưởng Tổnghợp2 PhạmKhắcTuấn NhómPhó Tìmtàiliệu3 QuảnThếTuấn ThànhViên Tìmtàiliệu4 NguyễnXuânThành ThànhViên Tìmtàiliệu5 NguyễnThịQuỳnhGiao ThànhViên Tìmtàiliệu6 ĐinhNgôGiaPhúc ThànhViên Tìmtàiliệu7 TrầnĐứcDanh ThànhViên Tìmtàiliệu8 NguyễnNgọcGiàu ThànhViên Tìmtàiliệu9 HoàngĐìnhCảnh ThànhViên Tìmtàiliệu10 NguyễnThảoNguyên Thànhviên Tìmtàiliệu11 LêKhúcHoàngYến ThànhViên Tìmtàiliệu12 NguyễnThịCẩmNhung ThànhViên Tìmtàiliệu13 NguyễnĐứcHuy ThànhViên TìmtàiliệuCHỦ ĐỀ:PHÂN TÍCH MÔ HÌNHMICHAEL PORTER5 ÁP LỰC CẠNH TRANHTRONG NGÀNH DU LỊCHPHẦN I:ÁPLựCCạNHTRANHCủANHÀCUNGCấP 1.Sốlượngvàquymônhàcung cấp:Sốlượngnhàcungcấpsẽquyết địnhđếnáplựccạnhtranh,quyền lựcđàmpháncủahọđốivớingành, doanhnghiệp.Nếutrênthịtrường chỉcómộtvàinhàcungcấpcóquy môlớnsẽtạoáplựccạnhtranh,ảnh hưởngtớitoànbộhoạtđộngsảnxuất kinhdoanhcủangành..Vidu:Trongngànhdulịch Viettravellà1doanhnghiệp lữhànhcóquymôlớnnhấtở VN.ĐốiThủthứ2đólà saigontourist2.Khảnăngthaythếsản phẩmcủanhàcungcấp: Trongvấnđềnàytanghiên cứukhảnăngthaythế nhữngnguyênliệuđầuvào docácnhàcungcấpvàchi phíchuyểnđổinhàcungcấp (SwitchingCost). VD:Chínhvìviettravelcóquymôlớnnêncóthể tổchứchoặcđưaranhữngsảnphẩmthaythế nhưnhữngchươngtrìnhdulịchmới,sảnphẩm dulịchmới3.Thôngtinvềnhàcung cấpTrongthờiđạihiệntại thôngtinluônlànhântốthúc đẩysựpháttriểncủathương mại,thôngtinvềnhàcung cấpcóảnhhưởnglớntớiviệc lựachọnnhàcungcấpđầu vàochodoanhnghiệp.Vídụ:Hiệnnaytrênthịtrườngdu lịch,có2nhàcungcấpdulịch lớnđólàViettravel, saigontourist.Cácdoanhnghiệp nàycónhiềuchinhánh,cónăng lựccạnhtranhcao,tạokhảnăng đàmphánrấttốtđốivớicác doanhnghiệpvàkháchhàng=>Vớitấtcảcácngành,nhàcung cấpluôngâycácáplựcnhất địnhnếuhọcóquymô,sựtập hợpvàviệcsởhữucácnguồnlực quýhiếm.Chínhvìthếviettravel cóđủcácnguồnlựctrênnên nhữngnhàcungcấpcácsản phẩmđầuvàonhỏlẻ(Cáccông tylữhànhnhỏ,....)sẽcórấtít quyềnlựcđàmphánđốivớicác doanhnghiệpmặcdùhọcósố lượnglớnnhưnghọlạithiếutổ=>Mộttrườnghợpnữangay trongngànhdulịchthì viettravelcómộtsốsảnphẩm độcquyềnvídụnhưcácđiểm thamquandulịchdoviettravel đầutưvốn,nhữngsảnphẩmđộc quyềnthìcácdoanhnghiệpkhác khôngthểcạnhtranh.PHầN II: ÁP LựC KHÁCHHÀNGKháchhànglàmộtáplực cạnhtranhcóthểảnh hưởngtrựctiếptớitoànbộ hoạtđộngsảnxuấtkinh doanhcủangành.Kháchhàngđượcphânlàm2nhóm: +Kháchhànglẻ +NhàphânphốiCảhainhómđềugâyáplựcvới doanhnghiệpvềgiácả,chấtlượng sảnphẩm,dịchvụđikèmvàchính họlàngườiđiểukhiểncạnhtranh trongngànhthôngquaquyếtđịnh muahàng.Tươngtựnhưáplựctừphíanhàcungcấp taxemxétcáctácđộngđếnáplựccạnh tranhtừkháchhàngđốivớingành +Quymô +Tầmquantrọng +Chiphíchuyểnđổikháchhàng +Thôngtinkháchhàng Đặcbiệtkhiphântíchnhàphânphốita phảichúýtầmquantrọngcủahọ,họcó thểtrựctiếpđisâuvàouyhiếpngay trongnộibộcủadoanhnghiệp.VD:Viettravellànhàphânphốilớncó tầmảnhhưởngrấtlớntrongngànhdu lịchởViệtNam,,hệthốngphânphối củaViettravelcóthểảnhhưởngtới nhiềungànhhàngnhưthựcphẩm, hàngđiệntử,cáchànghànghóatiêu dùnghàngngày.Viettravelcóđủquyển lựcđểđàmphánvớicácdoanhnghiệp khácvềgiácả,chấtlượngsảnphẩm cũngnhưcácchínhsáchmarketingkhi đưahàngvàotronghệthốngcủamình.PHầN III: ÁP LựC CạNH TRANH Từ ĐốI THủTIềM ẩNTheoMPorter,đốithủtiềmẩnlàcácdoanhnghiệphiệnchưacómặttrênthịtrườngvàtrongngànhnhưngcóthểảnhhưởngtớingànhtrongtươnglai.Đốithủtiềmẩnnhiềuhayít,áplựccủahọtớingànhmạnhhayyếusẽphụthuộcvàocácyếutốsau+Sứchấpdẫncủangành:YếutốnàyđượcthểhiệnquacácchỉtiêunhưTỉsuấtsinhlợi,sốlượngkháchhàng,sốlượngdoanhnghiệptrongngành…+ ...